神谷斩获大中华区艾菲奖、梅花创新奖、TMA移动营销大奖三项大奖！

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举报 2021-03-15

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2020年的尾巴，神谷捷报不断，接连拿下了大中华区艾菲奖、梅花创新奖、TMA移动营销大奖三项奖项！其中：

OPPO Reno系列追星神器全年整合营销获2020大中华区艾菲奖铜奖

天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体整合营销获2020梅花创新奖铜奖

滴滴2020年度代言人娱乐整合营销获2020梅花创新奖提名奖

《这!就是街舞2》娱乐整合营销获2020TMA移动营销大奖银奖

滴滴2020年度代言人娱乐整合营销获2020TMA移动营销大奖铜奖

以上获奖的案例，既有品牌娱乐整合营销，又有娱乐内容营销，这不仅很好地说明了神谷的作品得到了同行和评审的一致认可，而且验证了神谷从娱乐营销发展到“品牌娱乐整合营销和娱乐内容营销双驱动策略”，已逐步探索出了一条独特的营销之道。

OPPO Reno系列追星神器全年整合营销

大中华区艾菲奖行业类-铜奖

基于广泛长期的社会调研与大众心理洞察，神谷为OPPO Reno系列的极致应用场景提出了一个精准的用户沟通产品标签，将OPPO Reno系列包装为“追星神器”。主打“在远距离下使用Reno十倍变焦功能看得清”、“在手抖情况下视频依然超稳超清楚”等强效卖点，直击目标用户——追星女孩对手机需求的痛点。并将其与OPPO系列手机卖点与适用场景完美融合，有效解决了手抖、拍摄不清晰用户难题，帮助产品成功抢占用户心智与目标市场，强化用户群的品牌良性认知，建立用户与品牌之间的情感联结。

围绕“追星神器”这一核心记忆点，OPPO借助Reno造乐节、抖音美好奇妙夜、2020湖南&江苏&东方卫视跨年晚会等5场国民性活动推广产品卖点。与陈伟霆、邓紫棋、华晨宇、刘宪华、欧阳娜娜、田馥甄、王俊凯、周杰伦、张韶涵等十余位艺人及粉丝合作，重拳推广“在远距离下使用Reno十倍变焦功能看得清”、“在手抖情况下视频依然超稳超清楚”等卖点。在活动现场使用Reno系列产品拍摄高清舞台素材，让用户在目标场景下直观体验产品功能点。神谷运用多重组合营销策略，通过音乐节等现场追星场景的营销策划和创意物料产出，深耕微博抖音两大渠道，达成“Reno追星神器”全维度多媒体的泛娱乐传播。

「关于艾菲奖：艾菲奖是全球唯一个以“实效”为评估标准的营销传播国际奖项，被誉为营销传播界的“奥斯卡”。艾菲奖入围的案例作品都十分优秀，能从中脱颖而出赢得艾菲奖金银铜奖，更是一种国际水准的专业成就。」

《这!就是街舞2》娱乐整合营销

TMA移动营销大奖整合营销类-银奖

神谷打破常规综艺宣传固有思维模式，接连打造各项创意事件助推节目热度发酵。预热期，不同于以往综艺“录制即官宣”，通过四张导师背影悬念图制造网络热议，引发社交平台大量网友讨论，节目播出前收获强势曝光；热播期，打造“AC我只要你”等新梗通过沙雕趣味形式强力出圈，深化网络记忆点反哺节目热度；收官期，联合官微和外围集中发力，多波强推完成5000人体育馆“史上最大规模的街舞盛宴”事件的传播扩散，提升受众对总决赛的期待值。《这!就是街舞2》播出后豆瓣评分高达9.7，成功刷新综艺评分新纪录。

「关于TMA移动营销大奖：TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards），是聚焦移动营销产业链的专业奖项，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。」

滴滴2020年度代言人娱乐整合营销

TMA移动营销大奖整合营销类-铜奖

梅花创新奖最佳社媒营销创新奖-提名奖

基于疫情期大众心理的洞察，滴滴出行在疫情后时代发起了一场全国性的告白城市战役，号召大众回归美好城市生活。神谷将代言人王一博的身份打造成滴滴出行85号乘客，数字对应王一博的生日，在贴合产品的基础上实现品牌和明星的深度捆绑。借助代言人官宣，线上推出“城市告白助力榜”活动，并设定“线上为城市投票-解锁线下11城市资源”强互动玩法机制，成功打开第一批核心粉丝受众，向外围大众扩散辐射；同时借助情感向活动和大众实现深度沟通，其中，“夸夸我的城“活动大赛在社交平台形成口碑传播，多家主流媒体刷屏点赞。滴滴出行成功实现了从单向的内容输出到和全民的双向互动，完成了一场声量与口碑的双赢营销。

「关于梅花创新奖：梅花创新奖（Mawards）于2013创建，迄今已是第八届，是中国地区首个以“营销创新”为定位的奖项，也是营销界的标杆性奖项，被誉为“营销新风向标”。」

天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体整合营销

2020梅花创新奖最佳社媒营销创新奖-铜奖

天猫巧妙突破传统明星代言模式，创新推出首个虚拟代言人——易烊千玺虚拟形象“千喵”。神谷助力天猫展开“千喵登陆”、“LXSH七日探索计划”等一系列事件策划与传播，使大众建立起对千喵的性格认知及印象感知；并通过打造虚拟IP人格化特征与构建理想生活，使品牌与Z世代建立良性沟通，全面开启品牌年轻化升级之路。

在当下数字化营销时代，「品牌与娱乐」已经逐渐形成了一种全新的营销生态系统，两者之间产生着难以估量的化学反应。以上四个品牌与娱乐营销案例获得各大奖项的青睐，也充分展示了神谷在品牌和娱乐营销领域的创新力和强大实力。

最后，再次感谢品牌主对于神谷的信任，以及艾菲奖、梅花创新奖、TMA移动营销大奖对于神谷的肯定和认可。未来，神谷也将不断探索品牌与娱乐结合的更多可能性，持续搭建客户与年轻用户群之间的桥梁，让更多客户得到年轻人的喜爱和认可。

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