教程 | 网络创意如何有效合理蹭借热点？
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创意如何合理蹭热点热度
情景设置——
半夜11:50分，你正在身体预热，开展3个月仅有的一次情感活动（没办法谁叫你是广告狗），突然来电，活动中断。
客户爸爸：喂，小王吧，最近XXOO很火啊，你知道吧。今晚赶紧蹭热度做一稿，明天要。
小王（你就是）：好的，符总，马上完成。
PS ： OOXX——这里代指突发爆款电影、社会热点、娱乐节目、突发事件、明星花边新闻等。呈现【紧急性，时效性，火热度、话题度】等特征。
小王的内心潜台词：我擦，离第二天还有10分钟，我擦，这TM不是赤裸裸的侵权吗，说不定哪一天我小王就成为侵权被告了。我擦，想想，符总活该你一辈子被叫副总啊。
不仅刚刚那一番热身真的变成——我只是蹭蹭，保证不进去。
现在你要做的真的是对某些热度说——我只是蹭蹭，保证不敢进去。
开了一个玩笑，相信大家知道其中的酸甜苦辣。相信广告圈的兄弟姐妹，都遇到过这个问题，需要合理化的蹭借【热点事件或热度人物】；你有保护知识产权的节操，你有保护知识产权的热情，也有法律常识及道德常理，因为我们本身就是知识产权的弱势群体；但"人在广告江湖,身不由己"，你懂得，必须还得蹭。
“人在江湖飘，不能白挨刀”。下面和大家一起分享如何面对热点事件的时候，在做到不侵权的同时，与热点顺利成功地cross嫁接，完美的呈现创意。
方法一：反客为主
案例：电信&《欢乐颂》第一季
1、在《欢乐颂》成为热点现象级事件大火的时候，我们也小范围做了一波创意，并没有简单的去跟风，更没有粗暴的结合，而是根据品牌和产品自身详细的制定了创意计划。首先，《欢乐颂》是一个非常好的大IP,因此我们为电信策划了一波史无前例的“换乐送”促销活动。为“换”、“乐”、“送”分别设置了各自的促销机制，线上借助热点，增加流量，继而引流至线上（网厅+掌厅）以及线下终端营业厅以及合作终端大卖场。
电信517嗨购节—全民换乐送
2、根据《欢乐颂》5位角色明星的特点，为其量身定制匹配我们的产品或促销活动。
角色：安迪（高级金领，高标准要求，精致生活）——对应品牌产品：【电信好服务，生活好品质】
角色：樊胜美——（独立能干，外硬内软，经济一般）——对应品牌产品：【有便宜还不赶紧占，33G免费送】
角色：曲筱绡——（独酷·富二代，鬼马精灵）——对应品牌产品：【喜欢的想要就要，何况是5折好时机】
角色：邱莹莹——（稚气未脱，穷傻白甜）——对应品牌产品：【宅家必备 免费高清4K电视】
角色：关关——（文静单纯，简单轻松）——对应品牌产品：【宽带自己升级，不用烦神】
安迪——选择服务好的电信
因为我对自己的生活品质很负责
邱莹莹——宅在家里
用电信宽带看免费的4K超清非常好
关关——电信宽带好
不花钱也不用管，自己就能提速
曲妖精——喜欢的手机
电信给你打5折还不拿下，纠结什么呀
樊胜美——这电信白送的33G流量
咱还不赶紧拿着
3、宣传有始有终，为品牌活动落地预留接口，强化品牌与热点之间的记忆度与关联度。
方法二：无中生有
当没有热点的时候，如何靠借蹭名人的热度，去完成你的传播目标？还是这个活动，我们为线下终端营业厅打造了一场【产品明星见面惠（减免惠）】。无中生有的方法在于可以将产品拟人化。
TF boy（贴膜男孩）——电信免费贴膜服务
王思聪——网肆冲（电信100兆）
我只跟网快的人交朋友
反正都没有我快
中国好声音导师刘欢——流欢（大流量 用的欢）
流欢演畅会，大河向东流
流量多，网速快，才畅快
老公宋仲基——送真机
免费送高清4K电视
伍佰大哥——五百大洋
明星机型直降500元
方法三：抛砖引玉
王铮亮《时间都去哪儿了》曾经有段时间很火，大萌子的照片，大大都点名这句；
我们也没有盲目的去直接用歌词，而是全新角度切入，抛砖引玉，输出产品优势卖点。时间很快，时间很可贵，白驹过隙。
鲁迅——浪费时间就是谋财害命
电信百兆 极速上网
奥斯特洛夫斯基——对时间的慷慨就等于慢性自杀
电信百兆 极速上网
方法四：借鸡生蛋
1、针对新春流量包活动，我们也是借助热门电影、电视剧、综艺等热点IP，增加用户的注意力，培养用户使用手机流量看电视的习惯。
大鹏的《煎饼侠》
朱军的春晚
娘娘的宫廷斗剧
2、利用春节“迎门神请门神”的风俗习惯，我们开发了一组H5,借助不同的门神特点与产品特色相结合，及趣味性娱乐性与参与性为一体，同时加入促销福利机制，利用社交媒体的交互性，将活动效果最大化传播。
4郎神——高清4K电视门神
樊哙——百兆宽带门神 又快又稳
关云长——长途漫游门神
程咬金——4G流量门神
方法论总结：
1、有利性：创意营销不能本末倒置。不能为跟热点而更热点，这样往往会空洞无物，对品牌传播没有任何帮助，甚至会适得其反；跟热点要有助于产品、有利于促销，有助于竞争等等。
2、主动性：热点要为我所用。不能让热点喧宾夺主，品牌反而是为热点摇旗呐喊，品牌要做到反客为主，热点要为我所用。
3、定制化：要合理策划，量身定制。借势一定要品牌为主，热点为辅，同时为品牌开展针对性的策划宣传，仿若热点是为我量身定制。
4、关联性：紧密结合，深度挖掘产品和品牌特点。热点与品牌或本次宣传的内容，契合度一定要高，要有关联性。
5、转化率：要能够引流到线下实体或线上电商等，不能为玩而玩，为秀而秀创意，毕竟不是飞机稿大赛。
6、趣味性：创意好玩，有趣生动，插画是一个好方法。
7、差异化：简单复制copy要不得，如，太多的品牌节点节日social海报太雷同
8、真诚感：永远不要欺骗消费者。
另外补充一条：违法的，违反道德的，不人道的，不健康的等还是不要蹭了，毕竟广告人作为信息的传播者和把关人，向社会多传播真善美正能量很有必要。
PS:
1、文章中案例都是快2年前案例，离现在久远，但是是当时的热点。
2、下次，将要详细介绍网络创意的“说“学”逗“唱”，敬请期待。
3、这篇文章要感谢曾经的小伙伴，王凯‘贱’先生团队、李王京美女团队及网络部同事。
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