随韩寒变中年油腻男?Polo悄悄站了自己
为了节约各位宝贵的时间去看更不营养的东西,5秒帮你决定要不要看这篇文章:
知道Polo这款车吗?Yes,往下;No,出去
知道Polo是上汽大众的一款车型吗?Yes,往下;No,出去
知道Polo曾经由韩寒代言吗?Yes,往下;No,出去
现在留下来的人不是因为好奇心,就是因为上面三个问题的回答都是Yes,既然问题由韩寒结束,也从他说起吧。
曾经韩寒代言了Polo这款车,随着那个时期80后精神领袖的作用,Polo也代表了一定的叛逆、个性、创新、文化等年轻群体的元素,一句“和喜欢的一切在一起”,多符合80后那群文艺又叛逆的人啊。Polo的“新青年”显得有那么点意思,逼格有了,个性有了,青春有了,认同感有了……Polo与年轻群体很好的进行了互相认同沟通。
而时间来到2017年,韩寒再也不是年轻一代的文化精神象征,Polo没有了和年轻群体沟通的桥梁,而90/95后对汽车消费市场早已更了个新换了个代。所以Polo要和韩寒一起步入中年吗?没有,Polo开始在探索没有韩寒的日子。9月份,上汽大众Polo以“偏见”这个社会永恒的问题作为述求点,在上海一地铁站做了镜面互动装置,鼓励年轻人“站自己”。
屏幕是一面大镜子,可以当镜子用,人走过的时候,镜面会出现满屏偏见文字,引来很多人的关注。而举起手用力一甩,文字就会消散。不同意这些话,就站起来反对。
除了互动装置,插画式的灯箱海报、墙贴、地贴、包柱也是清新脱俗,让地铁站变得生动起来。
这次Polo掌握了带着观众一起互动体验的重要性,不仅装置可以互动,墙贴、地贴都吸引了路人拍照围观,右边更是收集了大量鼓励自己的便利贴留言。
再这之前Polo先实验了一些人对偏见的反应,他们差不多都是刚出社会的男女青年,有各种各样的职业,也有自由职业者和学生。镜头用纪实的风格记录了这样一群面临独立长大的社会青年的回答。虽然回答各不相同,他们唯一的共同点是:我比你想象的更强大,我比你更了解自己,我的路我自己走。
当你还是小孩子,有人会跟你说“小孩子懂什么”;当你已经成年,有人会跟你说“现在年轻人一点苦都吃不了”;如果你是25岁没结婚的女孩子,有人会跟你说“再不结婚就没人要了”……这些话伴随你的生老病死,恐慌营销再填一宝!人生鸡汤告诉你:
没被误解过的人生得多普通?
9月份你也许被周黑鸭刷了屏,被开学军训刷了屏,被王俊凯生日、薛之谦事件刷屏……嗯,没看到Polo。但是不需要广告营销,Polo的销量就傲视群雄,今年的这一波意欲很明显:Polo要与年轻人沟通。所以Polo不随着韩寒步入中年,而是要保持住“新青年”这个slogan,这一消费群体。既然Polo的营销开始上来了,可以预测一下,其他方面的动作也不会远了。
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