美到犯规！完美日记公益营销与“鹤”共舞
在互联网和社交网络盛行的今天，一个热点就可能会激起行业内的“千层浪”，借势，自然成了品牌们百玩不厌的营销高招。
从本质上说，这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，而且还节省了前期的铺陈预热，可谓是典型的花小钱办大事。
依托这一底层逻辑，国内头部美妆品牌「完美日记」就在临近3.8节之际，以保护濒危动物为理念，上演了一出美感与价值感兼备的公益营销。
一、聚焦中国濒危动物，完美日记倾情守护自然稀缺之美
在某种程度上，品牌打造具有公益性质的营销活动，其根本目的就在于获取用户情感认同，在将消费者情感认同转化为产品记忆点的同时，进一步为品牌形象带去溢价效果。
不同于常规的营销方式，完美日记将目光聚焦于中国濒危动物，从丹顶鹤和它们的栖息环境中汲取灵感，将丹顶鹤色彩与美妆结合，带来全新动物眼影「完美日记丹顶鹤盘」。
红冠、飞羽、芦苇、日光......品牌切实捕捉丹顶鹤和其栖息地的元素，带来全新的色彩灵感，旨在向大众传递正在流逝的中国美色，一同守护稀缺之美。
不仅如此，品牌也邀请到了国际时尚摄影师陈漫和代言人罗云熙一起演绎中国美色，不仅掌镜为罗云熙拍摄大片，还作为完美日记中国美色探索官和Discovery探索频道一起来到江苏盐城丹顶鹤越冬地，开启探索之旅。
在公益短片中，感性化文案配合仙风道骨般的野生动物，恰到好处地从多角度呈现濒危动物丹顶鹤的曼妙身姿和生存环境，希望用记录的方式，让更多的人关注濒危动物。
而在线上，罗云熙则晋升完美日记亚太区色彩代言人，化身寻鹤少年，与鹤共舞实力演绎“仙风”色彩，最大程度上借势明星艺人影响力扩大品牌营销声量。
不难发现，在理念和出发点上，完美日记可以说是将整体调性和风格充分拔高，巧妙地借用“去广告化”的沟通方式，最大化为「完美日记丹顶鹤盘」产品带去关注度及价值背书。
二、充分彰显灵动中国美，赋予产品以独特价值感
以中国濒危动物作为创意切入点，将丹顶鹤生态元素与美妆有机融合，完美日记的高超之处就在于对内容的塑造，用时尚艺术视角，讲述一段与丹顶鹤的故事。
就如携手品牌代言人罗云熙化身“寻鹤少年”，从识鹤到与鹤为友再到寻鹤，他向世界为鹤发声，号召一同守护这抹灵动的色彩，用强大的内容力为产品带去价值感。
任何产品都有外在价值和内在价值，外在价值是物质需求，内在价值是满足用户的心理诉求，在某种程度上，完美日记恰到好处地将产品的内在价值提升到了极致。
尤其是短片结尾自然顺承到品牌与SEE基金会一同开启“留住中国美色”公益计划的丹顶鹤保护项目，一举摒弃品牌的营销意味，大大降低了消费者对广告的抵触心理。
换句话说，《留住中国美色》TVC无疑是让「完美日记丹顶鹤盘」产品镶上了灵动和公益的标签，侧面对产品力做了一次动态强化；除此之外，品牌并没有忘记social化平台这一重要的传播资源。
2月24日，延续动物眼影IP，完美日记官微释出新品丹顶鹤盘，创意地将丹顶鹤色彩与美妆结合，并联动时尚摄影师陈漫及Discovery探索频道官微同步发声，进一步扩大营销传播势能。
依托TVC及品牌理念上的公益性质，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，纷纷为江苏盐城丹顶鹤和中国自然美色应援。
值得一提的是，截止日前，#完美日记丹顶鹤盘#和#留住中国美色#话题讨论量就已近70万，阅读量更是高达1.2亿，无形中促成传播上的燎原之势。
三、公益行动助力深化品牌内涵，践行企业社会责任感
其实不难发现，被寄予众多美好寓意的「完美日记丹顶鹤盘」，散发出的是极具美感的“中国式风味”，然而，对于营销人而言，这一风格形式一定不会陌生。
早在去年9月，完美日记就曾携手中国航天·太空创想，推出第二代「动物眼影」玉兔盘，其梦幻而又包罗万象的宇宙美，引起了Z世代关注航天的热潮。
可以注意到，随着90、00后一代登上社会消费舞台，年轻消费者的需求和观念已经不局限于产品本身的功能属性，更多在意的是其背后的精神和内涵价值。
无论是携手极具可信度的女性航天工作者演绎何为“中国姑娘”，还是此次聚焦于中国濒危动物、将丹顶鹤色彩与美妆有机融合，完美日记在营销上始终往价值感层面进行塑造，充分给到消费者一个地道实在的“购买理由”。
另外，从品牌所释出的TVC内容上纵向深挖，背后隐藏的是品牌公益营销和凸显企业社会责任感的底层逻辑。
极具中式美感、原汁原味的自然栖息地，作为中国文化的吉祥鸟，丹顶鹤头顶红冠，仙风素羽，鸣声不凡的形象历历在目，但如今，全球野生丹顶鹤仅存约3000只，污染、偷猎、气候变化使得这样的美色也正在消逝。
完美日记聚焦濒危珍稀动物，与其说是创意手法，不如说是一种记录和留存，用镜头让更多人关注丹顶鹤，看见这抹正在消失的“中国美色”，让行动落于遗憾之前。
对于传统形式上的内容营销，公益营销往往是立足于社会热点达到品牌传播的目的。在传播过程中，消费者看到的不是一味的品牌宣传和自夸，而是公益行动本身所彰显出的品牌社会责任感。
就如以公益营销策略思路为主导的「丹顶鹤盘」新品推广，完美日记在借人文底蕴强化产品吸引力的同时，也对自身品牌形象进行了一次有效拔高，用公益行动的方式进一步深化品牌内涵价值。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）