3月营销热点日历丨春意与创意的双份快乐
首发：Canva设计
告别春节，进入3月，终于有了步入2021年的实感。春暖花开的时节，惊蛰、妇女节、春分……趣味盎然的营销节点一个接一个。
接下来，就一起来看看Canva酱搜集的创意素材吧~
月度关键词
【万物生长】
前情提要
3月的若干节日就像是为了迎接春天的到来而逐渐拉开的帷幕，从惊蛰、妇女节，到植树节、春分，天气渐暖，春意渐浓。
一、惊蛰
春雷鸣动，惊醒了蛰伏于地下越冬的小生命们，万物生机盎然。这一节气在农耕上有着十分重要的意义，象征着萌动与成长。
关键角度
1.视觉上：基于惊蛰万象更新、生机勃勃的涵义，建议多使用绿色，并佐以低饱和度暖色调，来展示蓬勃的生命力。
2.创意上：除了人作为观察者的视角之外，也可以尝试描绘蛰伏的动物们渐渐苏醒并重新开始探索世界的模样；惊蛰给人以破晓般的希望感，因此也可以传递苦尽甘来、展望未来的惊喜之情。
案例展示
1、百雀羚
绿叶鲜花顶开瓶盖，从瓶口钻了出来，可谓是“满瓶春色藏不住”。该海报从侧面巧妙传达了该护肤产品“唤醒肌肤之美”的宣传理念。
2、星巴克
一提到春天，自然是少不了樱花。以粉色为主的色调渲染出温柔浪漫的氛围，甜美的咖啡新品让人忍不住想要尝尝鲜。
3、三星Galaxy
万物复苏的时节，正是出门踏青的好时候。文案“远摄不扰春光“点明了产品的主要卖点，充分表现了对大自然的热爱与尊重。
4、格力高
饼干棒的形状与小树苗相似，因此可以将产品元素与自然环境巧妙结合。尽管饼干越吃越短，但树枝越来越长~
5、高德地图
吃梨是惊蛰的传统习俗，海报中的文案巧用谐音梗，表达了对春日的美好祝愿。
海报模板
二、妇女节
终于到了年度营销的重头戏。不管叫它女生节、妇女节、女王节还是女神节，都不能改变在当今时代，女性消费潜力被逐渐认可与挖掘这一事实。
不过，在女权意识崛起的当下，单纯地倡导女性以买买买的方式来取悦和武装自己，刻意塑造特定的“wanna be”形象以促进消费，恐怕并不能获得真正的认可。
关键角度
1.视觉上：在强调审美多元化的今天，妇女节相关的海报设计显然不能局限于刻板印象中女性“适合”与“喜爱”的粉色、紫色等等。摆脱传统的对女性形象认知的束缚，展现更尊重、更多样、更包容的态度。
2.创意上：比起来暗戳戳炫耀产品的卖点与价值，不如将格局放大，将重心转移到品牌形象塑造上来。不过，在涉足女权主义领域时，需要先搞清楚三点：女权主义到底在追求什么？我的品牌适合做相关广告吗？我能为女性的切身利益做出其他什么贡献？
案例展示
1、杜蕾斯
不讲段子的杜蕾斯在为女性发声方面也做得漂亮。海报选择了没有明显“性别属性”的蓝色，并为女性抹去了所有常见的、为个人发展设限的标签。在成为任何社会角色之前，你首先是你自己。
2、Babycare
作为生产卫生巾的品牌，帮助女性摆脱月经羞耻是其不可推卸的社会责任。每张卫生巾的背后都写着为月经做出的“澄清”，充分体现了对女性消费者的理解与尊重，强烈的视觉效果也有助于其充分推动大众传播、发挥科普功效。
3、路虎
随着女权意识的觉醒，前几年关于“女司机”的恶劣玩笑已不再上演。汽车品牌也看到了女性消费者潜在的购买力，不管是右下角的“别征服她，服她”，还是坚毅的女性侧脸剪影中霸气自信的文案，都流露出对女性的认可与尊重。
4、鲁花
当代女性身上除了魅力十足的香水味，还常见享受生活的香气。鲁花为几款当家产品打造了个性鲜明的“人”设，展现了不同的特质，也传达了对风格各异的女性形象的祝福。
5、局部气候
比起一味地传达正能量，局部气候尖锐地挑明了当今社会常见的对女性的束缚与压迫，准确戳中了当代女性的痛点。文案“要羞耻的不该是你”向女性传达了温暖的体恤与慰藉，这份理解与鼓励令人动容。
海报模板
三、植树节
3月12日，正是草长莺飞的好时候。在疫情消退、胜利在望的当下，出门植树的可行性越来越高。品牌也应该抓住这一机会，体现自己的环保意识和社会责任感。
关键角度
1.视觉上：既然是植树，那就必然少不了象征着新生的绿色。也可以将植树前的荒凉土地与植树后的茂盛森林做对比，在土黄色的映衬下，碧绿色显得更加喜人。
2. 创意上：许多产品的原材料都来自于树木，因此品牌利益与环境状态休戚相关。在海报中，一方面可以感激大自然对人类的馈赠，另一方面展示己方对大自然的报恩，并积极呼吁可持续发展。
案例展示
1、贵州茅台
树苗经过年轮的历练后长成参天大树，三种元素的拼接方式极为巧妙，手绘的文艺风格也与品牌调性相匹配。
2、德克士
“树”与“薯”谐音，德克士采用了“种树得树”的谐音梗。在植树节开展薯条折扣活动很有新意，炸成金黄的薯条看起来更是十分诱人。
3、荣耀手机
郁郁葱葱的森林与降噪耳机一起带来清净，该海报找到了树木与产品的共性，在用户脑中强化了二者之间的联想与记忆。
海报模板
四、春分
春分，昼夜时长相同的一天，此后的白昼时间将会日渐比黑夜漫长。昼夜等分的特殊性质，与平等、均衡等理念不谋而合。此外，春暖花开的好时候，也很适合出门踏青、放风筝等活动。
关键角度
1.视觉上：春日主题的海报常以嫩绿、淡粉、鹅黄等暖色调为主；鉴于春分“昼夜等分”的特性，也可以将画面一分为二，分别以“昼”和“夜”为主题，展现品牌的双面魅力。
2. 创意上：春分的传统习俗是“竖蛋”，即将一个光滑圆润的新鲜鸡蛋在桌子上立起来，这样简单有趣且容易操作的活动很能调动观众的参与积极性。可以考虑将鸡蛋元素与产品外形结合，打造新奇可爱的视觉效果。
案例展示
1、可口可乐
可乐瓶内满满都是春意，配上浪漫又大气的文案，春天的美好一目了然。
2、洽洽
这片花海乍看优雅美丽，仔细一看更是十分别致。洽洽用坚果拼成花瓣形状，将产品外形与春日元素巧妙结合。
3、麦当劳
餐饮店铺可以像麦当劳学习，将“竖蛋”这一习俗作为主要宣传要素，饱满的鸡蛋让人食欲大开，视觉效果也十分乖巧可爱。
4、360安全卫士
尽管昼夜等分，但总有一些品牌不论昼夜都在我们身旁。文案“守护全时”与360的品牌属性相符，给人安全可靠的可信赖感。
海报模板
写在最后
浪漫的春天来临，尽管难逃春困，但窗外的美景还是让人心旷神怡的！
撰文 & 编辑：whysoserious
作者公众号：Canva设计（ID：canvadesign）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）