如何利用海外社交媒体进行品牌营销和引流?
社交媒体可能是新产品在海外建立品牌影响力的重要渠道来源。
因此,揽客魔课堂今天的主题,想和大家分享一下关于海外社交媒体运营的一些想法。
一、海外的社交媒体都有哪些?
据网上可查到的2018年的数据,目前海外最重要的几种主流社交媒体如下:
01、Facebook,全球20亿月活用户。
02、Instagram,全球7000万月活用户。
03、YouTube,全球15亿月活用户。。
04、Whatsapp,全球15亿月活用户。
05、Twitter,全球3280万月活用户。
06、Snapchat,全球2550万月活用户。
另外,在某些国家,规模相对较小的Pinterest、Reddit和Medium这类社交媒体比较受欢迎。
在此建议,出海企业应根据自己的产品目标用户画像,选择与用户画像相近的社交媒体重点运营,包括年龄、性别、分布国家等。若精力有限,则专注于管理Facebook和Instagram。由于2012年Facebook收购了Instagram,因此这两个平台之间的连接和内容迁移都很容易。
二、、为什么要开始运营?
海外的社交媒体更合适下面这三种用途:
01、品牌营销,通过社交媒体将品牌价值和形象传递给用户。
02、收集用户需求,通过社交媒体吸引粉丝,有利于以后产品的功能调研。
03、为网站和应用程序提供服务。但是,个人认为,海外社交媒体的运营比国内社交媒体更难实现社交裂变。Facebook对流量的控制非常严格,比如推广外链或者转发多个小号的帖子蹭热度等等,这些方式都会在1-2天内被封域、封号,所以在这方面要保持谨慎。
三、怎样运营?
1、怎样找定位?
首先要对社交媒体内容进行定位,避免盲目运营。
通过对用户画像的分析,你的社交媒体覆盖的是哪一群人?对它们有什么价值?依次确定你的内容调性和主题是什么。
2、怎样提高粉丝数量
建立社交人设,与粉丝积极互动。
通过发视频、图文、在评论区与用户交流,让用户感受到接地气活泼的一面,从而获得粉丝资源为自己转帖。
3、利用大V导流
与高质量内容或其他资源的大V资源置换,要求帖子转发和互动,也是一种比较有效的互动方式。在此,请注意选择的大V:用户量较高,在本地有一定影响力;用户属性与目标用户相符合。
最后,需要注意内容更新的几大原则:
01、避免硬广植入,把握好内容输出与APP导量的平衡。
02、内容图片增加公司LOGO:
不能复制其他媒体号的内容图片,至少需要二次创作,同时打上公司的LOGO,让用户建立品牌意识。
03、注重推送时间,尽量选择在用户高峰期发布:
按照目标用户习惯,确定推送时间,并随时监控首页,选择高峰期发布帖子,以获取大量的关注度。
04、多角度创作视频图片,便于传播:
实际上,内容形式上,与国内一致,视频影响力>图片影响力>文字影响力。
05、重新发布旧内容,赋予第二次生命:
在当前热门话题和粉丝增加的情况下,重新编辑关注较多的旧帖子。举例来说,Instagram上的旧文章图片可以组合成多种图片轮播帖子或者幻灯片视频;为帖子添加新标题,如果在“故事”功能中编辑旧文章,可以将新设计元素添加到图片中;使用诸如#throwbackthursday这样的标签来转发旧内容,从而提高内容创作的效率。
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