aranya 阿那亚 _ 北中国，知识学人和他们的海。
有自我秘密世界的人，是自由的幸福人。人生，从来不会有抵达，所谓天堂，只不过是世间里，自我解放的隐秘地方。
大都会和那片海相遇时，那里还是一片人间纯净的初始之地，当“阿那亚”这个名字呼之欲出时，这块土地找到了它生长的力量，至今阿那亚仍是大都会人心里的阿芙罗狄忒。十年来阿那亚成为中国最具情感价值和精神价值的生活方式品牌，而回望过去，阿那亚提供所有的产品、服务、内容，始终围绕价值观和品牌理念次第展开，通过不断的商业实践，营造了中国式的美好生活，让“人生可以更美”成为可能。这一路，阿那亚有过哪些观念探索和实践经验？
阿那亚的精神家园之一
▎ “孤独图书馆” 的 “灯塔效应”
阿那亚老板马寅是海淀人，大都会老桑是海淀人，建筑师董功本身就是清华毕业的，最早买阿那亚的大多是海淀人。
海淀是知识经济集中、知识分子扎堆的地方。很多人是知识经济的领导者、建构者和推动者。这些人来到海边后最想要什么？有些地产项目做瑜珈、做灵修空间。海淀气质的人最需要的空间就是——好书房。当马总和老桑谈到这个时就感到气质对！图书馆是海淀人共同的记忆点，知识经济最突出的精神场所和领域空间，做一个图书馆合适！那是粉丝经济的前夜，做这个事儿是海淀人潜意识里的需求。
老桑推荐了建筑设计师董功。和他一谈这事儿，也很感兴趣。预算不多，刚开始想放在酒店前面。两人在海边转一圈儿，董功觉得很有意思“这个地方比较荒芜，我们就顺着这个劲儿做，偏孤独点的，又能享受孤独的，单独静下来能够看看书，不看书的时候你能凝视大海，这种气质的。”两人一拍即合。
图书馆建出来后，木头和水泥的材料非常质朴，没有花里胡哨的东西干扰你，安静的看书、安静的对着大海。满足大家在海边度假时的精神需求，造价也合适，结果非常好。“孤独的图书馆”一出来，大家非常喜欢，来的人非常多（笑，一点也不孤独）。
“孤独图书馆”是阿那亚的精神家园，最早它是海淀人心中的精神家园，这群人在社会上就释放“灯塔效应”，是知识经济潜意识的一个化身。现在看来意义很大，对建筑学界意义很大，对营销界意义也是很大。
董功在阿那亚的第二个作品就是“海上礼堂”，抬高的二层，屏蔽了海滩上的人的喧闹和视线，只留下了人和大海的对视，浪漫而隽永，成为网红打卡地。
阿那亚的精神家园之二
▎ “海上礼堂”
↑《阿那亚礼堂》影片长度约3分钟 / 剧中人:马寅 / 制片:老桑 / 导演:左志国 / 摄影:刘昕 / 美术:苏大伟 / 大都会 ( DDH ) 出品
▎ 初始之地
品牌定位语：可以买的“安缦”。大都会开篇就以全球极负盛名的顶级度假酒店——安缦，来类比阿那亚。在距离中国北京最近的一处隐秘的沙漠海洋上，滋长出与“安缦”同根同源的居所。这方温带之海，尤如智者的常思，深遂而沉静。在历经半个世纪的保护后，一片度假的初始之地，纯净之海、大漠奇观、原始湿地，正徐徐撩开它的面纱……
▎ 案名由来——Aranya 阿那亚
英文Aranya，来自梵音--六字真言，“唵嘛呢叭咪吽”咒语式开口音，仿一线度假酒店发音，BANYATREE悦榕庄、AMAN安缦；
中文阿那亚，梵意--阿兰若，佛教名词，其中若字念re。梵Aranya，愿意是森林，引申为“寂静处”“空闲处”“远离处”，躲避人间热闹之地，有些房子可供修道者居住静修之用，或一人或数人。静谧、空间、远离。我们也开玩笑式的解构它“啊，那儿啊！”
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土地原生态实景拍摄↑
阿那亚别墅产品效果图↑
启动阶段推广主题
▎ “北中国，隐秘的海上夏宫”
发布于粉丝经济的前夜，第二阶段推广主题
▎ 在共享时代 “与大海在一起”
当时我们已经洞察到中国人进入到焦虑时代：安全焦虑、健康焦虑、身份焦虑、家庭焦虑……看看我们这个时代，网络时代的悲伤！“众人的孤独” Together alone，叙述友情、亲情，分享快乐，是这个时代的奢侈！
于是在阿那亚现场有了实景酒店会所支持以后，宣扬专属的生活方式！集体主义的回归、谱世价值的回归！跳出售卖海岸资源，提出号召“献给中产的别墅度假梦” !
“在一起”
与朋友，一起 HIGH!!
与朋友，一起 铁!!
与朋友，一起 泡!!
与朋友，一起 浪!!
与朋友，一起 野!!
与朋友，一起 尿!!
与朋友，一起 屌!! ......
后记：
2021年，大都会继“阿那亚”后，在颐养文旅垂直细分领域，再塑新场景生活方式提案--黑稻田，敬请期待！
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