元宵节这天，我们对民生信用卡“软硬”兼施
人，在真的想玩时才能变得会玩，就像元宵节的习俗，只是谈及当天的玩法时，画面就已经是天南海北了。既然差异性各地都以证不同，民生信用卡这一次，便把软的“汤圆”（五芳斋）与硬的“信用卡”（民生信用卡）联名，做出了一次直白“硬核”的线上战役——#软吃汤圆，硬核灯谜
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受众们所期待的“曼德拉效应”
没有一个中国人对有趣的吉祥话会产生抵抗力，之所以无感，是因为本质上人们并未真正的参与。如何改良灯谜这一传统文化民俗，使它能在网上被分享、被记住，民生信用卡是这样做的：
看到这张海报的你，还会产生“百无聊赖”的既视感吗？
形式上，民生信用卡将灯谜融入时下流行的图文，小视频中。
利用摒弃了“元宵节”传统视觉的物料，让人们在观看它们的同时，能更加纯粹地享受有趣的时光，短暂忘记那些“不适用于泛娱乐传播”的内容，从而促使物料内涵的最优呈现。
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“国潮”概念下的三板斧
改良，是解决一切问题的办法，想要通过“猜灯谜”来唤起受众的集体回忆，就要赋予它背后的故事，将其与流行文化结合，最重要的，便是IP的建立。
每张海报上的谜面都表现一个代表民生生活的国潮品牌
谜面中会预埋关于该品牌的网上段子、文化小故事
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“话题度的提升”是“与视听一体化“后的体验
笑”和“赞”是观众被吸引后的反馈，在任何一种表达里，没有一个话题是本身便带有话题性的，脱口秀演员最懂这一点，所以，我们联动了“单立人”，请来了脱口秀演员毛冬，让明白“推动”才是硬道理的视听艺术家为我们做了一次有力的推广。
影帝赋体的毛冬老师在卖力地演
【欣赏正片】
通过#软吃汤圆，硬核灯谜#，民生信用卡在对于中国传统文化的解构与挖掘上，打造了一场别开生面的全民趣味民俗活动。从敦煌到故宫、从国宝到非遗，从「中秋新青年图鉴」到「硬核猜谜」，民生信用卡走出了一条关乎民生、关乎年轻人、关乎文化的，独特的品牌沟通与营销路径。对于信用卡这样一个金融商业的载体，文化基因的长期构建、品牌文化的策略触达，为民生信用卡赋予了独到的魅力属性，也为其吸引了大批热爱传统文化的年轻用户，达到了品牌文化的心智留存。
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