从李诞带货内衣品牌翻车，看如今广告行业草木皆兵
昨天朋友才给我发了李诞带货女性内衣的信息，我也没注意是啥事情，结果今天就窜上热搜第一了。
不仅热搜第一，还占了俩热搜。
热搜都安排上了，那必须得看看是啥内容能把李诞给顶上热搜第一了。点进去一看，原来是这么个事儿：李诞，带货一个自己用不着的品牌——女性内衣，好家伙带货就带货，也不至于热搜第一啊，搞得我以为李诞自己穿上了。再看评论，我才发现是因为，文案出了大问题，引起了（几乎）全网的攻击。
这个带货有啥问题呢，问题就出在“躺赢”这个词，大家都觉得有辱女性，物化了女性，不仅是微博，各大社交平台如知乎也基本是骂声一片。
还有搬出了广告法的：
看到这里，基本就明白舆论环境是怎么个态度了。首先最大的矛盾点就是文案的“躺赢”，它被指歧视女性，暗示女性靠不正当的手段上位，大家开始往死里锤这个文案和李诞和品牌方。
“躺赢”的问题在哪？
事情真的是这样吗？要知道，当舆论都往一边倒的时候，我们下结论就更应该慎重，不能被情绪牵着鼻子走，毕竟“沉默的螺旋”确实够沉默的。在我的印象里，李诞他能讲脱口秀，说明他的语言反应是高于常人的，不应该像是会故意挑起男权女权争议话题的人，毕竟谁没事儿了会砸自己的饭碗儿玩玩呢？而且李诞之前做过广告，应该知道“品牌形象”这个概念，除非是他不想混了，不然也不会有意要发出这么脑残的文案。
那李诞为啥要用躺赢这个词呢？于是我去搜了这个品牌之前的代言，发现了欧阳娜娜的代言：
欧阳娜娜的文案是这样的：“一起舒适上场，轻松躺赢。”。前面带的Tag还是#我的职场救生衣#，所以欧阳娜娜文案的场景和李诞一样，都是职场。
如果按照前面舆论导向的“躺赢”有问题，那为啥没人喷欧阳娜娜？有网友这样解释：
看完觉得过于牵强了吧，凭什么欧阳娜娜讲“躺赢”就没问题？？？就因为欧阳娜娜长得好看李诞长得不好看？
我分析了一下，发现问题并不是出在“躺赢”这个文案上，假如大家真的觉得躺赢有问题，那欧阳娜娜也绝对避免不了被喷。为什么同样是躺赢，用在欧阳娜娜身上没人觉得有问题，放在李诞身上就有问题了呢？
我分析了一下，觉得大家真正反对的不是说“躺赢”，而是李诞作为一个男性给女性内衣品牌带货，“躺赢”这个词结合男性主体，在如今的男女权敏感的舆论环境里，使人产生了联想。具体“躺赢”这个文案是什么初衷，已经不重要了。
李诞真的有意不尊重女性吗？
李诞对女性的态度如何？在一期奇葩说里，李诞说女性独立是一件很幸福的事情：
并鼓励女性不要太在意外界的评论，做自己就好——
以及在节目中如果有穿短裙的女嘉宾，李诞也会拿外套给女嘉宾挡住。种种细节其实可以看出，李诞在主观上也并不是一个歧视女性的人，如果是，早就被舆论喷成筛子了，还能再搞脱口秀？
根源是文案问题还是人权问题？
其实我们从这件事情中可以看出，李诞上热搜，背后的推力更多的是因为大家对男权、女权的问题过于敏感。同样是反向带货，没人刻意找法律书去喷杨笠违反广告法，毕竟海澜之家杨笠不会穿。要撑死说杨笠可以买给家庭里的男性，那李诞买给家庭里的女性也同样适用。
当杨笠说男人那么普通那么自信以及各种针对男性言论的时候，也是引起了一阵轩然大波。
所以杨笠给海澜之家带货，确实很难理解品牌方是怎么想的，是想打脸杨笠还是想打脸自己呢？如果是想剑走偏锋，比如有消费数据显示男性的衣物多由女性去购买，品牌方通过杨笠来带动女性去购买产品，那也是有这么一个逻辑在里面的。
无论是李诞给女性内衣带货，还是杨笠给男性品牌带货，背后的争议点更多的是男权和女权之争——男权、女权、平权，它们的边界是非常暧昧的，稍不注意就会引起整个群体的抵制，可以说现在做广告真是草木皆兵。
追求自身权利非常好，但是这种权利不应该是对立的——大家都在大谈“尊重女性”、“尊重男性”，人类本身就是一个命运共同体，这种将男女对立起来的舆论导向，其实是非常荒谬的，而且很容易引起过度解读。我们应该在尊重男性和女性差异的情况下，争取最大限度的“人权”。
对行业的创意环境有何影响？
首先我们对这件事做一个总结：李诞本身可能并没有歧视女性的意思，毕竟谁会为了一点代言费得罪全中国一半人呢？李诞又不傻。可能是团队没有审核文案，也可能李诞根本没想到这层，或者我们不得而知的原因。
1.反向带货需更严谨
李诞作为一个男性去给女性内衣品牌带货，本身是一个需要深思熟虑再谨慎实施行为，并不是说男性给女性物品带货就不行，而是要去考虑到受众的一个接受程度——第一，内衣是女性一个非常私密的产品，让一个男性来带货是否合适？第二，就算合适，带货的人是否合适？
虽然微博总体呈现一种娱乐化的环境，李诞自己可能也想延续脱口秀的风格（没有我代言不了的产品可能想表达一种突破和幽默感），没想到忽略了女性权利觉醒的强大力量。
2.当下舆论环境下，需更注意性别问题
做广告想要有所创新有所突破是好的，但是广告做创意的时候要更加注意当下的舆论环境，敏感问题能不碰就不碰。
3.出现问题要及时公关，以免事态恶化
这次好在品牌方和李诞能够及时对不当行为作出道歉和改正，让受众看到了积极认错的态度：
对于受众很敏感的话题，万一踩雷，应该及时拿出一个积极应对的态度，比如这次李诞和品牌方的道歉，虽然可能时间上不够迅速，但好在态度诚恳，避免了事态进一步的恶化。
最后想说的是，做创意做广告如果是在一个草木皆兵的环境里，可能对谁都不好。当下的舆论环境为何会如此，我们应当有所反思。
当然以上只是我个人的一点不同的看法，也希望大家能用批判的观点来看我的观点。
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