站酷海洛：盘点2017创意风向，解析2018视觉趋势
2030年，世界上超过1千万人口的大城市将达到41个。到21世纪末期，几乎所有的人都会生活在城市之中。都市移民潮可以说是人类将要面临的最大挑战和改变。都市化的未来将会给我们的生活、工作、消费、沟通和交流方式带来巨大的影响，同时也将带来一系列生活环境、社会经济、艺术设计等方面的革新与挑战。
在过去的一年里，AI、VR、AR技术的发展，为我们的物理世界创造了哪些数字魔法？在即将到来的2018年，科技的飞跃又将为我们带来怎样的感官体验？国内一站式正版视觉内容提供商站酷海洛，凭借海量的用户使用数据和敏锐的行业洞察，盘点2017创意风向，解析2018创意趋势。
移动成瘾 Mobile Addicted
随着电子技术和互联网产品技术的飞速发展，智能硬件、移动设备正在以惊人的速度入侵我们的生活，改变着我们在消费、生活、社交等方方面面的行为习惯。数据显示，目前互联网占据了中国用户55%的媒体时间，人们对于移动互联网的使用时长已远超电视。来自中商产业研究院的数据显示，2017年我国非现金支付合计将达到1352亿笔，累计支付金额规模将达到4025亿元人民币。腾讯在2015年便发起8月8日无现金日，倡导低碳、前沿、智慧的生活方式。支付宝也于今年牵手联合国环境署，在杭州成立了首个“无现金联盟”，同时公布“无现金社会”开始倒计时。
然而，在享受移动智能应用为我们提供的便捷服务和优质体验的同时，我们亦不可避免的对一切数字化的信息和资产的安全性产生担忧。在过去的一年中，信息泄露事件层出不穷，几乎每个人都曾受到避之不及的房产、保险、贷款、教学等推销电话的骚扰。
移动设备的盛行，给品牌和营销传播也带来了非常大的变化，横幅内容要不断向竖幅内容进行转变。信息爆炸的时代，能多留住用户一秒都至关重要，不管是H5的游戏互动，还是直播平台上主播与观众的实时互动，无不希望通过情感与共鸣使用户更加沉浸于营销之中并产生良好的传播。
今年建军节，人民日报与腾讯天天P图深度合作推出了军装照H5，上线短短两日，访问量就超过了2亿。今年恰逢恢复高考40周年，麦当劳为其线上活动定制了70、80、90、00年代不同的准考证，引起众多曾参加过高考的人的情感共鸣，短时间内页面访问量就已突破了1000万。同时，藉由网络的热门话题人物王琳、杨迪和苑子文、苑子豪双胞胎兄弟作为各个年代的代表，在户外传统广告中以过来人的身份用各自的方式鼓励今年的考生#满分挺你#，形成线上线下良好的品牌联动。
自媒体也正藉由移动互联网在野蛮生长着。越来越多垂直细分领域的意见领袖，通过自媒体渠道进行商业变现。今夏，Mini联手时尚博主黎贝卡在其公共号上首发加勒比蓝Mini Yours，四分钟卖出了100辆售价28.5万元的汽车。品牌在与意见领袖的合作过程中，更加注重意见领袖的生活态度是否可以与品牌所希望传达的精神气质相吻合。
做内容，努力10万加，吸引粉丝，增加流量，从而接商业广告，甚至出联名款，做自己独立的品牌或者成为买手，可以说是成熟博主的必经之路。中国庞大的消费人群拥有着不可估量的消费能力，今年双十一，天猫交易额达1682亿元，其中无线成交量占比90%，微信、微博、手淘等移动端APP占据着各自的独角兽地位，在某种程度上为博主的发展提供了无限的空间。
自媒体博主通过各种即时的移动端互动方式随时与粉丝交流，短视频互动已经替代了留言回复成为新的热门互动方式，但其发展仍未达到鼎盛状态，在接下来的日子里，动态短视频在社交媒体移动端的传播，会进一步融入品牌营销，并激发新一轮的消费热潮。
隐形智能 Invisible AI
根据谷歌数据统计，50%的市场营销机构都愿意在机器学习等技术上加大投入以预判客户需求，技术并不是壁垒，但是，如何将数据和技术完美的融合到用户的体验场景中，却更为重要。
近些年BAT的人工智能实验室陆续创立，侧重点各有不同。机器学习、大数据挖掘进一步为产品和服务的个性化定制开发提供了强有力的数据支持，为客户提供更加聪明的人性化解决方案。
很多人将2016年称为VR元年，新年伊始资本投资接踵而至，不管是国际化的大公司，还是仍在四处路演寻求天使投资的创业团队，纷纷投入到了 VR 立项的大军之中。可仅隔半年，一股裁员倒闭的阴云开始笼罩 VR 行业。在这一年里，我们并未看到真正具有实际消费价值的 VR 产品出现。
而与VR是让人在虚拟世界中感受真实的角度不同，AR技术则是让人们在真实世界中感受虚拟。对于普通的消费者来说，AR可以使其用身边的数字设备，在真实世界中感受不一样的精彩。还记得Pokemon Go这个在真实世界中抓精灵宠物的手机游戏么？正是 AR 技术的运用，让全世界的人为之痴迷疯狂。彭博社刊文称，苹果计划在未来型号的iPhone X中采用全新激光传感器，能绘制用户周围环境的3D地图，并将这些信息应用在增强现实的应用中。
AR在移动设备上的应用场景大大超过了需要额外设备配合的VR在移动端应用的可行性，然而AR的普及仍需时日。
农历新年前夕，支付宝在新版本更新中，推出了“AR 实景红包”，融合基于地理信息定位的 LBS，增强显示技术的AR，以及火爆多年的红包概念，迅速提升了传统线上红包的互动性和趣味性。
技术愈发展愈加复杂，就越能预测需求解决问题。对于普通消费人群来说，技术将会更加悄无声息的融入日常生活。你所享受的每一个新产品或者新服务，背后都有着庞大的技术支持。基于大数据和机器学习，你的淘宝将会为你推荐更符合你需求的产品，更符合你审美和喜好的搭配；你的音乐播放器会播放更符合你心情和偏好的音乐。感知体验会逐渐替代屏幕交互体验，虽然交互依旧存在，但是，那块屏幕，可能并不是真实存在的，我们更可以通过声音、触摸等方式与设备进行互动。
阿里巴巴于今夏发布了由旗下人工智能实验室研发的第一款智能语音终端设备——天猫精灵X1，该款智能语音终端设备具有声纹购物功能，声音识别系统可以对声音发出者的身份进行校验，确认为本人后才能完成交易。
焦虑迷茫 Anxious Nowhere
学习课业繁重的00后和初入社会开始体验人生百态的90后，在无法承受压力又看不清方向的阶段，开始在虚拟空间寻求片刻的解放与放松，在网络环境中通过游戏获得短暂的放松，通过直播彰显独特的个性。品牌开始通过线上线下的活动贴近90后与00后。品牌在传播过程中，不管是面对忠实用户，还是新用户，都更加注重建立起与用户之间的长期情感关系，而非一次性的金钱交易关系。
这种焦虑与迷茫随着手捧保温杯的曾经摇滚青年，以及中年油腻男等话题的热议，在全网进一步升温。随着话题的发酵，又有人把老年说成“孤寂”，以此与年轻人的“焦虑”交相呼应。一时间，展现群体颓废、绝望、悲观等情绪的“丧”文化开始盛行。
每个年龄段都有其迷失的阶段，处在人生的十字路口无法抉择，然而，焦虑与迷茫只是短暂的，品牌更希望聚焦焦虑与迷茫这个社会热点引起共鸣，通过传播积极的人生态度，来拉进与受众的距离。
不知道从什么时候开始，人潮涌动的地铁成了品牌线上线下互动的最佳线下场所，不管是曾经刷屏的地铁丢书活动，还是蘑菇街将地铁展位改造成手机直播区，有限的空间和无限的人流，都让这些线下营销活动精彩无比。
今年春天，网易云音乐精选了点赞数量最高的优质评论，用文字铺满了杭州地铁一号线和整个江陵路地铁站。网易云音乐成功地通过其产品的社交属性使用这些“有情怀、有温度”的评论给用户以精神的慰藉，让用户“看得见音乐的力量”。网易云音乐根据用户在歌手赵雷的歌曲《无法长大》下的一条真实评论——“告诉你妈，我现在买得起房子了”，改编成一条视频短片《出租房的爱情》，每一个在大城市孤独打拼，早出晚归为房子、车子奋斗的人，都会从中读出自己生活的辛酸，然后擦掉眼泪，继续奋力前行。
多样个性 Diversified Individuality
随着移动互联网的发展，人们在虚拟空间投入了前所未有的时间和精力。网络让人们可以更加轻松、容易、便捷的寻找到兴趣共同体，一些在真实世界缺乏存在感的个体，在网络上因为其对某个领域的喜好与专注，很容易获得兴趣相同的群体认同并成为意见领袖。互联网成为一个可以展现真实自我的场所，一部分人将互联网作为宣泄的场所，展现一个完全不同灵魂的自我。而更多的人展现的是一个内外统一的个体，我就是我，我是一个完整、独立，并勇于为自己发声的个体。在这样一个互联网时代，消费者越来越注重追求展现自我个性，亚文化与非主流的概念和话题开始进入主流广告市场。同时，可以提供个性化、定制化产品与服务的品牌更加获得青睐。
多芬秀发护理今年新一轮的品牌营销主题是“我的头发，我说了算”。在《多芬全球美丽与自信报告》中，他们发现全球有70%的女性认为，人们对自己外形赞扬的认可远远大于在专业领域所获成就的肯定。因此，他们开启了这项延续多年的真美营销计划，让整个社会意识到女性美的全新定义，同时也让女性能够勇于战胜那些贬低自己成就的偏见。
与以往黑、长、直的典型东方女性形象常见的头发护理广告不同，该广告集合了不同年龄阶段极具发型和发色特征的女性作为代表，传达了在多元文化盛行的现代社会，发型发色不应该被当做是评判女性的标尺，每个女人都有选择自己美丽的方式与权利。多芬希望通过对中国传统观念的挑战，向社会传达对于女性自由选择的尊重。不管是长发也好，短发也好，黑发也好，彩发也好，卷发也好，直发也好，每一种美，都值得被尊重、欣赏与鼓励。
蚂蚁金服旗下的花呗也在今年带来了一支以“年轻，就是花呗”为主题的品牌宣传片。花呗希望通过此次品牌升级，将自己从一个支付和消费工具转型成为全新的年轻消费文化符号。片中通过锁定普通年轻人的日常故事，传达年轻人不应该被生活束缚手脚，应该努力勇敢追求自己的梦想，实现未来的多种可能。追求梦想的同时，应该要有理性、有沉淀、有态度的生活——年轻，就是花呗，要活成自己想要的样子。
回归本源 Back to Basis
对于已经具有一定社会和经济基础的中坚群体，他们饱受着环境污染、食品安全信任等威胁与危机。繁忙的都市生活，愈发严重的都市病，生活中充斥着太多的信息，太多的干扰，太多的技术产品，让人们开始思考生活的本质。物欲横流的社会让人开始怀念旧时好时光，开始追求事业发展与生活本质之间的平衡。
不管是利用怀旧获得受众的共鸣，还是带领观众到达产品的原产地探寻工匠品质，抑或是展现普通人再普通不过的生活日常，都在试图通过生活最基本最简单的内容诠释生活的意义和目的。蚂蚁金服连续两年推出“认真生活”系列营销广告，今年，更是用 24小时影像生活将不同身份、不同经历、不同人生的普通人的平凡瞬间捕捉记录下来。为世界带来微小而美好的改变不是一句空口号，而是生活里最细微也最贴心的改变，让每一个平凡的人都知道，不管他是谁，在做什么，只要认真生活，都值得被认真对待。你是否也在这24幅影像中，看到了那个触动自己的瞬间呢？
回归生活本质的态度，正如Timberland在2017年度品牌视频中，通过两个人的口吻，四段不同的自述向我们传达的跨出去、做自己、勇敢走、走下去的人生理念。从“添柏岚”到更具有市场辨识度和传播效果的戏虐称呼“踢不烂”，Timberland成功的将其“踢不烂”的真实品牌价值与理念精准落地，吸引客户关注并逐步深入人心。
霓虹几何 Geometric Neon
饱和度和亮度较高的色彩给人以动感和活力，而低饱和度较暗的色彩往往会给人以柔软平和的感觉。今年，我们在各种广告中，多次看到信号故障风格内容的出现，这种刻意而为之的展现文件损坏状态的视觉效果，更加具有未来和科技的感觉。成条纹状出现的彩色干扰线割裂画面，呈现出二次曝光的效果，而这种彩色干扰线的色彩通常以红色和蓝色为主。画面更加注重线条、图形与色彩的韵律配合，作为组成各种物体最基础的几何形状，会进一步为提升画面质感和美感贡献自己的力量。
在未来的色彩应用中，以冷色调的蓝色，以及相对偏暖的红色组合而成的偏紫红色的，能够呈现出霓虹效果的双色彩组合，亦或偏金属质感的色彩，在情绪渲染方面会更加突出年轻人的特立独行、活力与激情。在针对年轻群体以及未来科技产品等方面，将愈发受到品牌的青睐。
耐克中国在上海马拉松到来之际，推出了主题为“有种快叫上海”的品牌战役，在这部视频广告中，一个年轻的女性跑者，在一次跑步的过程中，遇到一系列奇怪的人对她发起跑步挑战。她在城市追逐中穿过上海的大街小巷，穿过上海霓虹闪烁的城市高架立交，当她到达追逐终点，回头发现身后追逐着一堆跑者，而她已经站在了领跑者的位置上。画面采用了大量的霓虹灯作为照明，色彩炫丽迷幻又充满动感活力，完美的契合了跑步给人带来的全新生活态度。
在未来的一年中，我们相信会看到更多更加精彩更加优秀的视觉内容被广泛的应用到各种商业品牌的营销战役之中，更多具有个性化的视觉内容会激发出耀眼的火花，传达迥异却又积极的生活态度，为我们展现更加美好、更加充满人文关怀的未来图景。
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