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今年在年度盘点时，数英特别关注到了除本国以外的亚洲地区好创意，一来是邻居间的友好问候，二来也是想列举出来提供给大家去与国内创意作个比较。数英综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个 “最人气” （亚洲地区）海外项目，当然，这份名单目前还是以日本广告和泰国广告为主，毕竟它们的“催泪弹”和“神转折”特点已深深烙印在我们心中，但其实也不乏新加坡、马来西亚以及印度等国家的人气广告及获奖项目。接下来，就让我们来一一回顾。
注：排名不分先后，以上线时间为准
（点击 标题/图片/链接 查看案例详情）
1、泰国 7-Eleven：最放弃不了的人是你
品牌主：7-Eleven
代理商：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/20520.html
这是一支由真实故事改编的短片，讲述了一位老师与一个“不太一样”的转校生之前的感人故事，片末还重新审视了“教师”这个特殊又神圣的职业。花上长达 11 分钟的时间来看完这个“泰式催泪弹”，受众需要很有耐心；照顾一个有自闭症倾向的孩子，同样需要耐心，甚至还得添上百倍。不是所有的广告都有这样的耐心或者说是勇气，但 7-Eleven 却很自信，在短片中甚至很难看到品牌露出，如果不被道明，可能很多人都会当作观看公益短片一样放下心理防备。试想，事后再得知或打听到是某品牌的作品，这个好感度一定是大大叠加的。
2、泰国减肥胶囊 Verena：像交警一样严抓“违禁品”
品牌主：Verena
代理商：McCann 麦肯 泰国
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/20808.html
开场那“哇”的一声，就给整支片子定了调。你知道减肥药到了自己身体里是怎么工作的吗？泰国品牌 Verena 在今年 2 月份就上演了一出与之有关的无厘头喜剧。Sure 化身成为一位正在执勤的交警，面对“南来北往”的大小车辆敬业地彻查到底，先有模有样地查起了驾照，然后再看后备箱，是否有这个世界的违禁品——油脂。通过一个简单的拟人手法，就制造出了笑料百出的戏剧冲突感，还不失时宜地穿插药效广告，最后还直接问出“这是广告对吧？”，简直让人完全讨厌不起来，甚至还真有点想下单。这支“喜剧片”而后也十分顺利地斩获了 2017 戛纳国际创意节影视狮金奖。
3、泰国猫粮 Me-O：喵！奶猫们破壳而出
品牌主：Me-O
代理商：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/20829.html
一支不那么“泰式”的广告，既非催泪弹也不是开心果，而是萌到犯规。视频里的小猫慢慢伸头破蛋而出，“喵”的声声叫唤搭配着画面的整个色调简直萌得不要不要的！不是猫奴也被俘获了，看完不仅想买猫粮，甚至想去养只奶猫、陪她一起成长啊有木有！
4、泰国护肤品 ocean skin：女人为了变美到底会有多疯狂？
品牌主：ocean skin
代理商：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21002.html
把大象装进冰箱需要哪三步，玩多了大家都知道答案了是吧。但是变美的三步法则，你知道吗？以为现在就要直接说出广告产品吗？不不不，套路深的品牌从不让受众猜到剧情走向。如果你也想要变美，来，跟着 ocean skin 的节奏来：第一步，先去菜市场买鱼；第二步，去码头乘船到法国；最重要的，第三步，用鱼喂鲸鱼，然后等待鲸鱼的报答……太复杂了理解不了对不对，没事，ocean skin 让你足不出户享受法国深海中提取的浮游生物精华。没想到吧哈哈。
5、日本甜品雪印メグミルク：魔性 Rap 传授「千层撩汉技能」
品牌方：雪印メグミルク
代理商：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21871.html
不到最后一刻，压根猜不出广告主是谁！将四层甜蜜美味层层叠到一起，比喻成千层撩汉套路，有点妙~人气女王五句迷魂咒：“了不起”、“我都不知道”、“好厉害”、“真有品味喔”、“原来是这样啊”，大家学会了吗？总之……全片满满干货！难怪短片一出，大家都迫不及待地看了又看。怎么样，如今看广告都这么涨姿势了，真的不打算偷偷拷贝下来认真研读吗？
6、印度公益组织：每只宠物都值得拥有一个家
品牌主：World For All Animal Care & Adoptions
代理商：McCann 麦肯 印度
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21676.html
你可能觉得这个创意不新，但是用得好的人不多，而它就很巧妙。柔和的光线、阴影和留白（加上一点 Photoshop 的处理），第一眼看到的是猫、狗和兔子，拉近距离，则能看到亲密的家人和细微的表情，可爱的兄妹，甜蜜的恋人，和迎接新生命的家庭。阴影和留白是如此的和谐，就像小动物能在温暖的家庭里，找到属于它们的空间与容身之所。World For All Animal Care & Adoptions，是一家为动物谋求生存与福利的组织，位于印度孟买。近年来，他们努力改变动物的生存现状，呼吁用领养代替购买，希望为小动物找到合适的家。这组作品也帮助麦肯印度在 Adfest 2017 上，赢得了户外和印刷类两座莲花。
7、菲律宾 NIKE：鞋底运动场，不信极限
品牌主：NIKE 菲律宾
代理商：BBH 百比赫 新加坡
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21789.html
从去年里约奥运会前后开始，NIKE 便逐步推进以“不信极限”为主题的系列项目。这个神似旗下 Lunar Epic 系列跑鞋鞋底形状的快闪运动场也是“不信极限”战役中的一环，地址位于菲律宾首都马尼拉。从夜空中俯瞰，像是巨人神不知鬼不觉中留下的城市印记，还闪着酷炫光芒，让人想跑上前去一探究竟。然后便会发现，这还是一个大型互动装置，穿上装有传感器的耐克跑鞋，就能与 LED 屏幕连接，甚至还可设置虚拟对手。这个炫酷的跑鞋型运动场一推出，便在 2017 戛纳国际创意节上揽获了多项分类下的金狮。
8、日本佐川醤油：一组用酱油创作的有“味道”海报
品牌方：Sagawa 佐川酱油
代理商：Ogilvy & Mather 奥美 日本
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21940.html
用酱油在纸上作画，画出来的食材，仿佛已经加上了这款调味料似的丰盈，从纸间一跃，来到了鼻尖。作为代理商，奥美对这个创意的解释是：“食物的本味，仿佛一张白纸，静候着调味品来让它重获新生。奥美用不一样的方式，巧妙地表现出酱油让食物更鲜美的同时，也让生活更加鲜醇。”
9、泰国房地产开发商 AP Thailand：贫民区的“俄罗斯方块”足球场
品牌主：AP Thailand
代理商：CJ Worx
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22101.html
众所周知，足球场的标准由国际足球联合会 (FIFA) 订定。但泰国曼谷贫民区喀都营 (Khlong Toei) ，并不具备能够建设一个标准（长方形）足球场的客观条件。观察至此，在 2016 年，泰国房地产开发商 AP Thailand 联合数字科技公司 CJ Worx，建设了4个不规则形状的硬地足球场。尽管形状各异，犹如俄罗斯方块——分别类似凹形、梯形、L 形、Z 形——但均左右对称，并在土红色的球场基底上绘以灰色线条与色块，力求给攻守双方在不同区域提供平等的竞赛条件。这些“俄罗斯方块”式足球场，不仅回应了当地居民对足球运动的热爱，还荣获了 2017 D&AD 英国全球创意 Brand Experience & Environments 黄铅笔，然后又斩获了 2017 年戛纳国际创意节设计狮全场大奖！
10、日本公益组织 WWF：每个人的姓氏都代表一种濒危动物
品牌方：WWF 世界自然基金会 日本
代理商：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22206.html
在日本，每个人都有自己专属的印章，有些场合下印章的法律效力，比签名还有效。无论是去柜台办理业务，还是签署一些重要文件，你都会用得到它。正是因为印章对日本人来说，实在太重要了。致力于保护濒危动物的 WWF（世界自然基金会） 洞察到了这点，在日本上线了一个名为“With Stamp”的创意互动网站。输入姓氏，就能知道代表你的是什么动物。当然，WWF 花费这么大心思去做这个活动，可不是仅仅让你收到一张濒危动物的图片就结束了。继续下拉页面后就会明白，WWF 是想通过这个活动，让所有人能够参与到濒危动物的保护中。甚至售卖专属印章，然后捐出来用于之后的公益活动。
11、日本天然水 I LOHAS：净水过程，美到犯规！
品牌方：I LOHAS
代理商：Ogilvy & Mather 奥美 日本
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22859.html
可口可乐旗下的 I LOHAS，是一款针对日本消费市场研制的天然水品牌，主打环保纯净。这支由日本奥美打造的 TVC 通过细致的处理，体现的正是产品的净化过程。可以说是美到极致了！在网站推广后，好多国内“小仙女”对其大大增添了亲切感，毕竟我们也是喝“圣水”长大的不是吗？
12、日本 ANA 航空：“Is Japan Cool？” “酷即是道”
品牌方：ANA 全日空
代理商：ENJIN Inc. 猿人
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23173.html
2012 年起，ANA（全日空）为了重振日本旅游业，面向外国游客推出了宣传项目 “Is Japan cool?”，让外国人来评选日本最酷的地方。这个项目之前已拍摄过 “Kawaii”（可爱）、“Washoku”（日本料理）、“Art”（艺术）、“Traditions”（传统）、“Matsuri”（祭典）、“Ramen”（拉面）、“2020 Tokyo”等宣传片，而后又在今年 8 月 23 日推出了一支超酷的 “Dou”（道）。“道”讲述的主题为日本武道和艺道，比技艺更重要的，是其所传达的精神。
13、马来西亚最大宜家店开幕广告：让你在无法选择的时候有得选
品牌方：IKEA 宜家 马来西亚
代理商：BBH 百比赫 新加坡
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24187.html
为了推广马来西亚开设的第三家也是全马最大的宜家新店，新加坡 BBH 为宜家打造了这支超有梗的开幕广告《Choice》。广告讲述了大家在生活中无可避免会碰到的一些无法选择的人与事，比如女儿的男朋友、自己的丈母娘、半夜要起夜照顾自己怀孕的老婆、清晨扰人清梦的猫咪……如何让你在无法选择的时候有得选？其实很简单，来宜家，选择你要的家具，帮你轻松化解这些小麻烦或小尴尬~
14、日本 Tiffany：为余生，多踏出一步
品牌方：Tiffany & Co. 蒂芙尼 日本
代理商：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24261.html
这支日本 Tiffany 推出的和风治愈系微电影，由日本小说家及知名编剧川村元气操刀，男女主角分别由日本人气偶像成田凌、杉咲花出演。在刚刚过去的 11 月与大家相见，讲述了两性之间关于爱和表达的故事。不论是团队带来的流量，还是故事本身的魔力，都使之在上线不久便凝聚了超高人气。
15、日本理财产品 Theo ：在这个忙碌的国家
品牌方：Theo
代理商：待认领
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24482.html
1 分 25 秒，打完麻糬；29 秒，算完一整张数据；13 秒，从铁板里挑出 60 个章鱼小丸子；11 秒，块好一整个大西瓜；7 秒，打包好一份礼物；5 秒，切完 407g 的糖果；4 秒，装盘好三份蛋包饭……什么叫工作效率！其实这是一支日本理财产品 Theo 的广告，想要表达的呢，是作为智能理财机器人，Theo 为每天繁忙的人提供理财新选择。你 get 到了吗？
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