Duang！90后开始秃了，画风清奇的霸王也转型了！
来源：营销新榜样（微信号：newrankco）
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你知道最近的90后都在焦虑些什么吗？
在不少花季少男少女的身上，已经开始出现各种中年人的哀伤：
发际线渐渐后移
梳头掉一把头发
洗头掉一把头发
扎头发又掉一把头发……
天呐，90后已经开始秃了！这种焦虑情绪在社交媒体被放大传播，也被另一群人抢抓商机，例如植发机构、食疗书籍、假发头套等。
防脱发产品一跃成为最大赢家，你看，霸王洗发水的官博都表示，90后都已经把本王的洗发水、育发液买断货了！
不过，榜妹今天关心的不是“90后秃了”，而是这个画风转变清奇的品牌——霸王。它曾深受“致癌事件”影响6年之久，又一步步成功翻身，看完霸王的营销手段，榜妹忍不住留下了热泪……
坚持不懈蹭流量
拉出老板应对公关危机
前段时间，有媒体吐槽霸王防脱洗发水的老板陈启源也秃了，大批网友嘲笑着质疑，“这就尴尬了，防脱洗发水根本没用嘛！”没想到这个话题登上热搜，引发十几万人讨论。
面对棘手的危机，霸王集团的公关直接录了一个有趣的小视频，“你们把霸王boss本尊给炸出来了”！
视频中，陈启亮用略带口音的普通话说，自己家族天生发际线就高，这是“老板头”“富贵头”，60岁还有这么多头发很满足，建议年轻人劳逸结合，爱护头发。结尾处还用手扯了自己的头发，表示这是纯天然无加工的。
这一视频收获了不少网友支持和喜爱，“老板也太可爱了吧！”
当天晚上，霸王又发布微博表示疑问：“一天24小时黑个不停，非要让本王再上一次热搜吗？这背后的推手究竟是谁？”再次引发网友热评。
甚至，还有人质疑“是自导自演的套路”，官博毫不怯弱，机智应对。
直接拉Boss应对危机，用亲民、幽默的方式回应，霸王的做法赢得大量网友的好感，还有人路转粉，借力打力，帮助品牌完成一波借势传播。
和支付宝、杜蕾斯一样，霸王一直以来也坚持不懈地蹭热点，不管是否提到自己，只要能扯上关系的都要变着法去蹭。
关于脱发的新闻，它要蹭！
关于程序猿的微博，它要蹭！
连宣布退役的“足坛中场大师”皮尔洛，它也要蹭！
最丧心病狂的是，它连国宝洗头都不放过！
总之，为了让大家一提起头发就能想到它，也是蛮拼的！
曾凭借duang翻身
恶搞、自黑样样精通
如今活跃在互联网上的霸王，曾经也是麻烦缠身。
很多人可能还记得2010年的一篇报道——《霸王致癌》。去年5月，霸王集团状告《壹周刊》的官司终获判决，有关“霸王”产品致癌的报道系诽谤，霸王才算获得正名。
霸王洗发水微博截图
但是，“致癌风波”仍对其业绩造成不小影响。据说，从2010年起，霸王连续亏损6年，累计损失16.62亿元。
在霸王销声匿迹的这几年，他们重新布局，专注于中草药防脱领域，将目标受众定位在80、90群体。
恰好在这个时候（2015年），一个神助攻duang的出现了！
好事网友将成龙代言的霸王洗发水广告和《我的滑板鞋》混剪，搞出一个鬼畜视频，“拍完加特技，头发duang~很黑很亮很柔”。
duang！视频瞬间在网络爆发，顺便“黑”了霸王集团。躺枪的霸王公关团队蹭热而上，赶制出一则“原装正版”视频，以正视听（趁机营销）。
“我加特技了么？你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗？一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。”
凭借这种恶搞自黑的方式，扭转了霸王品牌在大家心里的认知，在互联网上收获了不少年轻受众的支持。
为贴近年轻受众
打造二次元人物形象
据一则调查数据显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的人群中，90后竟占36.1%，差一点赶超80后的38.5%。
为更贴近年轻受众，洗脱自己旧有形象，霸王对其产品包装进行了大改造。
利用二次元形象，为自己每款产品内含的中草药都打造了一个二次元人物，用不同的人设和漫画故事丰满每个形象。
不仅如此，在双十一期间，推出了定制礼盒。
还联合了“微漫画”进行转发抽奖活动，也引发大批网友响应。
这些二次元人物，不仅戳中年轻人萌点，更带来大批自来水，有才的网友们为这些漫画人物画同人、写小说，通过二次创作表达喜爱。
正因受年轻人的喜爱，霸王产品的销量也蹭蹭蹭上涨，根据官博数据，双十一共产生40万个包裹的销量。
面对当今脱发低龄化的趋势，霸王抓住机遇，不断蹭热点、刷存在，凭着恶搞自黑精神虏获年轻网友，获得消费者的认可，让自己完成了一次华丽转身……
那么问题来了，双十一的订单里，你有没有贡献一个呢？
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