用好三个小妙招，文案不怕被催稿！
对文案人来说，最爽的事莫过于通过自己的文字一鸣惊人！
当了六七年的广告人，最开始喜欢上广告，也是因为读到了别人的文字，惊艳于别人的创意。从威廉·伯恩巴克经典的“想想小的好处”，到李欣频、许舜英的意识形态文案，大师的文案无疑都很有自己的风格。而如今的文案，受广告大环境的影响，反而有了更多新的创作方式。
做创意几年来，自己保持的一个习惯是多看，每天看案例、收集案例，储存进自己的灵感素材库。最近翻了一下文件夹里一些收集的案例，发现现在的文案有相同的几种套路，有时候也能通过这几个套路写得又快又好：
一、巧妙的谐音梗
其实个人是不太喜欢用谐音梗的，但是如果用得巧妙，也不失抓人眼球。当然，不能是硬拗的谐音梗，如果能结合产品出谐音，那么反而会让人觉得产品多了一点意思。
比如淘鲜达的系列海报，用水果生鲜来做谐音联想，水果生鲜仿佛变成了会说话的活广告：
苏宁也异曲同工出了一系列利用产品做谐音的海报，让产品变得生动起来，也突出想要传达的“五折”卖点：
二、对仗/押韵
好文案出于洞察，如果急于出文案，那么除了谐音梗外，我们还可以像写歌词、写短诗那样从押韵来找寻灵感。
航班管家：从机票到男票的联想，前后有对比
某女装品牌：这件衣服最大的亮点是蝴蝶结，由蝴蝶结联想到心结，让文案多了点小情绪
万科的公益活动：捐一本书换一篮蔬菜，蔬与书的押韵延伸出以蔬换书，让信息量再精准一点，就得到“一蔬换一书”
三、长文案的排比句
上面是短文案的取巧办法，那么，对于长文案，一个很快的办法就是运用排比句了。这里的排比不是为了凑数的排比，更要注意情绪和表达的递进。有时候，排比句重复的力量会达到不错的广告效果。
最经典的就是李欣频和许舜英的意识形态文案了，刚接触她们的文案时也很喜欢模仿她们，以李欣频为例，诚品的文案大多都是排比，短短的排比，能读出丰富和让人寻味的内容：
还有步履不停那个大受好评的文案，每一个排比句前后的对比，都让人很有画面感：
好文案，提出一种新观点
在追求快文案、取巧的写法的同时，写文案的人一定不能忘记，洞察才是最重要的，要做有策略的文案。前期的洞察和策略积累，会帮助我们在关键时刻，快速想出好文案，这才是真正又快又好的方法。
我收藏的素材库里，让我印象深刻的好文案，都是有着自己鲜明观点的，能够到达人心的。比如这三个，分别都提出了一个属于品牌的新观点，去“教育”用户，树立品牌个性。
（1）内外：NO BODY IS NOBODY
（1）KEEP：自律使我自由
（1）KINDLE：读书的人，面上有光
可能在外行人看来，写文案无非就是写字，就是文采好。其实，好的文案是能创造生意的，文案人是用文字的力量在创造价值。
最后，来个小互动：都说说让你们印象深刻的文案？或者你是否因为被文案打动去购买某个产品的经历？
（期待回复，这样我又可以把大家贡献出来的文案，记录收藏到我的素材库里啦！感恩~）
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