广告策略才是核心实力—大内密谈专访
无论是播客、VLOG、公众号、综艺节目，还是义卖、线下展等多向伸展的触脚，亦或是「大内密谈」涵盖音乐、影视、动漫、社会议题、神话等广泛的内容领域，相征和他的团队尝试过，也尽力过，“至少没有让我的朋友们蒙羞”。
相征常和团队讲，“别做一个恶心的中年人，你觉得不好就努力去改变”，这或许是「大内密谈」做了7年多之后，仍然不断拓展创作边界的关键。改变的或许不止是内容本身，甚至是播客商业化的形式。
创办了「博物志」、「蒙台啥利」等播客，如今的小黄鱼播客网络主理人婉莹，回忆曾经与「大内密谈」合作的两次联动广告时表示，“我很希望我家能有个Miya”。如果说相征是明星，Miya则是一位杰出的经纪人。
希望为行业做点事
上个月结束的天猫双11声音买家秀#1起为你挺声而出的合作，是「大内密谈」作为天猫的头部播客合作方联动其他播客的一次商业内容合作活动。用列车的概念，传达驶向理想生活的主题。
图片来源：天猫
天猫没有要求生硬的植入，但是要在节目中聊生活方式时自然地带入货品。”Miya介绍，这一轮播客投放更像是“种草”，特别是在双11的营销节点，天猫自身作为平台型的品牌方，联动播客一起呈现生活方式的前置行为。
“商业是不可以回避的”，Miya觉得商业是内容的一部分。天猫品牌播客“文一西路”接受播客志采访时也表示：消费本身就是现在当今社会最大的主题，不管是精神消费还是物质消费。
而「文一西路夜谈」筹备期，也有「大内密谈」的助力。“天猫是个非常特别的品牌”，Miya称，“学习能力很强，对于比较新的传播形式是感兴趣的”。天猫一方面和播客节目主播合作商业内容，也自己制作品牌播客，通过多种尝试对播客这一媒介理解更深，另一方面也反哺了整个播客行业，有更多新玩法的想象空间。
天猫家装节、618活动、三顿半咖啡、Seesaw Coffee等等，「大内密谈」接的单很少有按照刊例直接投放，更多的是五花八门的创意需求。例如Seesaw Coffee咖啡馆开幕时，Miya就和品牌一起策划了一个“偷听事件”：在咖啡馆的场景中，客人经常会“期待”听到隔壁桌的谈话内容，所以进入咖啡馆的时候会给每个人发耳机，主播们也混迹其中，看起来就是普通的一桌坐在隔壁的“客人”，带着耳机和话筒，轻声地聊一些朋友间的私密话题，客人可以通过耳机偷听。
广告投放策划是「大内密谈」的核心竞争力之一，创办了「博物志」、「蒙台啥利」等播客，如今的小黄鱼播客网络主理人婉莹，回忆曾经与「大内密谈」合作的两次联动广告时表示，“我很希望我家能有个Miya”。
“一开始想出联动模式的是我，可能占了一些先机，客户回投率是百分之八九十。在这个过程中展现出的是我们的策略能力，比如双11过程中我们协助品牌怎么最大化播客本身的价值，第二是创意能力本身，最后一个是整体的沟通、服务层面比较靠谱。”Miya希望通过自己的策划能力，联动更多播客一起做点事。
比如协办线下展一类的大型政府项目——首届海南岛国际图书(旅游)博览会。从去年4月筹备起至11月，「大内密谈」携手众多具有行业代表性的内容品牌，搭建渔船造型的海上直播间，主持了四场音频直播，同时一个名为“风吹哪页读哪页“的电台在蜻蜓FM上线。有媒体称该项目已“成为海南旅游的全新文化名片”。
“我们在做很多事情的时候，可能说出来蛮傻的”，相征说到，之所以努力寻求首届海南岛国际图书(旅游)博览会阅读者大会这样的政府项目机会，是想为行业做点事，希望能够让主流的、甚至是官方性质的媒体看到播客这个词，“我希望有一个播客有一期节目能够爆，跟大内有没有关系都无所谓，只要有一个东西爆了，对整个行业来说都是好事情”。
不做恶心的中年人
相征不喜欢对某件事指点江山，“我们会在节目里评论各种综艺的好坏，那我们就去干一个。”于是他和郭小寒一起策划了综艺节目《新四季歌》，“中间有很多要协调，说说很容易，干完之后就觉得挺不容易”，相征回忆到。
Miya更愿意将它解释为业务线中的一个拓展。「大内密谈」想要做不可被替代的声音，“内容底层逻辑、剪辑，比较强调的是谈话的场域，也就是建构你生活中没有，但想要有的朋友，在离你一臂之遥的地方聊天的感受。” 这也是「大内密谈」的节目中存在大量冗余的原因，要表现真实聊天的感受，甚至不会剪掉结结巴巴的地方。
一档“吃着火锅唱着歌”的综艺节目《新四季歌》，同样营造了好友间聊天的场域
多年的播客经历也让相征认识到，播客商业化并不容易，至少6—12个月的投入想要产生收益很困难，“大内直到18年才成立公司，你有想过13到17年我们在干嘛？之前400多期节目从来没考虑过商业化，就是我们这群主播有兴趣，有话想说、想分享。”
「大内密谈」内容涵盖音乐、影视、动漫、社会议题、神话等广泛的内容领域，多次登上苹果播客年度榜，拓展VLOG、公众号、综艺节目、义卖、线下展等各个维度，相征常和团队讲，“别做一个恶心的中年人，你觉得不好就努力去改变”，这或许是他做了7年多播客后，仍然不断拓展创作边界的关键。
不论有没有破圈，至少是在破圈的路上。
联系方式：
[ 微信客服 ] podcaster_union
[ 投稿邮箱 ] contact@wavpub.com
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）