从公益到母爱，999澳诺“用心”营销夺视线
春节期间，电影《你好，李焕英》的热度与日俱增，票房后来居上的它其中描绘的亲情、母爱引人感同身受，进一步燃起了社会对于母爱的讨论。
讲好故事并不容易，贾玲用四年的付出和真诚的态度换取了今日票房的高口碑，而999澳诺也在这个春节用细致的洞察和走心的广告赢得了众人的认可。
2020年999澳诺秦品换新发布会，品牌宣告了将继续专注于品牌力、与消费者沟通、数字化营销等方面，实现全链路营销为品牌价值提升赋能的进程。
全年内公益活动一直在路上，而在春节这个重大的节点之时，制作温情广告在央视频道播出，顾大局而不忘情感细节，全方位的周全的营销动作在开年便实现了捕捉人心的效果。
聚焦母爱
真实故事最动人心
人们都爱听故事，欢喜的故事为生活增添些趣味，舒缓高压生活下的紧张与疲惫，听悲伤的故事打破唯我独自哀伤的恶性心理循环，重燃生活的激情。
品牌们深知故事的魅力，在春节到来前中后相继推出围绕团圆的喜庆故事、致敬守护者的正能量故事、鼓励就地过年的安心故事，总之将创意格局落在了更符合当下春节环境的层面上，内容偏向同质化。
而在这样的内容同质化状况下，999澳诺一支只聚焦母爱的3分钟广告打出了差异化，聚焦母爱讲述《最好的爱就是陪你成长》的故事，澳诺细腻的心思随着短片的展开，一览无余。
成长是双向的，爱也是双向的
传统讲述母爱的短片中，强调母亲为孩子、为家庭的牺牲是常事，唯有在以母亲自身的角度展开还是以孩子的角度去细节化存在区别。
孩子的成长有苦有甜，开头那些孩子调皮捣蛋的场景合集，妈妈背着工作与教育孩子的双重担子十分吃力，屏幕前的妈妈们看到这已经有了极强的代入感。
而后地铁上，孩子看着熟睡即将倒下的妈妈，主动垫高自己的身体，争取妈妈能靠到的小细节，点出了爱是双向的。
妈妈尝试将孩子的顽皮引导到正确方向，而非单纯批评的方式，则诉说着成长双向，父母也是第一次当父母，也受孩子的影响而进行“成长”的真实生活状态。
短片不过多强调与其他片子同样的母亲为孩子付出的画面，而更多将焦点停在孩子反向输出对妈妈的爱之上，让众人对999澳诺对生活的观察入微感知深刻。
改编自真实故事，构建起真诚态度
情感营销是在不经意间对消费者的感动与触动，而究其根源，真实的故事、真诚的情感是打动人心的关键。
正如贾玲对李焕英的愧疚与爱，通过一部几小时的影片让众人笑着笑着哭了，999澳诺也通过3分钟去展现孩子对父母同样的保护欲和爱，让观众不知不觉被打动。
这个保护熟睡的妈妈的故事正是从2020年被网友纷纷点赞的一则新闻改编而来，短片放大网友们有着强烈感触的事情，让短片在转折之处便传递出品牌强调父母与孩子彼此陪伴、共同成长的理念，故事成功为品牌赋能。
多重营销招式
演绎品牌新形象
视频角度的与众不同是999澳诺的营销充满感染力的原因所在，而发布于央视频道的细节操作则借用官媒为品牌背书，进一步提升人们对产品品牌的认知、认可、认同。
当然，与消费者沟通靠的不仅仅是内容的出众，各种渠道的多元表达，也是触动消费者不可忽视的重点。999澳诺线上搭建春节七天乐分享活动，线下迅速在各大消费终端进行布局，实现联动造势，品牌影响力的飞速提升。
不过，春节期间的营销活动仅仅只是999澳诺践行2020年8月品牌升级推出的“澳诺钙，用心爱”的品牌宣言的一小部分，早在2020第四季度，澳诺就以“新时代希望工程——健康守护计划”展现对未来社会主力军青少年身体健康问题的重视。
充满利益性的广告在如今以人为本的营销时代，往往难以打破人们心中对广告的芥蒂，999澳诺将公益活动摆在重要位置，携手中国青少年发展基金会等相关单位，启动“999澳诺关爱儿童成长计划”，向消费者塑造了品牌勇于承担社会责任，关注大众尤其青少年健康的负责任形象。
活动期间，999澳诺为大山深处的孩子制作一部专属于他们的纪录片，帮助他们的生活更好地被大众了解，让公益活动更加具象化和生动化。据悉，短短一个月的时间内覆盖全国20余省，3200家终端连锁，预计捐赠价值350万元的锌钙特产品。
营销为品牌与消费者的沟通提供便利，但药品与其他品类不同，消费者对安全的高度重视，而999澳诺在中国药典第20届高峰论坛上获得“店员推荐率最高品牌”的称号，向社会大众宣扬产品可信赖的信息。
加之唯一获国家专利配方的复合营养药品的称号、国药准字OTC药品等产品优势特点，品牌强劲实力成为收获消费者喜爱的本质理由，品牌得以借新形象助力中国大健康产业的发展。
总结
春节不限于团圆氛围，品牌升级不停留于空喊口号，从情感出发，又不忘公益相伴，999澳诺的一系列品牌动作诠释了品牌理念中的“用心”二字，使得新品牌形象在消费者心中一步步搭建起来。
不过细看999澳诺的营销，虽然当下的营销和创意可圈可点，但在IP文化流行的当下，要想公益活动破圈传播，更好赋能品牌发展，999澳诺可多与知名公益IP或调性相符的IP相捆绑，借势而起。
同样，为了更好走好数字化营销的道路，999澳诺还可多从消费者情感需求入手，多角度攻破融入消费者生活场景，以赢取品牌存在感，收获品牌好感度。
总之，999澳诺已经迈出了品牌焕新的重要一步，接下来还会如何诠释好“澳诺钙，用心爱”的理念，我们拭目以待。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）