探讨百味人生，康巴赫一口“答案之锅”拥抱新世代
伴随环境的刺激以及生活水平的提高，越来越多年轻人踏上了追求品质生活的道路，不讲究成了不将就，随意而做成了随心意而做。
民以食为天，饮食不仅影响生活品质，更影响身体健康，在健康消费趋势愈演愈烈的当下，想要享受品质生活的年轻人选择从较易改变的饮食习惯入手，从每一顿都认真对待开始。
这不，在新一年的开始，康巴赫便洞悉人们此时正为调整假期期间不良饮食习惯而烦恼的情况，打造福利满满的品牌聚划算欢聚日，以#十万个味什么#为主题，通过多层新颖有趣的营销组合打法，唤醒年轻人购买答案之锅的购物欲，实现品牌再次走近年轻人，与年轻人玩在一起的目的。
无惧生活提问
以问答打破心理防线
在过去一年间，不少人遭到了人生的跌宕起伏，感受到了来自方方面面的压力与困扰，对于生活的态度、看法都会有或大或小的改变。是更加乐观还是稍有悲观，还是不悲不喜、不卑不亢，相信每个人都有自己对生活的答案。
尤其在不一样的春节政策下，人们对新一年的生活更是有着新的思考与感悟，康巴赫从自身与生活美食息息相关的角度入手，尝试以食之味演绎生活之味，借五味与年轻人探讨生活。
康巴赫首先在杭州的地铁1号线西湖文化广场设计了一个展览，传递在答案之锅康巴赫的帮助下，人们将可以进入下一站品质生活的信息。
康巴赫一系列“车票”海报说出了人们的心声。越来越多的年轻人想要摆脱不健康的外卖的“魔爪”，但他们却因为厨艺处处受限，难以“翻身”。
虽然离开家乡出行在外，但满满只要有家乡味便能感受到家乡的温暖；每一顿都合胃口并不是有独家烹饪秘籍，而是细心留意你的所想所爱。
康巴赫通过真情实意的文案，引发了年轻人的共鸣，一口康巴赫锅正如一张张通向“翻身”“归乡”“家乡味”的车票，助力人们找到自己的人生味道。
展览中最为核心的是康巴赫蜂窝锅特色被放大，搭配上了答案卡的互动设计，路过的人被提问“你的生活是哪味”所吸引，轻轻转动“蜂窝”便可获得写着不同“味道”的卡片。
是“曲高和寡没人懂，总是出奇制胜人人夸”的怪味，还是苦味，椒盐味？人生百味总能在这里找到中意的答案。这一环节的设计，让众人对康巴赫料理人生百味，助力自己找到心仪的生活味道的设定印象深刻。
不同于康巴赫先前#这一次我说了算#的霸气态度表达式的文案，这次借着春节与疫情，人们对美食、健康更为重视的发展趋向，品牌借势抛出对生活的提问，引发众人思考。
而以“答案之锅”自称，暗示生活的“十万个味什么”，生活的各式美食难题康巴赫都能解决，人们不同的美食需求都能满足。一问一答，鼓励消费者与康巴赫一同探索适合自己的品质生活方式。
不被美食问题、难题打倒，康巴赫解决你的“十万个味什么”，互动话题达到了7222.4万的阅读，康巴赫答案之锅的影响力不容小觑。
问答发酵
线上组合打法释放用户热情
如今各式平台花样内容兴起，有意思的话题，引人深思的提问只是撬动年轻人兴趣的第一步，真正引发大范围目标人群持续关注并有参与兴趣的还需要其他同样有趣的内容加以丰富。
围绕「十万个味什么」的主题，康巴赫释放代言人的吸睛能力，发挥话题人物的引流之力，再通过互动参与瓜分大奖的诱惑力，层层递进，助力活动热度节节攀升。
代言人拉满活动吸引力
饭圈文化如今是流行文化中不可或缺的一部分，就连基金圈在近日也颇有向饭圈转变的微妙趋势。年轻人对于自己所爱所想的人事物，有着十分顽强的定力。
品牌要与年轻人对话，自然离不开明星的助阵。早在先前公布李易峰作为康巴赫蜂窝锅代言人之时，就已掀起了粉丝一阵抢购风潮，此次康巴赫同样邀请代言人李易峰为活动助力。
康巴赫在年轻流量聚集地抖音发布品牌任务，并附上李易峰的玩法示范，一时间引发众人参与热情，不少KOL以及路人参与话题、使用相关贴纸进行内容创作，最终活动高达6亿次的播放品牌活动辐射范围之大十分明显。
话题人物演绎完美搭配
未播先火，《乘风破浪的姐姐第二季》中的姐姐李菲儿早早便引发了众人的关注，但与代言人不同，康巴赫选择与李菲儿进行深度的互动。
制作“菲儿的烹饪课堂”三期视频，各色硬菜在康巴赫与李菲儿的合力之下完美出锅，尤其最艰难的煎鱼、滑蛋等做法，在李菲儿的手中轻轻松松实现。
相比对锅具卖点的文字输出，生动演绎烹饪过程中康巴赫蜂窝锅的出众优势，更易说服消费者，产生购买欲。
值得一提的是，除开明星流量的加持，康巴赫更是联动老板、兰芳园、薄荷健康、洽洽等品牌进行“寻找对味锦鲤”的活动，一同释放节后营销活力，吸引更多圈层人群的注意。
答案之锅强势口号
康巴赫的底气来源
营销的出色如同一张敲开消费者心门的名片，而让消费者愿意接过名片并与之建立联系的最终还要靠出众的产品力、品牌力。
在货物无边、商品琳琅满目的时代，得到消费者的拥护不能只靠一时的流量助力，更需要在产品的品质、优势中入手，注重消费者的消费体验、使用体验，使得消费者愿意购买、推荐甚至为品牌辩护。
产品支撑
康巴赫能喊出“一口解决十万个味什么的答案之锅”这个霸气的口号，自然是在产品这个本质上有着足够的自信。
在不粘锅、无油烟的产品特性早已“烂大街”，成为锅具宣传的必备卖点之后，康巴赫洞悉不粘锅涂层脱落这一更为细致的问题，在德国首创蜂窝不沾专利技术，在满足不粘属性的同时，更持久耐用。
从消费者痛点出发的产品设计，让消费者看到了康巴赫不同于其他品牌的细心与用心，被其专业且细致的服务所说服。
而相比市场上类似纹理设计工艺上却不如康巴赫蚀刻蜂窝工艺的产品，康巴赫在这一领先且独具一格的产品优势加持下，自然能自信喊出“答案之锅”的霸气口号。
品牌价值观
更为深层的理由，是品牌一直以来贯彻执行的价值观。在营销4.0时代，品牌若想积累来给你好的口碑，收获忠实的消费者，在品牌人性化内核的打造以及契合精神需求的价值观建造上必须给予重视。
康巴赫“用创新保障健康，用技术革新行业”，凭借过硬的实力用心服务每一位消费者，通过品质生活助力者的身份陪伴消费者前行，以细腻的营销角度生动展现品牌的魅力形象。
饮食不只是为了温饱，更是品质生活、健康生活必不可少的一部分，康巴赫让品质生活从厨房开始，从一顿饭开始，从一个锅开始，深深打动了追求良好厨房体验，健康生活方式的人们的内心。
写在最后
如今新世代渐渐掌握市场的消费话语权，他们对品质生活的追求，对健康生活的向往，都不同与过往，有着十分强烈的欲望，而饮食作为生活的基础组成部分，自然更受重视。
在许多厨具品牌仍沉浸在传统对话模式的情境下，康巴赫将目光锁定新潮玩法，流行文化以及电商平台，与年轻人近距离沟通，不得不说对整个行业起到了良好的示范作用。
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