腾讯音乐娱乐用新鲜感爆棚的宣发模式，打破了传统套路
「认识你自己，但有限」，德尔斐箴言如是说。
作为人类童年时期天真而深邃的内向思索，它被披上了神谕的外衣，
在随后 2700 年间，以各种面目闪烁于文化淹润寥廓的波澜长河。
我们身处的年代，我们安置的欲望，我们消费的流行，
就在其间无声而起，无形而散。
你将如何全情而入，拥抱这稍纵即逝的电光石火？
又将如何全身而退，审读这沸反盈天的狼奔豕突？
你爱流行。你恨流行。你在流行。你就是流行。
符号与产物，本体和化身，在经年累月的淬炼中，模糊了边界；
我们浑然天成的人生，因此刻上了复杂的纹路。
然而，个体终将收获来自流行的馈赠。
它用瞬息万变的脸孔，授以火眼金睛的技巧；
它用喧哗骚动的姿态，训教分辨真伪的眼界。
吞噬，创生，尔后归于人的完整。
完整版文案点击查看：李宇春2017全新创作专辑《流行》正式发布！
看到上面这段的文字，你能猜得出这是哪个品牌的文案吗？
其实，这是11月1日李宇春发布的全新数字专辑《流行》的先导概念文案，意在身体力行地用音乐和视觉来传达自己对“流行”真正的理解。在这段文案中，探讨了个体与流行之间的关系。也许每个人对于流行的态度各不相同，但毋庸置疑的是，在这场名为流行的“洗礼”中，个体也从中汲取了许多养分，最终融为一体，归于完整。
看似极为抽象又难以读懂的文案，却反映出了另一种高级感和艺术感，值得细细品味。与此同时，也能吊起网友们强烈的好奇心和胃口，对李宇春全新专辑《流行》充满期待——她想表达什么？又会以怎样的形式呈现？从而达到新专辑的预热曝光目的，为接下来的销售环节做好准备。
李宇春《流行》封面海报
除了老套单一的宣发模式，还能玩出什么花样？
毫无疑问，“粉丝经济”+音乐平台的力量，可以给专辑销售带来巨大的助力。但是数字专辑付费从2014年发展至今，无不是一些单一又毫无新意的套路：提前曝光歌曲片段或专辑海报、音乐人发布吊人胃口的乐评；专辑正式上线后发布新闻稿、找行业KOL推波助澜，达到宣发高潮。以上种种都是目前数字专辑最常见普遍的玩法。时间一长，受众们难免会产生审美疲劳。即便是“老夫老妻”，这种“相处模式”也少了些惊喜和新鲜感，更别说吸引潜在受众们的兴趣了。
在这种背景下，作为此次李宇春数字专辑独家发行的腾讯音乐娱乐集团，在专辑正式上线后，发起了一项#青年ICON计划#，试图打破这种传统的宣发模式。他们请来了五位不同职业的青年ICON，一起聊了聊TA们眼里的流行。而关于“流行”的话题，年轻人正是一个无法避免的核心群体。
视频中的五位青年聚焦音乐、文学、影视、时尚、绘画五个领域，他们分别是：
独立音乐人、作词人唐映枫，代表作有陈鸿宇的《理想三旬》、刘昊霖的《儿时》以及易烊千玺的《你说》等。其中，有网友甚至评论《理想三旬》这张专辑最出彩的地方，便是唐映枫的填词了。
90后少女心博主胡辛束，曾经创作《我心中的10%先生》漫画被网友所熟知，目前已经出版书籍《我想要两颗西柚》，同时，她也是微信自媒体人中将公众号内容做成出版物的第一人。
青年编剧柏邦尼，曾参与过《新版红楼梦》、《花木兰》、《撒娇女人最好命》等影视剧的编剧工作，并出版过《像邦妮一样爱你》、《不实》、《不华》等畅销书。
时尚媒体人陈威廉，十年媒体经验，目前任职时尚集团《芭莎男士》。
建筑专业插画师Echo，著有与安东尼的绘本《这些都是你给我的爱》、《云治》等等代表作。
也许乍一看，很难看到他们与流行存在怎样的关系。不过，正如“流行”这个词本身一样，抽象也无法用一个标准答案去定义。流行无处不在。从这个层面上来说，多种行业领域的选择可以更广泛地覆盖目标受众，将#流行是什么#这个话题渗透多个圈层，引发全民讨论。
视频中，从“符号与产物”、“本体与化身”和“李宇春与流行”三个角度切入，问题的设置循序渐进、由浅及深，五位青年ICON的回答也颇有哲学意味。当最后聊到“李宇春和流行的关系”时，言语中能感受到他们的真诚和期待，整个观感过程不会觉得用力过猛，而是水到渠成的流畅感，受众就愿意主动参与到话题中，一同辩思#流行是什么#。
唐映枫
柏邦妮
胡辛束
当话题有了热度，他们自然而然会对李宇春全新数字专辑《流行》产生一定的认知。而作为时尚界的流行ICON李宇春会如何用歌曲演绎“流行”，并融入自己的理解，相信不论是对忠实受众亦或是路人粉来说都充满了不少吸引力，借此正面影响他们的购买决策。
其实，此次#青年ICON计划#并不是希望得到一个关于流行的定义或答案，而是引起大家的思考。不同的观点会带来相似或相反的碰撞，在这个过程中，重新认识形态各异的流行和自己与这个时代的关系。就像李宇春《流行》专辑的概念文案中提到的：认识你自己，但有限；认识流行，时机正好。
一次新鲜感爆棚的#青年ICON计划#，打破传统套路
11月25日，该宣传片率先在腾讯音乐娱乐官方微博上线，传播的效果和口碑都还不错，视频播放量达到14万次。另外，许多网友对此次活动也表示了喜爱和肯定，比如“好喜欢这个视频”、“流行这个观点确实能引发很多思考，都好有深度”、“哇，全是喜欢的人！开心！”等等。
截止到目前，李宇春全新专辑《流行》在QQ音乐上已经达成周榜四连冠，销售额突破1500万元。甚至突破了殿堂金钻唱片等级认证，而之前的最快突破记录者，正是李宇春自己。
值得一提的是，2014年第一个开启数字专辑消费模式的平台，正是腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐。随后，这种模式也相继被越来越多的歌手、唱片公司、音乐平台和听众所接受，最后完成了一个量变到质变的过程。
这一次，腾讯音乐娱乐通过李宇春数字专辑《流行》再一次颠覆了传统单调的宣发模式，二度成为“第一个吃螃蟹”的平台。不论是前期预热中富有深意的专辑文案，亦或是十分有看点的五位青年ICON，他们所表达的对流行的理解，都是一次非常有深意的探讨。从营销层面上来说，独辟蹊径、玩法新鲜的宣传模式无疑是一次大胆的尝试。而漂亮的传播效果和销售数据，侧面证明了此次活动的成功。作为行业中的先驱者，腾讯音乐娱乐所引领的行业趋势颇具借鉴意义。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）