这或许是2017年最全的扎心文案录

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还有不到一个月的时间，就要跟2017年说声再见了。

在这十几个月中，被不少文案刷屏兼扎心。那些文案，更带出了许多说不出的心事。

在跟2017年说再见，与2018年说你好前，不如再走一遍那些扎心的文案录吧。

 请不要把它看作一份榜单，这只是一份扎心的回忆清单。

一.
尝尽了人生，才知道在一起最重要

Brand：I DO
Agency:北京奥美
Time：2017年1月

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 今年一月初，北京奥美携手泰国导演，打造 I Do 2017年的「纪念日系列」广告。 从男主失去爱侣后，回忆起过往两人相爱的角度，讲诉了一段关于爱的习惯与陪伴的故事。最扎心的除了文案，还有导演在TVC中刻画男主回忆爱人一生的细节角度，看完后，你会更懂得且行且珍惜的意义。

老伴，老伴，老来相伴。

二.
越孤独，越热闹

Brand：网易
Agency：有门互动 上海
Time：2017年1月

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被现代“孤独症候群”严重包围的年轻人，好像孤独已经成为了一种单身的热闹繁华。

网易以此出发，重新审视城中的“孤独体”，将它们集合成一道道戳心的孤独宣言，在2016年底与2017年初间，在大城年轻人每日必经的地铁处发布。这样别样的网易态度，用“孤独”的文案暖了多少颗孤独的心。

你有孤独宣言吗？

三.
跑下去，天自己会亮

Brand：NewBalance
Agency：JWT
Time：2017年3月

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如果说#人生，每一步都算数#是N仔携手李宗盛在2016年发出的感悟鸡汤，那这次与Papi酱的合作应算是2017年开年之初的热血鸡汤了。

NewBalance深挖papi酱12年前来京求学的故事，成功狠戳了多少北漂南闯人们的心，占领了多少游子的朋友圈。

未来是怎样的，跑下去就知道了。

跑下去，天自己会亮，走下去，路才算数。

四.
我看见你，不曾迟到的勇气

Brand：中央电视台
Agency：中央电视台
Time：2017年3月

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每个时代都有奋斗的理由，每座城都有拼搏的梦想，每个人心中都有不曾迟到的勇气，每个人都可以在这部片中找到自己的影子。央视在3月中煲了锅扎心鸡汤，虽然在结尾时有点跳戏，可丝毫不影响，这锅汤想带给你的扎心点。

我看见，你不曾放弃的坚持。

五.
看见音乐的力量

Brand：网易
Agency：网易
Time：2017年3月

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 不得不说网易云音乐这波地铁营销操作得666，将平台内容与用户沟通无缝链接。在刷爆用户朋友圈的同时，更为日后的地铁广告贡献了新的营销思路与源源不断的热潮。没什么广告文案，能比用户心中的真实感受来得更打动人，更会与用户沟通，特别是在这个浮躁的时代。日后再通过这种模式出来的地铁广告，几乎都已很难超越网易云了。

你总说单身挺好，

可为什么你听到：“你那么孤独，却说一个人真好。”时，却没有笑。

六.
除了这一生,我们又没有别的时间,
能走多远,就走多远

Brand：花儿与少年
Agency：暂缺
Time：2017年4月

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 这里有着少年们与世界结下的爱恨情仇。有多少人是因为《花儿与少年》宣传推出的文案，而去看了花少？我想我就是其中的一位，特别是宣传视频中的长文案，少气十足，你会发现，出发去远方，不需要勇气，只需要我们的出发。

听说，在我们出发的那一刻起，远方就将我们拥抱了。

七.
世界充满恶意 X 请丧着活下去

Brand：网易新闻X饿了么
Agency：有门互动
Time：2017年4月

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其实，第一次看见此杯毒鸡汤时，我的内心是拒绝的。可点进去后，心中的丧居然被这股丧给治愈了。

当全世界都在给你灌鸡汤，叫你加油，要向往美好的时候，此时不按套路出牌的丧茶，放出一大波毒鸡汤，这表面看起来的悲丧，背后实着是想让我们好好思考怎样与生活和平共处。

这个世界尽是现实，我收下那些虚情假意，再回给你些虚情假意。

八.
最好的现在

Brand：百事可乐
Agency：百事可乐
Time：2017年5月

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 “你最想抓住人生的哪一刻？"百事不玩潮流，玩回忆流，变成情怀十足的老大哥。

从1981年起，将在人们心中累积了36年的青春感动一格格的投放，从单车情书的年代说到跑车摇滚的年代，足足圈了3代人的心。

为这波情怀牌打call，36年了，百事在越来越年轻，而我们，却越来越老了。

如果你问我，我就想抓住人生的哪一刻？我会说，就现在。你呢？

九.
你眼中，家是一个地方，
妈妈眼中，家是有你在的一段时光

Brand：爱帝宫
 Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年5月

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在母亲节到来时，一组暖黄色的地铁海报，突然空降在深圳地铁，暖了多少游子的心。会抓细节的文案，就像是相识多年的老友，默默地与你对话，说出你的心里话，这套扎心文案，值得我们去细细慢嚼。

母婴品牌爱帝宫在母亲节做的这一波地铁广告，太想家的人，不要看。

你好吗？刚学会发w微信，发给你试试看，我是妈妈。

十.
各凭态度乘风浪

Brand：网易新闻
Agency：Verawom 上海
Time：2017年5月

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5月，网易新闻端发起以此为主题变更品牌口号的传播，打造“各有态度”的资讯平台。从“有态度”转变到“各有态度”，里面的许多文案，无不体现每位具有独立思想人的前进方向。态度一词许多品牌都用过，可怎么说好这件事，还得看网易新闻携手Vearwom的这波操作。

每个人，都是一条河流 ；每条河，都有自己的方向。

十一.
人生不是天生

Brand：更美
Agency：Karma
Time：2017年5月

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残酷得想让人远离却又不得去面对的一波扎心文案。我们改变不了天生，可这并不能阻挡我们去改变人生。其实，现实本身就如TVC中的冰冷残酷，只是我们不愿说出或承认罢了。

我们即然挑战不了天生，那就去挑战人生。

十二.
无论走多远，家都是起点

Brand：华数
Agency：有氧
Time：2017年5月

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电视像一个家的背景乐，让我们有了茶余饭后的话题。华数作为国企老品牌，似乎总给人一种“老刻板”的印象，难以沟通，不会变通，就像长辈们一样。

在各大品牌都在玩促销的时候，华数联合有氧在地铁打了一波关于家的情怀牌，将家放在了每个站的连接点的中间处，作为回家路上的承接者，边与用户展开对话，边重塑用户对老品牌的印象。

其实，长辈们不是不会沟通，只是他们不知该怎么向你开口。

十三.
#北上广的未来有你吗？#系列态度文案

Brand：网易
Agency：网易
Time：2017年5月

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没什么态度，能比涂在墙上宣泄出来，更能代表青春的奋斗滋味。

看似“不那么温和友好”的涂鸦，却有着太多身在异乡的年轻人们对生活喊出的一种独特态度。

很懂用户的网易，在云音乐那头上说完“音乐的力量”，又到新闻端那头上说“各有态度”的力量，这次更跑上了街头，对于这样的网易，我只想说，你还招人吗？

这座城，你想何时离场，你说了算。

十四.
#让我们再陪伴你一次#系列文案

Brand：晨光文具
Agency：晨光文具
Time：2017年5月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/21893.html

虽说这波扎心文案是晨光为高考考生而做的，可也同时戳了我这颗老鲜肉们的心。工作了那么多年，还以为自己才刚从校园毕业，青春这种话题，果然是百扎都会疼的话题。

上学路上，是一群人的狂欢；上班路上，是一个人的孤单。

十五.
#好事不怕晚#系列文案

Brand：青岛啤酒
Agency：天与空
Time：2017年6月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22134.html

谁说深夜食堂只能开在大街小巷处，它还能开在万里长城的脊背烽火台上。人生最美好的事，无非是与三两好友，端着几两好酒，然后在月亮透亮的深夜下，敞开心扉促膝长谈。这最美好的事，青岛啤酒拉着天与空一起造了出来，还起了个#好事不怕晚#的名，开起了直播。不如满上一杯酒，敬敬这辈子最可敬的对手——生活，然后与这深夜就寂寥的长城，畅聊心中的秘密。

来一罐“慢性子的啤酒” ，灌醉“急性子的生活”，

让夜过得深点慢点，将惹人爱的留得久点。

十六.
#创业很苦，坚持很酷#系列文案

Brand：钉钉
Agency：好卖广告
Time：2017年7月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22375.html

“感觉这次会成功。”是多少创业人在每次出发时就冒出的第六感。作为免费智能移动办公平台的钉钉，通过分享26位创业人的创业独白，给人们狠狠地打上一支强心剂。

致敬你的坚信不疑，才成就了今天的你。

十七.
#重庆味道#瓶系列文案

Brand：江小白
Agency：江小白
Time：2017年7月

“我把所有人喝趴下，就是为了和你说句悄悄话。”这句文案，让我认识了这个诞生于重庆的江小白小酒。论说情怀，没人能说得过它。

这次推出极具重庆味道的小酒瓶，不单文案如以往般扎心，更将这座山城的底蕴，表达得有情有义火辣辣的。

我们的故事，就像一杯初酿的酒，

随着岁月越酿越醇，直到惹得人头晕目眩。

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22232.html

十八.
我的故事从没钱开始，在有钱时结束

Brand：浦发银行
Agency：W 上海
Time：2017年7月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22424.html

一部道破现实，为所有年轻着和年老着的人们献映的长篇TVC。人生总有遗憾，也有着纠结的选择，仿佛金钱和自由天生就是冲突的存在，事实真是如此吗？我想这个答案，只有我们自己才知道。这部浦发银行的信用卡广告，值得你再去看一遍。

对于活着这件事，我们要么永远活下去，要么忘掉所有过去。

十九.
愿你出走半生，归来仍是少女

Brand：百雀羚
Agency：百雀羚
Time：2017年7月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22489.html

每次出场都总有惊喜点的百雀羚不是逗笑你，就是扎你心。这次带着为自己而跑节奏的广告，触动了不少被所谓“女性”名号捆绑着的女孩们。最后向镜头一笑的小韩梅梅，更是令人动容。出走多年，你变了吗？

韩梅梅们，继续为自己而奔跑吧。

二十.
#Be yourself#系列文案

Brand：唯路时
Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年8月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22981.html

“我站在街角处，不等任何人。”唯路时的这套文案，是能把Be Yourself 这件事，扎进心里的，没有故意渲染浪漫与孤单，却抓住我们在生活中的某个瞬间，将它们刻画出来。它不单在说生活，更在为想“Be Yourself”的你造了一条去做自己的时光道路。

除了世界是我的唯一外，还有你。

二十一.
人生开学季，梦想没有毕业

Brand：奥克斯
Agency：奥克斯
Time：2017年8月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23088.html

毕业许久，在看了欧阳娜娜自述追逐成为音乐家梦想的TVC后，还是挺有感触。特别被“梦想没有毕业”这句文案，深度扎心。毕竟，人生那么长，梦想还是要有的，万一成了呢？

我知道，学业总会毕业，可梦想没有毕业。

二十二.
#好好吃饭用心生活#系列文案

Brand：每日优鲜
Agency：每日优鲜
Time：2017年8月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23147.html

关于食物与人之间的故事，总是少不了。除了深夜食堂，小时光面馆外，每日优鲜的这波文案更多了一些游子的思乡之味。

一人一碗，三餐四季，等一人爱。

二十三.
真正的贫穷，是失去“向上的力量”

Brand：阿里巴巴集团 
Agency：阿里巴巴集团
Time：2017年9月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23137.html

这部为宣传阿里巴巴“农村淘宝”的TVC，少了大城的繁忙，却多了许多村与城相返故事，人与生活之间的平凡描述。

我们不该怕贫穷，该怕的是失去向上的力量。

二十四.
#你不必成功#系列文案

Brand：京东金融
Agency：京东金融
Time:2017年9月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23347.html

这波具有争议的“你不必”扎心文案，满满的“反成功学”。今天再回头看看，你还会怎么看？

或许，我们不必成功，不必这样，不必那样，

可我们务必给自己做个好榜样。

二十五.
年纪越大，越没有人会原谅你的穷

Brand：0
Agency：0
Time：2017年9月

查看案例详情：自己上网搜此主题，你会找到的。

扎到让人丧心的现实穷文案，也是掀起了网络一段又一段的热议，具体谁做的不知道。可这套文案真的太会扎人，实话说得太过残酷。就快年底了，再看看它们就好，今生还长，你要努力，未来的坎还多着呢。

人生不是非得要你去成功，只是当岁月褪去后，你可千万别哭穷，太穷，是会哭的。

二十六.
#没有酒，说不好故事#系列文案

Brand：红星二锅头
Agency：省广股份 龙抄手
Time：2017年10月

 查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23485.html

这波酒文案少了2013年的那股“将所有一言难尽，一饮而尽”的烈劲，却多了许多飘在外的难言之饮。

如果，你给我二两酒，我会一两敬风尘，一两敬故乡。

二十七.
赢唔赢无人知，搏到尽我话事

Brand：Nike
Agency：W+K
Time：2017年10月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23556.html

Nike拉上几位曾遭受挫折，而依旧奋燃拼搏的香港运动员一起上场，聊聊关于拼到底的这件事。

文案与画面风格很W+K，一级扎心燃的广告出街效果，作为热爱运动风文案的小伙伴，想不打CALL都不行。

 人生唔搏到尽，条气就唔会顺。

二十八.
当出手，绝不让

Brand：Nike
Agency：W+K
Time：2017年10月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23624.html

10月算是Nike最燃情的一月了，这为宣传NBA新赛季所拍的广告，被我无限循环了N遍，全程无尿点地讲诉关于我们在篮下追过的篮球梦。

只要我出手，必将拦下对手。

二十九.
#失去野心的人，看不见新世界#系列文案

Brand：唯路时
Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年10月

  查看案例详情： https://www.digitaling.com/projects/23779.html

走心永远不会过时，而在异乡闯荡的故事更不会过时。唯路时不走丧路线，以“为什么留在北上广深”，展开对消费群体新一轮的扎心轰炸，条条燃鸡汤，这波推广条条都个性在线。

 你有权，活成自己想要的样子。

三十.
#亲爱的客栈#系列文案

Brand：湖南卫视
Agency：湖南卫视
Time：2017年10月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/articles/40484.html

腻歪的画面，甜腻的文案，诗与远方都在这亲爱的客栈里面了。没什么时间去云南拥抱诗与远方的，可至少有时间在这波文案与画面中的它们打个照面。

你与诗与远方，只差一个屏幕的距离。

三十一.
#油烟情书#系列文案

Brand：方太
Agency：胜加
Time：2017年10月

 
查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23818.html

 这不单是胜加与方太相识15周年，写给方太的一封“油烟情书”，更是给世上所有陪伴走过一生的老伴情侣们写下的一封“油烟情书”。没有什么温暖，能比得过一同年轻，一同老去的人。

油烟是爱的印记，爱，值得我们铭记。

三十二.
#凡人清单11.11#系列文案

Brand：步履不停
Agency：步履不停
Time：2017年10月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23929.html

冬天到了，衣服中的文艺青年也上线了，清风在她的身上还是一如既往的轻，衣服在她的笔下还是一如既往的懂你。

 只有衣服知道你的秘密。

三十三.
#致少数人#TVC文案

Brand：MOTO
Agency：文案策划 李白
Time：2017年10月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23984.html

这是一则少数人才能看懂的产品文案诗，许多小伙伴表示在如此繁忙的生活下，谁还有心情去读诗？可难道你忘了，诗与远方，不正是我们所向往的吗？视频里有一句文案，特别喜欢，它道出了人们对生活所发及所经历之事，本该持有的态度。

让该看见的被看见，让该敬仰的被敬仰。

三十四.
你的世界，大于全世界

Brand：招商银行
Agency：YOYA Digital 有氧 杭州
Time：2017年11月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/articles/41050.html

 11月初的凌晨时分，招商银行就给刚入冬的人们，炒了盘番茄催泪蛋，瞬间刷爆朋友圈。在为招商银行推出的留学信用卡圈下不少粉丝的同时，也牵起了多少儿女对父母的思念之情，想更懂得父母的心。

无论我们去到哪里，家，永远在那里。

三十五.
有人偷偷爱着你

Brand：华润三九
Agency：舞刀弄影
Time：2017年11月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24094.html

11月中，999感冒灵不治感冒，用剧情反转的扎心，来治愈社会人心。在这个社会上，我们为了活得更好，都已自顾不暇，分不清身边的真心假意，感觉这个世界就像感染了重感冒一样深沉。其实，在你看不见的地方，在你忽略的身边，每天都发生着关于“偷偷爱你”这件事。

其实这个世界，并没你想象中那么糟。

三十六.
开不了口的爱

Brand：唯品会
Agency：karma
Time：2017年11月

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24244.html

11月份，注定是个扎心催泪的月份。被番茄炒蛋扎完，又被999扎完，再被唯品会扎。时隔16年，周杰伦的《开不了口》被拍成了广告，温暖了多少藏在心中说不出的爱。对于那些开不了口说出的爱，我只能用行动来表达。

 你总说我不在意，其实我都放在心里。

好了,2017年的扎心文案之录到此结束了,蟹蟹小伙伴们这么给力的看到底,2018年我们可要更加加油努力!毕竟,我们可是要变胖的人啊

对了,有位小伙伴在后台问我,为什么现在的广告越来越喜欢扎心了？我想,或许是因为现在的人们越长大越孤独了,所以越来越喜欢听人唠嗑些忍人哭扎人心的往事,然后,才能把孤独的感觉全给扎出来,还给这个可爱又可恨的人间吧。

如果漏下了哪份扎心文案,欢迎吐槽补充。

尽跟你说些不新鲜的广告与情怀事。