北京现代“时光博物馆”刷屏背后的不寻常套路
随着生活水平的提高，汽车在人们的生活中，已经由象征地位的轻奢品转变为家庭必需品，这一转变，直接影响车企所沟通的受众由“讲究”的商务人士倒向“普通”的主力消费群体，即年轻消费者。从奔驰赞助英雄联盟，再到玛莎拉蒂推出天猫特别款，越来越多的品牌开始尝试放下身段，“轻”量营销，以便满足年轻消费群体的口味。而北京现代就在15周年生日之际，线上线下同步开启“15周年时光博物馆”，带来了一场“轻”量整合营销。
【轻】——用年轻人的痛点，打动年轻人
不可复制的陪伴
北京现代进入中国15年，成为很多年轻人的第一辆车。它可能不是最好的一辆，也可能不是唯一的一辆，但却是陪伴车主从年轻走向成熟的一辆车。陪伴那些充满冲劲、动力的岁月；陪伴那些疲惫、孤单却始终对未来充满希望的岁月；陪伴那些#不可复制#的岁月。
而目前的主力消费群体也正处于这样的上升期。因此，北京现代将此次15周年传播的主题定为#不可复制的陪伴#，通过分享车主与粉丝的陪伴故事，唤醒老用户过往的记忆，同时触达年轻群体的痛点，引发共鸣。
【轻】——用年轻人关注的平台，传递想说的话
全网首家以“贩卖陪伴时光”为主题的天猫快闪店
娱乐、游戏、购物是年轻人最多关注的三大平台，同时恰逢双11之际，所有声量和关注都将被“买买买”覆盖，最大平台和流量涌向在淘宝，因此，北京现代选择在天猫开快闪店，打造“15周年时光博物馆”，用户群在哪里，营销就在哪里。
【轻】——用年轻人思维营销，与年轻人做朋友
线上线下15周年时光博物馆
什么是年轻人思维？出其不意，与众不同。当双十一所有车企都在卖车的时候；当2017年，所有品牌都在忙着开线下快闪店的时候，北京现代反其道而行，打造线上快闪店，在天猫开启“15周年时光博物馆”，只卖故事不卖车。博物馆只存在15天，以纪念北京现代与用户彼此陪伴走过的15年，此外，每个陪伴故事售价900万元，傲娇地只晒不卖，寓意900万车主与北京现代彼此陪伴的时光无比珍贵。
同时北京现代还将此时光博物馆搬到了北京地铁10号线。听说“咖啡馆”和“故事”才最配，北京现代将此列移动的时光专列打造成了咖啡馆的样式，全沉浸式的体验，让乘客不由自主融入其中，读起那些关于#不可复制的陪伴#故事，像一位老朋友在讲述自己的人生，更能感受字里行间的温暖。
“十号线惊现咖啡馆地铁？”、“笑着坐上车，哭着坐过站”、“小心，别踩到我的故事”，诸如此类话题蔓延全网，无数大号自发晒图，#十号线时光列车#话题一度攀升至微博热门话题榜前三。
针对北京现代这次声量巨大，创意无限的“轻”量整合营销，我只想说，没有什么能限制北京现代的脑洞，不知道下一次刷屏事件何时发生？
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