耽改101:这是一个好生意
这是仙人JUMP的第341篇原创
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如今，互联网在气氛组建设方面真是越来越洋气。
什么红了之后，我们就说今年是XXX元年，乱搞气氛吹牛B。
就像之前《流浪地球》火了，我们说2020年是科幻元年。
结果呢。
现实让科幻领教了一把什么叫魔幻。
得了吧。
元年是一个回溯逻辑，是站在现在看以前。
但现在很多人说的元年，是站在现在看未来。
纠正一下，这不叫元年，这叫盲猜。
就跟有人猜明天下雨一样，下不下都是五五开。
虽然所有元年的卖点，都是收割。
但CP这东西已经开始被瞎JB磕。
最近看个微博热搜全都是CP，还是男男CP，我以后再也无法直视选秀节目名字里的101。
影视行业也是一样。
人为造一个价值概念，然后猛吹价值意义，还不足以让所有人都形成共识。
最好的方法是，需要借助已经存在的既定事实上，顺着一大批人的意愿去操作。这就跟撒谎一样，加入了真实细节的谎言，更容易骗到人。
搞影视也是一样，先看看什么火，然后在这个基础上拱一把火，然后往死里吹，然后展望美好未来就行了。
这是谎言，是圈套，但也是一种希望贩卖。
比如现在，影视圈最爱玩的东西，是耽改剧。
整个2021，会有大量耽改剧上线，建议今年改名为耽改101。
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耽改为啥是好生意？
其价值根本不在剧本身，更不在演员本身。
毕竟，影视剧行业绝大多数的资源和流量，依然集中在头部的大IP和明星手上。
搞耽改的激情贩卖，不过是看中了当前市场背后的供需热情。
嗑CP，是世界人民的刚需。
《镇魂》、《陈情令》的爆火，更是让隐秘角落里的男男CP，浮出了水面。
一个尚未被完全开发出来的耽改剧蓝海市场，彻底击中了所有人的心。
对资本来说，投资耽改剧是一个分散投资风险的好机会，不用完全押宝在头部。
在制作投入上，随着影视行业网剧开发越来越成熟，耽改剧往往可以以很小的成本，组一个质量相对不错的摄制团队，以比较实惠的价格签到演技不错的演员。
加上很多耽改剧本身已经有很大的受众基础，且很多粉丝已经成长到了有消费力的年纪。万一网剧爆了，就是博弈成功。
对演员来说，这也是一件好事，耽改题材多了一个可以熬出头的机会。
对营销公司来说，这种男男CP激发观众自产式的营销模式正当红。小小的投入，却能起到事倍功半的效果与巨大回报。
再说，影视剧本身是种围绕人精神文化的消费，不容易受经济周期影响，也不会因为行业内诞生所谓的“新科技”颠覆。相比之下，观众更关注的是演员的颜值和演技，能不能立住角色。
从各方角度来说，耽改剧怎么看都是一个需求稳定且上升的生意。
不过这是做生意的逻辑，不是讲故事的逻辑。
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耽改讲故事的逻辑，是从男男CP自身出发。
男男CP存在的合理性没啥道理可讲，只要脑洞大，三国水浒西游记，万物皆可男男CP好故事。
国内影视剧在“男男CP“上的正式发力，始于2014年的电视剧《古剑奇谭》。
这部剧不仅打开了国产周播剧的新局面，在营销上也是顺水推舟，开启了量贩国产“兄弟情”的新模式。
我把你当兄弟。
但你似乎想上我。
我最近总觉得牛老师看我的眼神怪怪的。
耽美甫一开始，便受到了粉丝们的“基情”响应。
粉丝们通过各种话题，自制短文、图片和视频的方式为电视剧带来了巨大的热度和话题。《古剑奇谭》势不可挡地成为了当年的现象级的爆款电视剧。
接下来，《伪装者》和《琅琊榜》的热播，更是将这种男男“CP”向的电视剧赏味模式，推到了极致。
明明严格来说，剧情并不是男男，但是大家总能看出一些不一样的东西。
嗨呀，人类真刺激。
媒体的入场，流行趋势的演变以及大众语境中关于更加开阔视野和审美的讨论，市场进入了轰轰烈烈“消费男色”的新阶段。
一小部分公司看到了机会，在2015年的网剧《逆袭之爱上情敌》、《上瘾》直接影视化了耽美题材，但因为一些神奇的原因，这条道路没能继续。
市场因此被教育，从此走向了专业耽改的制作模式。
在经过《镇魂》、《陈情令》等一批作品的试水与火爆之后，如今耽改剧的赛道已经正式跑通。
大家开始加速。
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其实按照道理来说，电视剧本来是一个愿意拍一个愿意看，大家各取所需的是事情。
一旦特别强调耽改，甚至影视资本们疯狂进攻一个性别方向，事情的味道就变了。
这种吃相，显然是要噶尽所有女观众的韭菜。
从一部剧的选角来说，本来就做不到让所有人都满意。
正常的走男女CP的电视剧，在收割观众上存在一定的威力不足。
特别亲密戏，如果女主角选的不好，男主角对女主角每一帧的深情款款，在别人眼里可能都要打寒战。
一句话，男女剧割观众，割不全。
但在耽改剧这里不一样。
女观众看男孩子跟男孩子谈恋爱，嫉妒？不存在的。
大家脑袋里想的只有一件事：摁头，给老子亲！
别说女孩子，我一个男孩子看着都在欢呼给老娘亲。
特别是涉及到群像的耽改剧，里面男男不同的CP组合，甚至能带来双倍甚至是成倍的嗑CP快感。
不管是CP粉、单人的唯粉、甚至路人粉，只会越嗑越上瘾，根本停不下来。
当你已经停不下来的时候，割你点韭菜不是很正常么。
不仅如此，影视剧作为一个特别的门类，它的回报模式跟其他行业还不太一样。
其他行业，贩卖一种不确定性的生意，是通过人造概念，然后赋予这个概念高价值，再进行一波收割。
收不收得到，还需要看机缘。
但是在影视剧这边不一样，它往往是一锤子买卖，只要卖给平台就有收益。加上网剧这个门类，上线的限制少，播出周期短，回本周期相应快。
快到你的钱包都反应不过来。
这还只是一方面。
这几年，影视公司和平台在网剧方面真正盈利点，是做数据融资。
即平台和剧方可以以剧集播出期间的流量数据作为筹码，去拉来更多的投资，甚至拿到下一部作品进行合理溢价。
典型的一鱼三吃，上游吃融资，中游吃平台，下游吃粉丝。
目前耽改剧的火热和受欢迎程度，已经让一部分制作公司尝到了甜头。
这糖为什么这么甜？
因为背后是资本的眼泪。
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从成本上看，耽改剧具有天然的优势。
首先，耽改剧的原著小说本身相对成熟，完全可以直接进行剧本改编，更加快速地进入影视制作的流程。
其次，这些小说本身就具有相当庞大的受众群，自带原始热度。
牛逼的耽改小说本身就是牛X编剧。
只要前期宣传吹得猛，吹得大，刺激女观众们的观望期待值，引发她们的赌徒心态。她们一定会充会员，刷话题、打榜贡献热度。
哪怕最后只是看了一个寂寞，由于沉默成本已经堆到了顶，最后的情况往往会变成爱豆的剧，再难看也要追完。
人会在一部剧上折损的时间和金钱，但是资方的成本是固定的。
过去我们说，市场规律就是什么火，大家都一窝蜂做什么。
这是行业的复制性竞争。
耽改也属于复制竞争，但并不限于此。
从成本控制的角度说，现在影视工作的每一环的成本预算和投入都是可以量化计算的，保底收益不是目标，怎么高价卖出才是。
最快能实现这个目的的方法，是玩弄人性。
营销剧的同时，售卖一种不确定性和情感期待。
用科学的手段，数学的方法去兜售一种玄学的体验，进行全方位地收割，实现暴富的目的。
最后，耽改完全是一件坏事吗？
也不一定，分人分情况。
对观众来说，耽改也不是啥坏事儿。
至少可选的范围也变多了。
对女观众而言，一年365天，天天都有新老公。
男男CP大行其道，更是利好男观众。
为什么男孩子的伴侣不可以是男孩子？
最后，绿了女孩，也绿了男孩。
或许，耽改的流行，正在印证，我们即将迎来一个“绿色元年”。
谁能不爱环保呢。
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