今年妇女节最打动我的广告片，非这9条莫属！
所谓无节日，不营销。节日因其高价值流量的聚合力总能给各大品牌带来一场营销盛宴，何况女性群体已然成为消费主力军。
以今年即将到来的3.8节为例，每个品牌都使出了浑身解数“亮相”，让人看了忍不住惊叹：原来还可以这样玩？下面就带大家盘点一下最新妇女节优秀营销案例，看看他们是如何“俘获”女人心？
1.天猫《任天性全开就现在》，
打响3.8节第一枪
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去年天猫凭借一段「爱自己就是了不起」生活 vlog 不知让多少人半夜起来下单，今年的一句：“姐妹们，从小到大，你有过多少个名字？” 唤醒了本少女的无限回忆。
惯用的一镜到底手法，讲述了一位女性从小到大，成长过程中所拥有的无数名字：静、不安静、大眼睛、麦霸，每一个名字都代表女性的天性，但在成长过程中，我们不要被名字定义，应该用新名字开启新的人生，每个女性都能释放自己的天性，不负每一个选择，因为我们的选择可能不止一个！
摘掉“有色眼镜”，不被条条框框定义，去探索更高更远的边界，更自然率真地做自己！
2. 内外 女性的力量，不分你我
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#NO BODY IS NOBODY#没有一种身材，是微不足道的。
#NO BODY IS NOBODY#微而足道，不分离我。
看到这个，有时候就感叹于语言的魅力，中英文的互补，给文案显示出一种莫名的高级感。
从“微不足道”到“微而足道”，你以为只是一句简单的广告语，或者偷懒写出来的？错！简单的一字之差，反而体现的是品牌的随性，也更是为新的起点，真正的从女性视角展现出当代亚洲女性的自我认同和集体力量发声。
镜头拉开便是每个不同女性身体的故事，晒斑记录光如何倾泻于身体，生长纹是青春期长个的标记，天生的雀斑和肤色也并不会让人自卑，虽然宣传片中没有任何一丝言语，但是说展示女性们脸上的自信张扬，无一不是鼓励女性应该勇敢地拥抱自己，允许自己——“允许自己作为这样的自己，而不是某个特定的样子存在”。
3.蕉内#女生的反义词是什么#
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#女生的反义词是什么#，第一眼看到这个，还以为是单纯的搞“反义词”的梗，没想到是我大意了！
片中给出的一组组的“反义词”看下来，尤其第一句李佳琦问到：所有女生，问你们一个问题，女生的反义词是什么？脱口而出的回答居然是“男生”，而TVC却给出了另一种答案，看完有点脑洞大开。
不同于其他品牌讲故事形式，蕉内的时尚高级感的画风，但凡让人好奇接下来的内容，以及后跷跷板的趣味对比，和略带调侃意味的文案，让人看了忍俊不禁。或许蕉内不仅仅局限于这次3.8节文案宣传这么简单，而是想让人们未来想起“女生的反义词”时，或许不再只有“男生”这个答案，也可能会不由地想到蕉内这支片子，这或许也是这支创意文案的另一方面考究！
4.Libresse薇尔 #月经不隐藏#
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“月经需要隐藏吗？”
对于女性来说，月经似乎成为了一件说不得的事情，“月经需要被隐藏吗”，这句话好像是在问世人，又更像是反驳月经羞耻论。
这次，Libresse薇尔推出的微纪录片，讲述三个具有代表性的真实故事，而这三个故事几乎是所有女生都曾经经历过的：阿玲面对亲人也无法大方的说出月经二字，更别说让父亲帮忙买卫生巾了；平日活泼开朗的小米，也应无意掉落的卫生巾被男同学嘲笑；ANNE需要一边忍受的痛经，一边承受着同事的不理解……
家庭，校园，职场，这支广告试图唤醒人们，让人们对那些处于月经期间·的女性多一份理解和包容，少一份歧视和道德绑架，也呼吁女性勇敢地面对月经。
5.Dior #天生真我#
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今年，DIOR迪奥打造「天生真我」的系列主题影片，聚焦女性作家、演员、舞蹈家及科学家的精彩人生经历，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上，做最真实的自己。
和国内品牌相比，DIOR迪奥则是呼吁人们关注到女性在世界范围内所做的贡献，查理兹·塞隆(CHARLIZE THERON)所创立的非洲关怀项目(CTAOP)影片也前后呼应，带我们领略了她对自己国家的责任，以及她创立非洲关怀项目(CTAOP)的初衷。谁说女子不如男？女子也顶半边天！
6.吉列x吉克隽逸#还原本色#
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看完这个吉列的3.8创意，我顿时不自卑了！
自古以来，都有句调侃：一白遮百丑！可是美丽应该被定义吗？显然不是啊。漂亮肌肤不只有一种定义，无论什么肤色都是每位女性最真实的样子。吉列这个创意，简直写到了“非定义美少女”们的心坎里去了。
回到文案本身来看，吉列这次选材上抓住了肤色上并不是传统意义上的女性视角，还以吉克隽逸的歌声来讲述观点，和其他品牌的微纪录片，微电影相比更加活泼开朗。结尾的“还原本色”四个字，也是文案的点睛之笔了，让我们欣赏了音乐，还把品牌记住了。
希望全世界所有的“非定义美少女们”都不要自卑下去了，这个时代，自信的你最美！
7.京东 #用心来爱用心的你#
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作为一个电商平台。京东的“她的节”宣传依旧十分接地气。
“可可爱爱属于她，秀翻全场属于她，美食美刻属于她，属于她的都在京东她的节”，简短的15秒的视频，活泼的音乐下，一个多元的她们，就好像我们自己。每个女性都不需要被定义，她可以做任何事，也可以成为任何人。
京东这次应该走对了用户路线，突破了传统视角，不人为定义女性群体，而是打造“她的节”以此表达“她”是你，是你身边的每一个女性，她是独一无二的，是任何可能的角色，而这也是京东“她的节”这次细节所在。
8.科颜氏女性态度宣传片
#要有光 就有光#
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“决定你的不是长相，而是你的选择”
“当世界以痛吻你，我选择，哼”
“当内心有光，过往的瑕疵和暗淡，都将被击破，打碎，清空”
这三句话，好像是宣誓，又好像是对生活不公的呐喊和反抗。自古以来，女性就被定义何为美，何为丑，科颜氏的这次女性主题宣传片，正好是对这一言论的反抗。
当生活遭遇不测，要做的不是怨天尤人，也不是放任不管，而是以积极的态度回应。科颜氏，这次，挺你！
9.全联off coffee 妈妈的黑洞
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“一杯黑咖啡，当它旋转时，犹如一个神秘的温暖黑洞，当目光与他交际时，所有的事物都会被它吸引而去……”
十分震惊，全联这次出境的居然是家庭主妇视角，打破了传统3.8节女性白领形象，无形中告诉大家：女性，以任何方式生活，都是自己的选择！（一定要找个小本本写下来，作为文案人，下次要用起来）
在我们生活中，总会有一类人，她们不爱说话，不爱社交，可是那又怎样，总有一杯咖啡，总有一个黑洞是留给他们的。打动人心的文案，从来不是一味地站在甲方的立场自吹自擂，而是融入到消费者心中去，像朋友一样安慰你，像家人一样鼓励你。
最后想说
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虽然还未到真正的三八节，但是各大品牌的预热已经十分火爆，也大饱了眼福。纵观这两年妇女节营销案例，我们不难发现，品牌更多的是用一系列广告或者共情当下女性的不易为她们发声。这一次天猫，内外，Libresse薇尔等品牌依旧延续这样的做法，在妇女节前夕传递品牌态度和价值观念，巧妙的将品牌调性与“她经济”巧妙融合，以此来吸引更多的女性消费者！
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