抓住春节档余热，虽迟但到的凯迪拉克“亮”了
大部分品牌都尽可能在春节前释出或煽情或反转的新春大片，然而高峰期的流量并不容易争夺，脱颖而出的毕竟是少数，一贯爱玩花样的凯迪拉克没有扎堆凑热闹，而是等混战结束后发制人。
元宵前夕，新春余热尚在，凯迪拉克跳脱传统汽车广告的套路，用一支暖心短片致敬“特别的光”，重现生活里那些让人一眼认出的瞬间，将源自情感的特别时刻和产品独特卖点结合，照亮车主新一年心中的温暖与幸福。
凯迪拉克这波“虽迟但到”的春节营销，贯彻个性而独特的风格，从强行送祝福的预热方式到恰到好处的温情广告，都在强化品牌专属标签，让用户清晰感知品牌的独一独二。
一、从独特卖点入手 重现特别瞬间触动情感共鸣
在汽车行业里，敢于竖起车灯的凯迪拉克无疑是独特的存在，这种直列式车灯的设计灵感可以追溯到1948年，凯迪拉克受到P-38战斗机的启发，采用双尾翼设计，这样的灯型成为品牌标志性设计。
不管是白天还是夜晚，直列式车灯都让凯迪拉克在车流中能被一眼辨别，基于这个极具辨识度的独特车灯卖点，凯迪拉克提炼出“特别的光”概念，并适应春节的特殊节点，给出让车主乃至大众都有共鸣的主题“你是我特别的光”。
“特别的光”完美契合产品卖点，出于用户感知的考量，凯迪拉克将人们生活中那些一眼就能认出的特别瞬间延伸为“特别的光”，短片开头就向观众发问“人潮如织，为什么我能一眼找到你？”。
就像阔别多年的老友能在人群中一眼相认；孩子能一眼认出裹上防护服的妈妈；母亲能一眼认出女儿包的饺子……这些瞬间看似寻常，却无比有爱。
凯迪拉克立足于产品特性，重现每个人都有过的经历，放大特别瞬间蕴含的巨大情感能量，这份特别点亮了生活，和它紧密绑定的凯迪拉克直列式车灯则以特别的光照亮人们的温情时刻。
“你是我特别的光”能看作品牌与用户的双向认知，凯迪拉克把产品卖点转化为短片的触动点，让观众因共鸣而产生认同，并联想到真实的生活经历，品牌在唤醒人们独家记忆，引发情感共鸣的过程中，和消费者建立更深层的情感连接。
二、极具个性的尝试 强化身份认同和品牌标签
在短片结尾，凯迪拉克也将目光聚焦到每一位车主身上，致敬历史长河里引领过潮流风向的特别光芒，试图强化品牌给予车主和潜在用户的身份认同，从“特别的光”到汇成璀璨星河的追光者，品牌和用户一起照亮彼此、追光前行。
在这个特殊的春节节点，短片的主旨也不再局限于输出产品利益点，而是升华为品牌对用户的感谢，对点亮真实生活的时代之光的致敬，让用户感受到自身的独特性和重要性。
错开宣传高峰的凯迪拉克，并不是毫无准备地等待最好时机，从除夕开始，官博每天都会发布强行送祝福的系列海报，文案以“竖”字为核心，将看起来不相关的事物和直列式车灯联系起来，只为给大家送上独特的新年祝福。
这种一本正经的胡说八道方式反而打破网友对品牌的固有认知，对凯迪拉克来说也是极具个性的尝试，除了吃好喝好、不长蛀牙之类的常规祝福，凯迪拉克还主动贴近年轻人流行文化，祝福大家组团队友不水、吃鸡成功、追星房子不塌等等。
可以说，凯迪拉克将人们日常生活中大部分熟悉的事物都和车灯“竖”的特点进行强关联，突破思维定势的强行祝福令人印象深刻，也让用户体会到凯迪拉克有梗有趣、有个性的一面。
尽管不乏有争议，但也成功调动年轻群体的兴趣，通过玩梗呈现直列式车灯的特点，由此把提炼出来的品牌个性标签植入受众心中，同时也为新春短片铺垫关注。
二、风格可魔性可暖心 凯迪拉克创意“亮”了
在这次新春广告亮相前，大家对凯迪拉克印象最深的恐怕是那句洗脑广告语“没有后驱，不算豪华”，有别于其他汽车品牌的魔性广告让凯迪拉克迅速出圈，和年轻人打成一片。
在魔性诠释后驱才是豪车该有的标配，塑造有趣会玩的姿态后，今年春节，凯迪拉克画风一转，暖心传递直列式车灯的独特卖点，向人们表达品牌的脉脉温情。
在特别的时机发布特别的新春广告，只为借助独特卖点突出用户的独特性和品牌的独一无二，凯迪拉克这番跳脱传统套路的创意确实亮眼。
可魔性可暖心的百变广告风格，离不开创意支撑，而创意源点都来自产品价值，凯迪拉克选择适合当下的方式呈现能为用户提供的独特价值，并一次次刷新人们对品牌的看法。
就像基调暖心的春节营销，这个节点确实需要情感层面的深度沟通，凯迪拉克的广告也在往走心内容靠拢，但是社交平台的互动上，品牌却放飞自我大胆玩梗，旨在融入年轻圈层。
以温情打动用户之余，品牌也坚持年轻化底色，用一贯的独特营销路径吸引追求个性的年轻人，让他们看到更立体更鲜活的品牌形象。
纵观凯迪拉克与众不同的营销创意，在制造新鲜感丰富用户认知的同时，也不断巩固品牌独特标签，让品牌广告像极具辨识度的车灯一样能被用户一眼就认出来。
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