收藏！2020年走心文案录，偶遇好创意
原标题：这或许是2020年最全的走心文案录
请不要把它看作一份榜单，这只是一份走心的回忆清单。
2020疫情打得我们措手不及，没有烟火的春节，没有人气的街道，让人快要窒息，可正是因为这样，爱才变得更有意义，而路上偶遇的好创意与好文案，更是我们最好的氧气。
一、瞎花钱的熊孩子，以后可能没钱花
Brand：京东白条
Agency：鲸梦
Time：2020年1月
金融产品一向给人严肃的印象，不是西装革履就是金山银山。
可京东白条却不按常理出牌，通过萌系的画风，软萌的手法圈了一波粉，借着萌系经济的红利，打了一手可爱的如意算盘。
“礼物送得对，心意不白费。”
二、吃面前喜欢先闻一闻的人，
他们喜欢爱在心里口不开
Brand：统一
Agency：ADK TAIWAN 台湾
Time：2020年1月
还是那家面馆，那样的人来人往，还是那个调调，那样的热气腾腾，喜欢这家面馆故事的人，一定有着和味道有关的故事。
不如就让我们用一碗面的时间，来了解一个人。因为有时候，一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。
“我的心事，懂的人才尝得出。”
三、真正热爱生活的人，
不会被生活打败
Brand：快手
Agency：SG 胜加
Time：2020年1月
“我们相信，热爱生活的人，不会只存在于这两分钟的影像里，他们就在你我身边，自信而可爱，积极而努力。他们，也会因热爱生活，注定被生活所铭记。”
“你对生活的热爱，很可爱。”
四、你们摘掉口罩的样子很美
Brand：南方都市报
Time：2020年2月
防护服模糊了样子，可挡不出双眼的光芒，留在脸上的痕迹，是逆行的勇气，更是英雄的印记，让人心疼又令人敬佩，他们的美，无须多言。
“他们说，自己不是英雄，这只是他们的工作。”
五、各位少侠五星求一次付清
Brand：DingTalk 钉钉
Time：2020年2月
钉钉为了混一个五星好评，使出浑身解数在线求饶，洗脑视频刷个不停，不知各位大侠有没给出自己珍贵的五星好评呢。
“五星好评，分期付款没有意见吧。”
六、没有一种身材是微不足道的
Brand：NEIWAI 内外
Time：2020年2月
我们不必和别人比较，因为每个人都有着自己的人生轨迹。
“美不一样，才像样。”
七、有多少种难
就有多少种不怕难
Brand：中国银联
Agency：天与空
Time：2020年2月
面对生活的各种挑战，我们微笑迎接，为心中的理想拼尽全力，向上的人们，从不怕难。
“那些“没事”的逞强，最后变成了真的坚强。”
八、当危机重来，每个平凡的个体已不再平凡，
每个未知的远方都与我相关
Brand：阿里巴巴
Time：2020年3月
突如其来的疫情，席卷整个华夏大地，千千万万个“我”，组成了千千万万个“我们”，用血汗筑的围墙，构成一条条不息的生命线，守住幸福的脉搏。
“战疫还在继续，希望不曾停止。”
九、在生活的100件小事里，
我偷偷藏了爱你
Brand：天猫
Agency：好卖广告
Time：2020年3月
当超市贩卖起情话，柴米油盐偷偷藏了爱意，每一件小物都在替我说爱你，这样的天猫超市怎能让人不爱啊。
“喜欢就冒泡，心动到满溢。”
十、情啊爱啊，说出来别扭
唱出来就舒服多了
Brand：快手
Time：2020年3月
不能说出来的，那就唱出来，让跳动的音符，悦耳的旋律，来替心中的烟火情表白。
“摇啊摇，谣到心里去。”
十一、不赚钱，交个朋友
Brand：抖音
Time：2020年3月
老罗携手抖音开启直播首秀，宝刀未老，号召能力还是很强，一句“不赚钱，交个朋友”，多少锤粉慕名而来，不为别的，就为交个朋友。
“全是好东西，全是超值价。”
十二、在厨房里，只有那个热气腾腾的中国
Brand：方太
Agency：SG胜加
Time：2020年4月
这个冬天，很多出不了门的人，都进了厨房，创造了许多的第一次，第一次下厨，第一次做新菜，第一次和亲爱的人宅过超额的假期，不怕家门外人烟稀少，只要家门内炊烟袅袅。
“厨房在哪里，热气腾腾的生活就在哪里。”
十三、哪儿挡得了我们
Brand：耐克
Agency：W+K
Time：2020年4月
疫情或许能困住我们出门的脚步，但困不住我们在家锻炼的脚步，只要想法子较劲到底，就没有不赢的道理。
“运动不分场合，分态度。”
十四、山川依旧，风味不改
Brand：腾讯视频
Agency：SOULO上海 TICO微观宇宙
Time：2020年4月
锅里的江湖气，懂火候的人才炒得出，翻滚的高汤水，藏满土气的山珍还有争鲜的海味，那些你吃过的没吃过的人间至味，风味人间都帮你张罗好了，如此吃好的下饭文案，你确定不尝一尝。
“四季三餐，有山有海。”
十五、读书的人有梦可做
Brand：亚马逊
Agency：天与空
Time：2020年4月
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟，喜欢读书的人，不容易迷路，因为他们站在巨人的肩膀翻阅世界，让知识成为他们的导航仪，绘制心中的蓝图，不但做梦，更学会编织梦想。
“生活中找不到的答案，去书里找找。”
十六、生活小事，随时漂亮
Brand：宝洁
Agency：YOYA 有氧
Time：2020年4月
漂亮的高光时刻属于每个人，出现在任何一个跟生活相关的场上，无论大事小事，只要自信勇敢地面对，客场随时都能变成主场。
“漂亮上场，你说了算。”
十七、用最经济的方式，
投资更好看的自己
Brand：Pxmart 全联福利中心
Time：2020年4月
那个很说话很好听的全联超市又出金句文案了，不过这回它聊的不是"经济美学"，聊的是"经济健美学"。放下省钱大法后的全联超市，开始了举铁卖肉的生涯，鼓励因为疫情导致长肉的宅家人们，举起身边的万物开始减重，让无处安放的腩，在汗水中挥发，让人们知道，生活需要精打细算，身材一样需要。
“所谓有型，不是花钱做造型，是努力练好身型。”
十八、女性是一座图书馆
Brand：HomeFacial Pro
Time：2020年4月
每个她都藏有许多心事，藏着藏着便成了故事，大多数人只能看见表面，可真正的喜怒哀乐，只有真正懂得她们的人才看得见。女性该是什么样子？她们用行动定义自己，而非他人的眼光。
“破开困难的力量，是生命中不息的光。”
十九、心里有火，眼里有光
Brand：bilibili 哔哩哔哩
Time：2020年5月
话不多说，一句就够：“奔涌吧，后浪。”
“我们在同一条奔涌的河流。”
二十、微醺，就是把自己还给自己
Brand：RIO 鸡尾酒
Agency：意类广告 上海
Time：2020年5月
一个人的微醺时刻，一小杯的微醺小酒，被微醺拥抱的世界，趁着小酔，把空气当朋友，聊聊心事，趁着脸还红着，播放一首歌曲将心事解锁，把自己还给自己。
“我的秘密，只说给微醺的酒和微醺的自己听。”
二十一、算得清的日常，算不尽的爱
Brand：宝洁
Agency：意类广告 上海
Time：2020年5月
暖暖甜甜的母亲节创意，假如妈妈干家务需要发工资，她会拿到多少工资？你好奇的答案，都在这里了。
“这个母亲节，让妈妈好好“挣一笔。”
二十二、今天回来吃饭吗，
买了你最爱吃的
Brand：每日优鲜
Production House：简创意空间 北京
Time：2020年5月
我们从小听到大的一句话，习以为常所以弥足珍贵，有一天我们也开始像妈妈一样叫孩子回家吃饭，才开始意识到原来时光早已一去不复返，只希望不要只在母亲节说爱，要像妈妈爱我们的一样，在一荤一素、一碗一筷的日常里说爱，再忙也别忘了多陪妈妈，在家吃饭。
“人生第一顿饭，是妈妈喂我的。”
二十三、时间会回答成长，
成长会回答梦想
Brand：bilibili 哔哩哔哩
Agency：胜加 SG
Time：2020年5月
背上青春的行囊入海，在复杂的世界勇敢提问，用努力作答梦想，书写成长的答案，长成自己想要的模样。
“梦想会回答生活，生活回答你我的模样。”
二十四、一蔬换一书
Brand：万科
Production House：智讯互动
Time：2020年5月
帮助需要帮助的人，是创意的初衷，西安万科用一己之力，在每个人的心里埋下阅读的种子，助力他们打开更大的世界。
“万水千山总是情，日子越过越开心。”
二十五、无论多好，自在就好
Brand：theMSLAN
Agency：艾迪因赛
Time：2020年5月
每个女孩都是自己故事里的主角，没人能决定女孩该穿什么，只有女孩自己可以。选一件件契合的衣服，是可以慰藉灵魂的事。就像找到一个懂你的人，衣服应该是让你自在的表达自己而不是束缚。每一次和衣服的相遇应该像是知己相逢。
“衣如知己，最懂的是自己。”
二十六、时间洗不去的，是陪伴的香味
Brand：渍无踪
Agency：梵布 上海
Time：2020年5月
与传统洗护品牌的功效打法不一样，渍无踪尝试换个角度，以一种小浪漫的方式，创作了一部《阳台亮白物语》，聊聊我们晾晒在阳台上的小情绪，随干净衣服刷新的好心情，让生活的不顺都融化在阳光里。
“洗去污渍，也洗去生活的疲惫。”
二十七、人生最煎熬的在于奋斗，
人生最幸福的也在于奋斗
Brand：作业帮
Agency：星驰广告
Time：2020年5月
这些年，你拼到底心多少岁了？明知奋斗是场煎熬，我们却依然为之前仆后继，举起理想的火把，怀着不同的“野心”踏入考场，拼尽全力描绘未来的模样，只希望有一天能金榜题名。
“冲吧，少年。”
二十八、稳住生活的你，
不会被生活问住
Brand：中国银联
Agency：SG 胜加
Time：2020年5月
在生活的考场，我们都是答卷人，面对突如其来的难题，或许会被难住一时，但绝不允许难住一世，不如稳住自己，再搏一把，先干了再说。
“不管你前浪还是后浪，都要面对生活这道大浪。”
二十九、从今天起，
我和油烟都不会再呛你了
Brand：方太
Agency：WMY
北京Time：2020年6月
如果做饭是发现美好的第一步，那家里最神奇的1平米，肯定就在厨房里。
爱一个人，管好她的胃是第一步的浪漫，不如就随方太的脚步，步入这1平米，把生活的种种，在这里料理妥当。
“幸福就是，最爱的人在身后，最爱吃的菜在锅里。”
三十、成年后的第一个课题，
是学会怎样独自生活
Brand：宝格丽
Agency：BlackBird 黑鸟
Time：2020年6月
18岁的天空是自由的，我们带上好奇心一起迎接想象，游走在城市之间，书写向往已久的独立宣言，探索人生的所有可能，描绘未来的蓝图。
“18岁，想爱，想逃，想勇敢。”
三十一、愿你不必百度也能找到答案
Brand：百度
Production House ：MS.E 动观 上海
Time：2020年7月
关于人生这件大事，总有无数的答案，唯有你心里的那个决定，才是唯一的答案，因为内心坚定的想法，胜过一切理论上的标准答案。
“人生没有标准答案，选择就是答案。”
“愿你不必百度，也能找到答案。”
三十二、真理不是“凡是趁早”，
而是“薯条趁热”
Brand：麦当劳
Time：2020年7月
我的“喵”啊，原来吃货的薯条掌握在大多的“喵”爪中，而且还是新鲜出炉的那种。
“喵，你要大暑续大薯吗？”
三十三、好生活 街头见
Brand：支付宝
Time：2020年7月
为了给缓过劲儿的街头小店主打气，支付宝举办了一场街头晚会与众吃货不吃不散，歌唱大街小巷的好生活，快来看看有没你喜欢那一种吧。
“给日子加点料，啥事儿都小菜一碟。”
三十四、每一种生活都动听
Brand：美的
Agency：蛋壳文化
Time：2020年7月
美的“听觉系”海报，跃然纸上的好声音，由万物组成的夏日bgm，生活中的美好各自成团，在海报上心里面上演了一场音乐会。
“你听，是夏天的风。”
三十五、每一种情绪都是真的
Brand：网易云音乐
Time：2020年8月
网易云不再“网抑云”，用一种温柔的方式驱散被雾霾笼罩的心情，用一个“抱抱彩蛋”治愈低压的情绪。
“音乐，是情绪的良药。”
三十六、青春就位
Brand：肯德基
Agency：奥美
Time：2020年8月
找个好位子，不是件容易的事，但好在越来越多的新位子，正在冒出来，值得去坐吗？谁也回答不了。因为只有坐下去，你才知道，这位置适不适合自己。
“只要向前走，就一定会看见自己的位置。”
三十七、一人微醺的快乐，
是一人以上无法体会的
Brand：RIO锐澳
Agency：意类广告
Time：2020年8月
开一瓶小酒，趁着微醺的脸红，钻进一个人的空间里，打扫装满疲惫的心房，享受孤独的浪漫，不再迁就任何人，只宠爱自己。
“空巢独饮万岁。”
三十八、让知识多走些山路，
让进步永不停步
Brand：学而思
Agency：天与空
Time：2020年8月
给山里的孩子送去知识，让知识穿越山海，让再小的梦想也能翻山越岭，走出大山奔向远方。
“哪怕只有一方天地，也要仰望一片苍穹。”
三十九、同学，你好了不起
Brand：阿里巴巴
Production House：腔调广告
Agency：天势
Time：2020年9月
少年贵在有志，敢为理想步履不停，在阿里巴巴这座造梦工厂，什么都有可能发生。
“你的了不起是什么？来这里实现吧。”
四十、什么都左右不了的年纪，
幸好还有你在我左右
Brand：小度
Agency：意类广告
Time：2020年9月
台式的小清新，甜过初恋的文案，心动的感觉就在点开的那一刻，好像左耳和右耳在谈着甜甜的恋爱，或许青春很多事情都不能如意，可有如意的你就好了。让我们带上耳机，跟随旋律去任何地方，不分时间也不分空间。
“从不相信心灵感应，直到你向我靠近。”
四十一、如果生活泡汤了，
煲个汤吧
Brand：抖音
Agency：WMY 北京
Time：2020年9月
去年中秋国庆，抖音为回了家的，未能回家的人，拍下了这部《我和我的家乡在抖音》的电影。每一部短片都融进了家乡独有的那些气息，无论现在你身处哪个地方，心中一定有个忘不了的家乡味。
“想和你开涮，先和你开涮。”
四十二、心里有气，透透气
Brand：蒙顶山茶|吴理真
Agency : I-ORANGE 橙意机构
Time：2020年9月
这套"茶式诗意文案”有点小惬意，跟大部分茶品牌所输出的内容有所不同，不讲茶道，而讲生活之道，将略带禅意的文案与生活的场景融合，诠释出一种“茶式慢生活的调调”，很喜欢。
“早晚是城里的刻度，而这片山野，从不打烊。”
四十三、我们开始有时差，爱却没差
Brand：美的
Agency：蛋壳文化
Time：2020年9月
这个秋天，美的玩了一套“秋”思文案，“瞅、啾、揪、愁”是傻傻分不清，但小清新一直在拂面，不信你就来“啾啾”看看吧。
“他出现的那一刻啊，风景才有了焦点。”
四十四、诗里有多少山水草木，
就有多少脚尖朝着故乡的人
Brand：中国银联
Agency：天与空
Time：2020年9月
来自「银联诗歌POS机」公益IP第二季，邀请大山里的小诗人一同作诗，把心中的思，都写成了诗，向世界展现才华的同时，也展示了孩子们所向往的世界。写下的诗，简单治愈。
“我们每个人，都站在这块土地的词根上。”
四十五、不管几岁，
你都是自己人生的种子
Brand：FARMACY
Agency：有门
Time：2020年9月
生长是段奇妙的旅程，无论是对植物还是人生。或许时间对我们不太客气，说：“你总有一天会长不动的”。可美不仅仅局限于盛开，它在人生的每个阶段，只要扎根在大地的土壤上，太阳就是我们成长的方向。
“去吧，朝着太阳勇敢生长。”
四十六、小朋友没有名字，
有的是梦想
Brand：自然堂
Agency：SOHO SQUARE 苏豪坊 上海
Time：2020年10月
每个人的开始，都是一件白衬衫，而每件白衬衫都将写满未来。
“加油，白衬衫。”
四十七、幸福，
是和信任的人一起找到永远
Brand：信义房屋
Agency：台湾电通
Time：2020年10月
永远有多远？这个问题没人能回答，唯有时间会在某天告诉你答案，在那天到来前，别让你爱的，爱你的人等太久，因为永远，需要和爱一起找到的。
“我愿意，和你一起找到永远。”
四十八、说好出门走走，
我却困成了狗
Brand：麦当劳
Time：2020年11月
都是打工人，困一路相伴。可奇怪的事，为什么周一到周五总睡不醒，周末双休总很早起。原来“困”这件事，都是因为上班所困……
“困意总比公车先到，不仅有座还免票。”
四十九、以前不懂食物带来的慰藉，
后来发现胃口是我们少数确切掌握的快乐
Brand：麦当劳
Agency：谦玛
Time：2020年12月
肚子饿了吗？心情又噘嘴了吗？快来听听麦当劳叔叔为你准备的快乐哲学，一边吃一般发现生活的乐趣吧。
“吃货的世界很简单，不开心吃，开心更要吃。”
五十、每个云山孩子的耳朵里
都藏着自己的音乐
Brand：飞跃彩虹合唱团
Agency：McCann 麦肯 上海
Time：2020年12月
上几节音乐课并不足以解决目前的情况，与其把答案教给孩子，教他们发现“美”的方法，才是“美学”的真谛，而这个真谛，就在大山中。
“把大山的旋律，交给孩子。”
五十一、滚蛋吧2020的糟心事儿
Brand：腾讯视频
Agency：微观宇宙
Time：2020年12月
一套让人无法“蛋”定，看起来很过瘾的创意，如果心情的槽点还没完全清除，那就来看看这个创意，然后将那些糟心事儿全给打飞。
“希望大家2020的这些糟心事儿，一件都不要带到2021去，但那些糟心事儿教会我们的，还是可以记一记。”
五十二、生命的光芒在人海里
Brand：抖音
Agency：木瓜创意
Time：2020年12月
祝大家2021新年找到自己的光，哪怕再微小，也要勇敢点亮。
“如果生命会发光，大概就在人海里吧。”
好了，2020年的文案录到此就结束了，这是文案收藏夹连续第5年发布此系列，这些年来，承蒙各位小伙伴的厚爱，搬主任在这里向各位新老粉丝比个心了，如果还漏了哪些，那就交给你帮我补全吧~
作者公众号：文案收藏夹（ID：bettersave）
这里除了文案，一无所有。
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