二次元营销风口到来 IP跨界合作正当时
二次元文化正在迅速崛起，随之相伴的是品牌与二次元IP们的跨界合作，二次元营销已成为品牌增强消费者共鸣的有限途径。奥美的赵圆圆曾预言，二次元可能是下一个营销风口，看漫画长大的90后，开始成为社会中坚力量，他们的喜好将会牵动整个品牌营销的大方向。
2015年被称为中国的IP元年，在这一年IP成为了跟“互联网+”一样火的热词。影视界、游戏界，还有紧追热点的营销界，掀起IP合作的狂潮，IP拥有巨大的潜在价值已获得市场认可。其中，二次元IP更是成为成为了品牌营销的新宠，开始进击人们的生活圈。
根据《2017年中国“二次元”用户调查》显示，如今国内二次元的主力军是17到31岁之间的85后、90后，占了近八成，而他们现在正在成为社会的消费主流人群。如何玩转二次化IP跨界合作，正是想要年轻人的品牌们需要重点关注的。
麦当劳算是餐饮界IP跨界营销的鼻祖。今年麦当劳推出热播动画《全职高手》系列小食，让动画角色人物担任代言人，推出动画主题餐厅，和二次化IP让消费者们跟动画爱豆们在生活里来了次奇妙的亲密接触。
裹挟着超级IP做营销，也成了各大购物中心的惯用手法。不管是100哆啦A梦秘密道具博览，还是熊本熊中国巡游记，二次元IP们登陆国内各大城市的标志性商场后，都引发了粉丝们的热情参与和积极分享，商业+娱乐+情感+互动融合的营销模式。
除了高度参与，大家对二次化IP的付费热情也是非常高的。今年10月美图手机跨界Hello Kitty、美少女战士、哆啦A梦和七龙珠四个经典的二次元虚拟形象，发布了美图M8S限量版 ，一经推出引发网络热烈讨论以及IP粉丝们的热情抢购。
不管是是80后、90后还是00后，强大的跨界品牌营销，已经让你喜爱的二次元IP包围了你的生活。最近，连家门口电梯里也被皮卡丘承包了。电梯空间内充满了皮卡丘可爱的声音和魔性的舞蹈画面，让乘坐电梯变成了一件可爱又有趣的事情。有的电梯里还看到了皮卡丘主题电视屏，萌心大发。
皮卡丘自诞生以来风靡全球20年，拥有无数粉丝。最近皮卡丘这个超级IP和新潮传媒也开始了一次萌到心碎的跨界合作。《精灵宝可梦》大电影定档11月11日上映，新潮传媒此次作为其国内唯一合作电梯电视媒体，与其联合特别推出了与新潮传媒的“卖萌”合作视频，并将在新潮传媒全国的电梯电视上进行播放。《精灵宝可梦》大电影录制的新潮传媒专属合作视频中，皮卡丘跳着经典的皮卡丘舞，萌翻众人。同时，新潮传媒特制了皮卡丘主题电视屏，限量并随机设置在全国的电梯里。同步在线上，新潮传媒也发起了#抓住皮卡丘#的活动，吸引了众多粉丝和网友的热情参与。
虽然美少女老了，机器猫也消失了，皮卡丘的声音模糊了，当你在电梯里听到皮卡丘那超高辨识度的可爱声音，你竟然有些怀念那个记忆中的电压十万伏特的小东西了。品牌与二次元IP的跨界合作，通过二次传播对经典或热点之作重新演绎，无意中触动了大家内心的记忆点。二次元所展现的完美世界，对于过来人而言，是他们人生中一段深刻的记忆。只有情感记忆与品牌结合了，才是真正成功的IP跨界合作。
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