24小时拉800个群,虎扑的“Clubhouse”有何不同?
「见实:私域流量智库、企业增长智库」
在见实追踪国内Clubhouse的时候,发现一批这样的团队,他们不同于对话吧、CapitalCoffee这些后起之秀,而是早在Clubhouse大火之前,就开始做了自己的实时语音互动产品。Clubhouse的大火,也让他们有了充足的信心,比如虎扑的“Clubhouse”——Deep。
“去年十月份在北京看苏轼展览的时候,我忽然萌发了非常强烈的交流欲望,尝试着写点什么,最终却被各大平台繁琐的发帖流程给击退了,所以便有了做一款产品的想法。回上海后,整理了一个多月思路,愈发觉得应该开干,随即带领团队开发了Deep。”Deep创始人王伟这样介绍。
去年11月份,王伟开始带团队做产品,12月份发布第一个版本,到现在已上线80多天。内测页面发布不到24小时,就创建了800个微信兴趣主题群,并积累到了Deep的第一批种子用户。
目前,Deep的90%是虎扑用户,其中最火的是湖人粉丝团,在建团当天就突破了Deep的最高人数限制——2000人。
作为一个由内而外生长出的产品,Deep在产品和运营上与Clubhouse有哪些不同,在这些不同背后,又有哪些不一样的考量?
带着这些疑问,见实第一时间约到了Deep的产品负责人佳禾、运营负责人曹胡,并在Deep内深聊了一个多小时。从产品立项到上线运营再未来规划,每个阶段都有涉及,其中也不乏对Clubhouse(后简称CH)、YY、微信群等不同产品的思考与理解。如下,Enjoy:
见实:目前Deep的用户有多少?
曹胡:现在还处在测试阶段,日活能达到几千,很多功能还有待完善,所以并没有大力去推广。接下来希望继续完善产品,帮助用户更好地找到他的同好(相同爱好的人),让新的团(Deep内的club)建立后快速找到对此感兴趣的人,让这个团快速生长起来。
见实:产品上线多久了,是从虎扑开始的吗?
曹胡:创始人11月份开始带我们做这个产品,12月份发布第一个版本,到现在已经上线80多天了。
一开始是在虎扑上做了一个内测申请页面,让用户创建自己感兴趣的主题,留下自己的微信,如果其他用户对这个主题感兴趣,也可以留下自己的微信。
见实:现在的用户画像是什么样?
曹胡:用户来源上,90%是虎扑的用户,所以大部分团还是以篮球等为主,也有一些历史、情感、投资类的团,最火的是湖人粉丝团,在建团当天就突破了Deep的最高人数限制——2000人。
用户行为上,相对虎扑那种文字的形式,用户在Deep上更加严谨,键盘侠现象会少很多,大部分用户都会认真思考自己想要表达的观点。
角色属性方面,整体稍下沉,大多为某一兴趣领域的从业者或重度关注者。
使用时间方面,平均时长2~3个小时,也有用户在习惯这种音频的形式之后,时间能拉长到8、9个小时;活跃时间主要在晚上,但也会随着NBA、CBA等赛事的开始,在中午和晚上有一波活跃的小高峰。
根据用户留下的信息,不到24小时,我们就创建了800个微信主题群,也是从这开始积累了我们的第一批种子用户。有了这批种子用户后,也看到用户之间确实存在这样的需求,坚定了我们做产品的信心,然后就开始做产品,一路走来,也就成了现在的样子。
见实:Deep一开始也和CH一样是纯语音的形式吗?
曹胡:Deep一直都是语音+文字的形式。
我们团队一开始在虎扑内做直播,进展并不理想,却发现用语音聊球的用户蛮多的,而且聊天时间特别长,基本从晚上聊到凌晨。所以我们认为实时语音是一种方便快捷的深度沟通形式,就配合IM做成了现在的Deep。
其实不管语音还是文字,都是想让用户可以在这个群体里能够更好地沟通,更便捷地表达自己的观点。所以Deep上也没有任何门槛,每个人都可以发起群聊。
佳禾:选择语音还有一个原因是:用户上麦之后很难下来。但上麦有一定门槛,一方是语音存在表达门槛,另一方面对所处环境也有要求。对于这部分有沟通诉求但不能用语音的用户,文字就是一个很好的补充。
「见实推荐」
今年年初,见实走访了行业内至少18位专家,将他们的观察和思考,梳理成了最新私域白皮书《2021年私域流量运营趋势》,在见实公众号后台发送关键词「白皮书」即可获取完整版白皮书,阅读更多精彩内容。
↘见实招聘,欢迎推荐自荐:见实团队招募2位新伙伴,欢迎你来加入!如你要优化私域运营和制定策略,可以找这个团队帮忙
最新私域白皮书:2021年私域流量运营趋势
↘相关内容推荐:
递爪比Clubhouse还要早8个月!但我们已看到了不一样!
新机会,从“见实”开始生长!
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)