每个公关人的心中，都有一个位置留给了798
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当然，这个位置最终需要客户的预算来填补。
01
第一次听说798这个名字，还是源于刚进大学时期的一次“耳误”。那会儿在宣传部的同学组织了一趟集体活动，说是去798，我心想宣传部真是开放。他们回来之后，在人人网上晒了一堆照片，这时我才发现：噢，798并没有酒吧。
时光流转，三年之后，我来到跟798只有一街之隔的星城国际实习，这才得以近距离感受798的气息。站在万红路的马路牙子上，一面是大山子的尘土飞扬，一面是798园区内的琴棋书画。我想：这真是个玄到让风水先生都会怀疑自己专业能力的地方。
那时我还不会料到，在接下来的几年里，我将不可避免地加入“798活动创意”的提案大军，并和很多同行一样，在无眠的长夜里，静静的面对来自内心深处的灵魂三问：
今年又提了几个在798的线下创意？
数量上比去年进步了吗？
最终有执行出来的吗？
嗯……好多，有，没有。这是我的答案——从农历龙年一直到狗年。
说起来，这些年我参与执行过的在798的线下活动大概只有两次，一次是一场30人规模的media workshop，另一次是在大山子片区搬砖的同学聚餐。严格地来说，只能算一次。但就这样，我可能都还是幸运的。
02
现在的798艺术区是原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。这里曾是中国第一颗原子弹和第一颗人造卫星“东方红一号”重要零部件的出处。哪天碰见附近银发苍苍、缠着红色臂章的朝阳群众，兴许他们还会骄傲地告诉你：以前进798工厂，那可是要查三代出身的。而这边楼里的下岗工人，还是愿意称798为“718”。
2000年，原700厂、706厂、707厂、718厂、797厂、798厂等六家单位重组为七星集团，随后一部分闲置的厂房陆续被出租。
2002年2月，美国人罗伯特租下了这里120平方米的回民食堂，并继续外租给一些艺术工作者，798艺术家群体的雪球就这样滚了起来，慢慢形成了今天的798艺术区。洪晃、刘索拉等文化界人士也在这里创建工作室。
据说，2008年奥运会期间，798是北京的三张名片之一，另外两张是长城和故宫，后者代表的是古代中国文化，而798则代表着当下中国文化最精美的部分。当然，我知道会有人对此表示不赞同，因为哪儿有“艺术”，哪儿就有分歧，何况今天798的艺术成色正在渐渐褪去。
03
浓厚的艺术氛围，加之密集的人流眷顾，渐渐地，798开始成了开展各类公关广告营销活动的理想场所，就像上海的1933老场坊。于是在北京，但凡和艺术设计有点沾边的创意，798都会成为落地的首选目标。
751火车头广场、尤伦斯、佩斯北京、798艺术工厂……一个个场地的名字，配合着“令人兴奋”的线下创意，不断地游走在4A公司的提案PPT上，寄托着“爆点”和“刷屏”的传播梦想。
从提案到落地，中间只隔着一笔预算，但足以像隔着万水千山。
据统计，798里容纳了大约175家艺术机构，每年有数不清的展览，能否将这些场地空间的名字如数家珍一般地记住，并在最短的时间内进行场地情况、档期和费用等方面的排查，成了衡量乙方线下活动能力的重要指标。
这里的场地使用，一般的发布会类活动，从几万元起，到十几万不等，而乙方推荐场地的标准有时候也很特别简单：场地合适与否和费用都不是决定性的，是否需要预付款才可能是最终的拍板因素。
04
在798的活动中，尤以发布会居多。
没有人统计过，一年当中到底有多少发布会在798形形色色的场馆里落地。从西北侧红石广场到东南侧751D·park火车头广场对角一线的覆盖区域，就像一个发布会“产房”，排满了临盆的厂商和他们的新品，而乙方则在里面扮演了一个个妇产大夫。
大到奔驰、Dior这些一线大牌，小到无人问津的冷门APP，都会选择把发布会放到798，为的就是给品牌增添些艺术加持，俗称叫“逼格”。
与忙忙碌碌筹备活动的乙方相对应的，是四处“赶场子”的记者。相信798这个名字对于我们的媒体老师来说，就是阴魂不散的前任，是个经常听到却又不太乐意触碰的名字。
经常听到，是因为这里是北京各种新闻发布会扎堆的地方，新车、新手机、新款时装、新科技产品，甚至一项新的合作，厂商们往往愿意将新闻发布会的地点选在798。
“实在没有好的场地，那就选798吧。”
而不乐意触碰这个名字，则是因为798临近北京东北五环，地铁不通道路拥挤，要是赶上一场在晚上召开的发布会，会议一结束，急着回家赶稿的记者们往往折腾半天也打不到一辆车，白天申请的稿子排期可能就要不得不延后。
798的车马费，山高路远，不好挣。
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大学那会儿听同学说，没有创意就去798看看；工作了就听一些做创意的同行说，没有灵感就去798找找。
和我在798的街头走一走…oh…oh oh oh….你会觉得我不太low，我会把钱揣进裤兜，走到751的尽头，问问灵感你有没有…
但必须要说，当看到在798的品牌活动的时候，应该表现出起码的敬意，就像尊重生命一样，因为每一个案例都如同是最终冲向卵子的精子，需要过五关斩六将，能生存下来，实属不易，毕竟也算是寄托了公关人心中的798提案情节。
那么，问题来了，你提的798创意通过了么？
<就这样>
关公小姐
（微信号：shida0625)
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