你旅行中99%的心酸有谁懂!!!
都说出国游是美好的,良辰美景、饕餮美食、如花美眷。。。。让人流连忘返。
但是当你出国的动态出现在朋友圈后,一大群让你代购买买买的“朋友们”立马刷爆了你的留言区。
好不容易出趟国,结果游玩变成1%,购物变成99%!!!!!
这心酸有谁懂?
特别是黑五来了,近期出国的人朋友圈估计都要被吃瓜群众代购的需求给炸掉。
好在,有网易懂你!
你们不敢做的,网易替你们做:对"委托式代购"Say NO!让购物只等于旅行的1%!
第一波,品牌海报出街,
邀请深受“委托式代购”困扰的出境游游客,勇敢表达自己的心声。
“大包小包过海关,提心吊胆"
"发个朋友圈,接到一堆代购需求“
"说来欧洲看风景,结果全在买买买“
“出国买个限量包,早就被代购抢光"
“结账排半天队,旅游比上班还累"
"帮人代购20盒面膜,排队退税错过航班“
第二波,线下机场活动出击,
让出国游用户勇敢拒绝“委托式代购”。
11月21日,黑五前几天的杭州萧山机场,网易考拉就和中国南方航空联合发起“大行李箱换小行李箱”活动,
目的就是要号召大家回归旅行本质,让购物=旅行的1%。
当天10:30-11:30,只要是行程在1周内的出境游旅客,就可以用自己的大行李箱换取小行李箱,减少旅途负担,轻装上阵,而大行李箱会被寄回指定地点。
因为活动只有一个小时,现场的游客都来不及想,马上就做出了选择,现场准备的旅行箱,很快就被乘客们一“换”而空!!!!!
他们谈及换行李箱的原因,第一反应是:终于“被解救了”!!!
这些去往泰国、新加坡、澳洲、日本、韩国的旅客,大部分都是四五天的行程。但是都背着一大堆的代购人情债,把一场原本单纯想看世界的旅行,被迫变成买买买的强制任务。。。
网易考拉“以大换小”的活动,直接打动到他们的痛点,所有人都很快选择丢掉大行李箱:让旅行归旅行,购物归网易考拉!
第三波,500名网红上线,出炉全球好物种草计划,
真正帮用户解决用户代购问题:不用出国,也能帮朋友亲戚买到国外好物。
不仅有YANGFANJAM、胡辛束等时尚达人担任全球种草官,分享自己的种草心得。
而且每名时尚博主都以真实的体验评测,帮粉丝们挑选真正的全球好物。
这里面包括喝了不会胖的零脂肪可乐,
让大黄牙去无踪的REGENERATE牙膏,
等等新奇特好物,简直帮用户打开新世界的大门,全新的推荐方式也引发用户热议,微博上阅读量近两千万。
抛出痛点——引爆痛点——解决痛点。网易考拉黑五营销的整体脉络非常清晰。
首先是抛出痛点“旅行的心酸”:海外购的需求日渐高涨,让出国游群体购物变成旅行的99%。大家不敢发声,网易考拉来发声。
其次是引爆痛点"大箱换小箱”,联合中国南方航空的跨界合作,利用机场开展线下以大换小活动,用行动支持用户对“旅行的心酸”说NO。
最后是解决痛点,500名网红推出全球种草计划,帮用户精选好物,足不出户也能帮人买到国外好物,真正解决“旅行的心酸”。
环环相扣的营销,都是为了告诉大家,你们旅行的心酸,网易考拉我最懂,所以“购物=旅行的1%”,让旅行归旅行,购物归网易考拉吧!
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