新意荣誉｜让新意互动第一次拿到亚太广告节奖的作品长什么样？

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举报 2021-03-05

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新意互动提报的华为《CHASING NIGHT》（《暗夜追光》）荣获2020 ADFEST 影片技巧类入围奖，这是新意互动第一次摘得ADFEST亚太广告节世界级奖项。《暗夜追光》的表现可谓不俗，其在此前就已经先后荣获大中华区艾菲奖、中国广告长城奖、IAI国际广告奖、梅花营销创新奖、金鼠标等一系列国际国内奖项的认可。

亚太区在全球的经济发展中处于中流砥柱的地位，比起发达国家发展趋势的稳定甚至回落，近年来亚太区依然呈现出了上升的发展态势。经济是营销的载体，营销又进一步促进了经济发展。这也因此让亚太地区成为最新营销手段的实践场，技术与营销模型在这里不断迭代和更新，成为品牌在全球范围内最为关注的市场。

ADFEST是亚太地区广告业交流与共同发展的重要平台，其因蕴含东方独有文化与价值观而蜚声世界，每年都会吸引大量企业品牌参加。新意互动通过创意呈现帮助华为品牌与消费者更好的进行沟通，并以此让更多的消费者爱上华为这个品牌。

对于创意来说，好的创意是没有国界的，是任何人都应该喜欢的。《暗夜追光》作为HUAWEI P30系列首部动画电影，想要表达的就是P系列超强的感光能力。影片中对暗光的捕捉，不是为了制造一个想法而为，而是源于对于问题解决的驱动力。

《暗夜追光》将日常生活中的「拍照」，升华到了艺术创作的层面。而对暗光的捕捉，其实也可以看作是对用户灵感的捕捉。围绕着对消费者的内心洞察，我们提出一系列高品质的创意内容，不再是微观的渲染，也不再聚焦产品本身，而是把功能点通过一个有趣的故事表达出来，从而与广泛的潜在受众产生精神共鸣。

随着“一点微光，也能轻松捕获”主题的出现，一直藏在镜头背后的广告主角P30才现出真身。就算是电灯泡的钨丝发出的一丝光亮，也逃不过华为镜头的捕捉。借助这支动画短片，华为P30系列强悍的「超感光」夜拍效果，直观形象地传达给了用户。

只有技术未必能直接形成创意，应该把技术、数据当作工具，服务于创意。如果我们想要打造令人惊喜的案例，可以通过技术实现，例如，图像、美术等形式。现在面对新技术时，需要学会运用，通过技术实现创新，解决问题。很多伟大的品牌几乎每天都在与自己的消费者进行着这样的沟通：在每个人的每一天中，贡献自己的力量，让生活变得更加美好。广告最重要的是“一点一滴”的细微，就像《暗夜追光》中对“一点微光，也能轻松捕获”的呈现，一般消费者看到这个创意后会说：很有趣，我想试试。只有对日常生活有触碰感，有触动才会激发他们的兴趣，才会使他们成为你的粉丝和用户。我们新意人并不是单纯做广告而是在做内容。

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