都说双十一是快销品的天下，来看看这个品牌如何异军突起
虽然双十一已经过去一周有余，剁掉的手还在配送途中，但双十一之前各大电商刷出来的那个铺天盖地广告的世界，现在想来还是让人心有余悸。
从睁开眼的一刻，往常连条微信都没有的手机屏幕上闪着各大 APP 的促销推送，甚至坐在马桶上看看新闻，瘫在沙发上听听音乐，都会被双十一的预热广告所淹没，它们可能是一个硕大的弹窗，可能是一个装作隐藏在小角落却一直跳着让你点开的红包，可能是电梯间里盯着你的吴亦凡或者林更新，更多时候还可能是满大街红红绿绿的巨幅广告。
其实对于大部分人来说，双十一的消费和注意力都集中在化妆品、服装、生活用品上，毕竟很多人都是为了省钱而来，而对于汽车这种大宗消费品，该如何利用双十一热点来一场说走就走的营销大事件呢？
汽车作为大金额消费品，起初被认为是不可能被搬上电商平台销售的，但经过数年的发展和积淀，如今汽车电商也俨然成为了被主流消费观接受的一种售卖方式，但即使在电商如日中天的现在，大部分汽车促销广告仍然停留在传统“大字报”“喊口号”的阶段。
明星凹造型、网红做直播、疯狂画海报、H5 大乱斗，不只是汽车电商，连大众电商平台都包括在内，每年的推广招数翻来覆去就是这些，在网络媒体发展如此迅猛的当下，这种形式显然无法满足见多识广的网友需求。
有没有企业试图打破这些传统呢？
当然有，而且已经这么做了。
今年，易车借由 11.11 购车狂欢节的大热契机，自制了一档以硬植广告为主的明星即兴表演综艺，还请来了综艺小王子刘维和喜剧人乔杉现场尬演，两人的即兴实力虽不在话下，但最出其不意的环节是，他俩必须在表演过程中不断口播硬广话术。
即使国内综艺时下呈现井喷的势头，也没有品牌能够让硬广在节目中如此大行其道，所以这档全程靠广告撑起来的综艺横空出世，让被双十一广告轰炸的人们感到耳目一新。
别人是在节目里插广告，那好，我就在广告里插节目；别人是给观众制造尿点，我就让观众在厕所里把节目看完。
所以，易车这场颠覆汽车行业营销思路的“大胆想法”是如何横空出世的呢？
一．即兴整蛊+硬广植入，另辟蹊径很用“新”
与市面上常见综艺节目中的花式软植有所不同，《易车英雄》的内容形式完全是以硬广为核心的。
“综艺咖”刘维和实力喜剧人乔杉嘉宾以剧中人物的身份进行即兴表演，当听到汽车引擎声响起时，嘉宾需要立即植入广告语，这种极其考验应变能力和表演能力的环节，也给了观众一种整蛊嘉宾的感觉：引擎声响起来是随机的，一开始演员们还不太适应这样的打断，在舞台上就会比较尴尬，这种和剧情的反差感产生了别样“笑果”；另一方面，嘉宾也不需要禅精竭虑地植入软广，他们要做的就是大声喊出广告术语，才是属于易车的硬植精神。
二．明星PK+福利折扣，换个姿势领红包
易车还为《易车英雄》提供了专属的购车红包，根据不同渠道分发，最大程度地覆盖了粉丝观众、网友，通过福利红包的分发调动起了粉丝观众和网友的互动积极性。而乔杉刘维在结束每一轮表演时，现场粉丝都能为他们投票，从而赢取明星购车福利，这种“福利第一，比赛第二”的节目机制也实属汽车行业首创了。
三. 鬼畜视频+多维度扩散，利用碎片化时间洗脑吸睛。
易车作为一个注重内容和用户体验的品牌，为了能够更好的在社媒端传播《易车英雄》，把乔杉和刘维都变成了“鬼畜逗比”的样子，毕竟“玩坏明星”能够带来良好的传播效应，同时以明星贴吧、新闻客户端、秒拍等以年轻人之间流行的传播渠道为载体，聚集讨论发酵话题，从而让话题大量曝光，以全媒体联动的形式起到事半功倍的推广效果。
四. 汽车平台+综艺形式，双十一里玩跨界
双十一自从09年演变发展至今，唯独好像汽车行业一直没有在这样的全民狂欢购物节给人突破感，其实不然，今年双十一，易车、汽车之家、淘车三个平台宣布，在“双十一”期间实现了80万辆的订单量。
这即是汽车电商的突破，也是汽车行业拓展思路的变革，如今大家逐渐意识到，单纯的以交易作为唯一目标，致使营销单一化，用户会逐渐产生疲态，只有在品牌自身的内容和服务上投入更多精力，真正站在用户的角度去想，去做，才能让这样一个被划分在“传统”领域的行业重新焕发活力。
不难看出，易车自制的《易车英雄》作为汽车行业营销的“试水者”，其对内容深浅的判断还有待进步，用户们也对这种广告硬植形式褒贬不一，但易车这种要打破传统汽车交易瓶颈的颠覆性尝试是值得学习的；而且，从这次轻综艺《易车英雄》的内容创新和实践来看，易车未来要发展成为一个集合内容、服务、交易于一体的平台也不是什么难事。
在未来，汽车甚至于大众广告一定会达到一个革命性的时代，在现有广告形式日益簇拥着人们生活的环境里，要如何异军突起，甚至超越以往，需要无数次的创新和试错，给这样大胆的创意一个机会，也是给汽车行业广告的未来，乃至整个营销市场升级一个机会。
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