好文案，懂谐音
作者：阿福，监制：鬼鬼，首发：广告常识
我写文案的时候，经常想一个问题：大家咋这么喜欢谐音梗？
它让无数品牌蜂拥而至，仿佛掌握财富密码，玩到停不下来。
喜欢玩谐音的不止广告人，隔壁脱口秀圈的李诞和王建国，把谐音发扬光大，甚至调侃自己人“谁说谐音梗就要扣钱”。
虽然谐音梗一直饱受争议，遭到很多人的诟病，如同有网友说，只有偷懒的文案才用谐音。对这个观点我只同意一半。
咱也不得不承认，谐音和品牌组CP，容易上手，有些用得巧妙，有些比较尬。
作为资深的冲浪王者，关于谐音梗的花式玩法，我帮你们找好了，enjoy~
一、品牌策略型谐音
有一种谐音，作为品牌战略布局的打法，策略精准，符合品牌升级的需求。
01 上天猫 就购了
文案中的“购”是“够”的谐音，动词转化为动作“购物消费”，培养消费者的行为习惯，表明这是一个提供购物场景的平台，又解决了品牌的基础认知问题。
02 为了下一代，我们决定拿起这一袋
“代”和“袋”作为一组谐音，句尾押韵，读起来顺口，富有节奏感。 全联不变的省钱策略，随着时代变化，从年轻人的生活态度入手，即“购物袋”象征年轻人的消费观，省钱是为了“下一代”过上更有品质的生活。
二、跨界CP型谐音
跨界CP成为一种营销趋势，造就无数名场面，不仅吸一波CP粉，还能实现传播最大化。
01 小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹
借势小猪佩奇的热度，李佳琦和央视主持人朱广权联手直播带货，组成“小朱配琦”组合。 颠覆了传统官媒在受众心中严肃的形象，变得接地气，圈粉无数。
前有“雪国列车”，后有“小朱配琦”，再到“谁都无法祖蓝我夏丹”，主播、明星、演员、网红排列组合，没有你磕不到的糖。
难道宇宙的尽头是磕CP？（说不定有人磕我和鬼鬼CP，不会吧不会吧
02 葱未失手、请你发盐
整体调性以菜市场风格为主，海报上搭配水果蔬菜，把嘉宾和保鲜膜捆绑在一起，配上与画面呼应的谐音梗，趣味十足。 仔细琢磨，这个谐音，有点东西。
“请你发盐”是“请你发言”的谐音，契合杨幂人设，要么不说话，要么一针见血的毒舌风格。
“葱未失手”四个字，代表蔡康永“从不失手”的辩论风格。“葱”象征他温暖如春的治愈画风，像极了不起眼的葱，却带给我们不可忽视的营养。
03 景甜
谐音梗泛滥的时候，明星也逃不过： 凳子摆齐是凳子齐（邓紫棋），止泻药是泻停封（谢霆锋），诸如此类太多了……明星的谐音梗，可以说是非常豹笑了！
所以当我看到”明星景甜“与”景田百岁山“的牵手，让人尴尬到头皮发麻的同时，又觉得莫名搭！
三、产品功能型谐音
谐音在产品中的运用，可以利用数字、动词、实物，创造画龙点睛的双关效果。
01 品味7待的感觉
苹果每次发布新机，总是引爆网络热点。可口可乐的谐音“品味7待”，借势苹果7上市，又把吸管做成数字7，十分讨喜。
02 5G炸鸡
全球首发？5G？乍看文案以为麦当劳要做手机，但仔细一琢磨，发现了其中的智慧，运用了5G的谐音，体现炸鸡用了五种技术制作的美味。
03 下你一跳、拳力以赴
片子以搞怪鬼畜的风格，展现了恰到好处的无厘头。 结合谐音“拳力以赴”、“下你一跳”，对应伸展运动中的不同身体部位，玩出了各种花样的动作，加深用户记忆点。
04 不想虾操心
这组海报色调和产品同色系，对应食物“虾”的颜色，精准到位。 区别于一般的文字谐音，利用实物构建虾本身，仿佛虾在说：选我吧，你会很省心，还原出了生鲜新鲜的卖点。 如此鲜明的创意，如果我路过，肯定会拍照发个朋友圈。
四、品牌命名型谐音
谐音从品牌名字入手，产生记忆点，为品牌故事的延展提供灵感。
01 我走的时候叫Timberland ，回来时才叫踢不烂
“踢不烂”是Timberland的英文谐音，融合产品特色，符合国情的接地气。
突出经典大黄靴「踢不烂」的精神，产品坚固耐用的功能呼之欲出。 同时契合定位的户外场景，不管什么天气，少不了一双“踢不烂”的鞋子。
02 王安石
当传统文化碰上潮流文化，会发生什么？ Vans选择诗人王安石作为品牌名字的谐音梗，在鞋面上印上王安石的诗句，让原本读书时略显乏味的古诗瞬间潮酷了起来。 官方下场玩梗的还有肯德基，借助“开封菜”的梗，顺势推出螺蛳粉系列，被网友戏称：没想到我也有在肯德基吃螺蛳粉的一天。
03 不落分
“不落分”作为“布洛芬”的谐音，既体现游戏不掉分，又强调使用止痛药缓解掉分的头痛症状，吸一波游戏粉，两全其美。 游戏与止痛药的跨界搭配，新颖有趣的创意，很高级。
还有一种谐音较为讨巧，取自历史典故。
上次去成都的高铁上，我看见玩转谐音666的店家，名字像开过光。
“唐糕祖”谐音“唐高祖”，“久焖提督”取自“九门提督”的谐音。
唐朝开国皇帝，别看他高高在上的身份，原来也是大吃货一枚！
虽然品牌名字用谐音有记忆点，但从长远角度考虑，不介意使用谐音，容易跑偏，反噬品牌，得不偿失。
五、民间搞笑型谐音
日常生活中，谐音梗更是无孔不入，店家倾尽所有才华，笑点和尬点齐飞。
01 香耐鹅
不知道香奈儿看到会不会气死，反正把我香晕了过去…... 只想问一句：这鹅肉能吃吗？
02 滑龍粥
好家伙，老板的中文一定不错，活用动词“滑”，抓住了“粥”滑嫩柔软口感的核心本质，龙本身又代表中国文化的吉祥寓意，这个谐音可入股！
03 守夏留晴豆花城
不想吃滑龙粥？来吃豆花吧。 这家豆花店的谐音有两层意思，“守夏”代表守得住夏天的凉快，“留晴”保留了老板希望每天开店天气好的祝福。 深藏功与名的谐音：好店铺，好名字，自带好风水
04 夹’s do it
喝完豆花玩点啥？不如夹娃娃。
just do it的运动精神，夹娃娃都玩出了励志感，给这个文案跪了。
总 结
谐音应用到各种场景中，是因为它简单易懂，容易引发共鸣，能够有效降低用户的认知成本。在品牌传播中，合理利用谐音梗，极大可能引发网络热点。
尽管滥用谐音梗可能招致用户反感，但确实让品牌收获出圈，获得以小博大的声量。作为从业者，深度理解产品和用户，用招人待见的方式获得效果，这才是我们需要努力的方向。
老规矩，送上谐音的万能公式。
你，学会了吗？ 我们下一期再见。
作者公众号：广告常识（ID：adernous）
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