随着品牌商越来越注重和用户之间面对面的交流互动，今年的线下/户外广告也是进行得如火如荼。各种好玩有趣的快闪店频繁亮相，地铁/公交广告也是花样百出，主打治愈系。另外以“深夜食堂”为主题的线下活动也办得有声有色，同时抓住了大众的胃和心。一个快闪店/户外广告可能出现的时间只有短短几天，但背后的策划和执行却可能花费了整个团队几个月的心思，接下来就是一起回味这些成果的时候了。
注：排名不分先后
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1.刷爆朋友圈的文人许知远，在北京街头卖快餐
brand：十三邀
agency：天与空
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23224.html
总结：许知远在北京三里屯旁的通盈中心楼下，开了一家名为“十三邀不卖快餐”的店，当街卖盒饭。但这个盒饭里却没有饭，你打开盖子，里面居然是一本书，是许知远给你的 一盒“精神食粮”。“我对这个过分娱乐化、浅薄的时代心怀不满”，《带着偏见看这个世界》未尝不可。
2.饿了么开了一家深夜の食堂，聆听那些藏在深夜的情结
brand：饿了么
agency：有门
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22359.html
总结：饿了么决定自己开一家深夜の食堂，给这些在深夜游荡的灵魂们提供一个栖息的场所，走进这间深夜食堂，与晚睡的同类们一起，用美食和故事下酒。演员装扮成普通食客，原创的沉浸式话剧在用餐过程中突然惊喜开场，成为了整场体验的点睛之笔。
3.Adobe X LxU：“怪诞集盒”邀你一起来花式做“怪”
brand：Adobe
agency：LxU
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23455.html
总结：在 CCT 在中国市场正式推出一年之际，Adobe 在中国启动了 Make It 艺术家项目。LxU 受邀作为中国区首个合作艺术家团队，创作了一套拼图艺术作品。“X” 包含了物与物、物与人、人与人、Adobe与 LxU 与所有参与者的联系。
4.你们想知道的“长城上的深夜食堂”真相来了
brand：青岛啤酒
agency：天与空
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22134.html
总结：月亮是由6个工作走了1600个台阶抬上去的，沟通是要靠两个烽火台之间的隔空喊话，恐高的工作人员每天要做5、6趟缆车......终于，幸好，长城上的深夜食堂来了。
5. 饿了么×网易新闻：#干了这杯小确丧#哭着做茶的丧茶店开业了
brand：网易 饿了么
agency：有门
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21532.html
总结：怒怼喜茶，网易新闻和饿了么联合推广出线下快闪店——丧茶，在年初的时候风风光光丧礼丧气地火了一把，“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油你是最胖的”、“加班不止加薪无望”......看到它这么火，就知道现在的年轻人是有多“丧”了。
6.#看见音乐的力量# ，网易云音乐把乐评搬进了地铁
brand：网易云音乐
agency：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21147.html
总结：音乐的力量，不在于韵律节奏，而在于那一句歌词是否能走进你的心里，触动你最柔软的神经。当网易云音乐从5000条乐评里筛选出优质评论，搬进地铁里时，你就能在乘客的脸上，读出这些评论背后惺惺相惜的故事。
7.vivo最新地铁海报：我有照片，你有故事吗？
brand：vivo智能手机
agency：FREDFARID 佛海佛瑞
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21968.html
总结：这组主题为#我的照片我的故事# 的海报由“一张明艳的大照片+一句话文案”组成，被投放在了北京王府井和东单地铁站，据说收集了来自全球各地的vivo用户的照片，有改编的名言诗歌、有好玩的段子、也有日常的生活状态和坚守的人生态度，有你和我的影子。
8.支付宝推出108人最长合影地铁平面广告
brand：支付宝
agency：天与空
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23656.html
总结：支付宝为了体现自己是国民支付软件这个身份，这次为了七个字的slogan，找来了500多个进行海选，最终挑选出100个人拍摄，这可能是史上最长的地铁广告了。
9.地铁广告惊现1万个二维码！网易新闻年度策划
brand：网易
agency：有门
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/20177.html
总结：年终策划是网易新闻一年一度的态度回顾，今年，他们将目光聚焦在孤独的年轻人身上。 2016年的最后几天，在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场，“越孤独，越热闹”海报，安慰每一个城市里的孤独灵魂。
10.蚂蚁金服认真生活系列第二期：普通人的24小时影像生活
brand：蚂蚁金服
agency：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21184.html
总结：延续去年的“认真生活”第一期，这一次，蚂蚁金服认真生活系列第二期，用24张平面展现了普通人的24小时影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。从北极到中国的普通农村，没有高谈阔论，没想着改变世界，有的只是一个个如你我一般平凡的人，以及他们的生活琐碎。
11. 简单直接！台湾7-11爱的鼓励墙：做好事，就值得鼓励
brand：7-Eleven
agency：ADK 联旭国际广告
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23939.html
总结： ADK TAIWAN 为台湾 7-11 的年度公益活动制作了全球第一面“爱的鼓励墙”线下装置。当你投下硬币捐出爱心时，墙上就会传来鼓掌的声音。「只要做好事，就值得鼓励！」，这个简单的概念，最后发展出「爱的鼓励墙」互动装置。
12.腾讯电脑管家：今天晚上你加班吗？
brand：腾讯
agency：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23243.html
总结：你有没有发现，因为加班，和朋友聚会少了，和亲人打电话少了，读书的时间没了？想要做的每一件事情，好像都为加班让步了。有这样的洞察容易，难得的是线下做一波活动。
13.盒马鲜生品牌战役：生的活的，才是生活！
brand：盒马
agency：天与空 & 不是美术馆
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23471.html
总结：这是盒马鲜生第一次做线下推广，“我快我鲜说”海报在上海徐家汇地铁里铺成茫茫一片的海洋， 展出的鱼类吸引一大批粉丝，顺便做了一波关于海洋的科普。
14.按住一个按钮就能回到春天，花加#加上花，就对了#
brand：FlowerPlus 花+
agency：KARMA 颉摩广告
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23336.html
总结：今年秋天，当人们觉得秋意正浓时，KARMA 做了一件很 warm 的事情，他们把春天和繁花，带到了地铁上。给生活加上艺术花，现实生活就会变成诗意远方，不信你试试。
15.让广告简单点！芝麻信用 #66信用日# 压键盘海报
brand：支付宝
agency：天与空
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21898.html
总结：听说这一组长长长长长长长长长长长长长长长长长长文案海报，是被一位胸大大大大大大大大大大大大大大大大大大的文案压键盘压出来的。
- 2017 数英年度盘点陆续发布中 -
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