在你刷网页的时候,杜蕾斯已经刷屏了!你比杜蕾斯就差了这三步!
数英用户原创文章,转载请遵守底部规范
昨天,我们都是余文乐的粉丝。
余文乐的粉丝果然和他们的偶像一样低调,
要不是昨天他突然宣布大婚,
还真的没发现世界上有这么多人是余文乐粉。
黑白的婚纱照一出,
“余文乐大婚”的消息,迅速踩着各种花边新闻,
荣登热搜榜宝座第一名。
而伴随着余文乐宣布结婚成为热点,
则是杜蕾斯又双叒叕追热点成功……
并且,杜蕾斯看似简单的一张海报,
却包含了足足四层含义:
第一层:致敬志明与春娇
第二层:对的时间遇到对的人
第三层:125=要爱我
第四层:12.5日,到(倒)了…
……不得不说,杜蕾斯再一次,
以极快的手速,和独具创意的海报,
狠狠地借了一把势,走自己的路,
让别人家的微博运营无路可走……
如果杜蕾斯的“快”
(作为一个套套,这么快真的好吗)
已经把各大品牌打了个措手不及,
那海报中隐含的四层意义,
则是让所有其他运营团队只能望尘莫及了……
作为一个心中一直存着一个“刷屏”梦想的你,
看到这里,是不是已经“心寒、心焦、心如死灰”了……
杜蕾斯就像别人家的孩子,
永远比你强,永远比你快,永远比你有创意!
每次看到他们的海报,
我都想大声地喊:为什么?!
为什么他们的借势,每次都又快又准又好?!
为此,我决定好好研究一下这位“隔壁家的孩子”,深扒一下这个借势天团的背后,到底怎么生出这么厉害的创意的。
【第 一 步】
运用「超收集术」,以极快的速度搜集到和余文乐有关系的信息,“余文乐、电影、人物角色、经典桥段、明星好友、女友、时间、地点”不评判地将散点素材一网打尽,而后对他们进行归纳,整理。
找出核心需要解决的问题:“什么关键词最能引起关注?”从近年来余文乐的一些动作来看,“张志明”无疑是最具有话题性的一个关键词。
再经由「聚焦」、「思考」的步骤催化,形成全新的创意手法。
利用「心智图法」,将关键词“张志明”进行发散,找到影片中几个关键桥段:
楼顶抽烟,短信表白,经典台词“有些事情不用一晚上做完”。
经由思考,筛选出能以最快速度、最好效果呈现出来的一个:发短信表白。
【第 二 步】
利用「创意公式」,模仿经典桥段的“倒看”形式,把搜集来的素材做结合,选择「创意加法」的方式,把“倒过来的短信”和“对的时间对的人”简单相加,得到短信上的内容“12.5”。
也许一次成功不容易,多试几次自可能有突破。
【第 三 步】
运用「情绪记忆」的方式,将“志明与春娇”里面的经典桥段,以及其中所包含的感情信息,完美呈现。
利用熟悉的视觉“手机短信”,以及“倒过来的暗号”,迅速唤起对影片中“爱”的记忆,把你带回到那个熟悉的张志明身上。
电影中张志明对于“爱情”萌发最初的情节,将这种情绪记忆的每一个感情细节总结出结构,套回现在进行复制。
让你既熟悉又亲切,同时一瞬间就感觉到“爱”的感觉。
至此,一个既扎了无数营销人心,又打动了无数看客的创意借势海报,大功告成!
其实每一次杜蕾斯的成功,看起来毫无逻辑,其实都是有迹可循。
我这么说,是因为我相信一切的创意思考力,都是可以学会、锻炼、加强的。
只要多收集、多分析、多总结,下一次把别家运营踩在脚下的人,就决定是你了!
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论(9条)