时尚出行C位预定，五菱跨界PANTONE引领最潮春色
色彩作为最具影响力的情感表达工具，是品牌激活受众购买冲动的重要契机。
人们对于品牌的认知遵循“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿，色彩的决定因素为67%，这是色彩营销的理论依据。
越来越多企业都很重视色彩在产品营销中的作用，最近，五菱联合世界权威色彩研究机构PANTONE UNIVERSE联合发布柠檬黄、牛油果绿、白桃粉三款清新俏皮的2021春夏流行色。
一向走在跨界玩法前沿的五菱，这次和色彩机构合作，借助公布潮流趋势色的热度推出宏光MINIEV马卡龙焕新车型，以清爽活力的马卡龙配色回应年轻用户的潮创热情，打造时尚的人民代步车。
一、春日配色释放活力 最潮代步车C位预定
PANTONE作为享誉全球的权威色彩机构，每年会在这个时间段发布春夏流行色，这些色彩不仅是对时代精神的内在定义，也传达着消费者的期望与态度，还将成为大多数品牌的营销底色。
对于潮流保持敏锐嗅觉的五菱，快人一步跨界PANTONE推出三款五菱春色，并将色彩率先运用到宏光MINIEV将于月底上市的焕新升级车型上，既引领春日流行趋势色彩，又通过新配色刺激用户的惊喜感和满足感。
在外观、内饰及配置上均有所升级的宏光MINIEV马卡龙，通过充满春日气息的清新配色尽显简洁美感，衬托小巧可爱的时尚造型，明亮的色彩极具青春活力，轻松定调新车型的潮流属性。
对于用户而言，配色焕新意味着产品的体验感焕新，人们对新事物与生俱来的好奇与向往，令消费审美同样追求新鲜感，改变产品配色无疑是刷新用户认知的直接手段。
为了和全新配色深度绑定，宏光MINIEV新车型的名称指向马卡龙色系，散发天真烂漫少女气息的白桃粉、携着万物复苏灵动生机的牛油果绿、阳光明媚的柠檬黄，都以梦幻青春的色彩辅助呈现更为灵巧时尚的车型外观。
五菱春色给用户带来最直观的新鲜视觉感知，作为主色调提升新车型颜值，也发挥色彩给人的心理暗示，引导正面情绪认知，在人们心中留下良好的产品印象。
全新设计的车型在五菱春色的加持下，兼具萌趣造型和明亮色彩，符合年轻用户的高颜值追求，堪称春夏最潮的代步车预定，五菱也在持续突出新车型的潮流基因。
二、跨界潮色大片出圈 焕新汽车时尚定义
据说五菱宏光MINIEV的车主90%是90后，女性车主占比超过60%。面对大量年轻女性车主，五菱以紧跟时尚的潮流玩法迎合受众审美偏好，比如官宣新生代偶像为代言人，跨界时尚圈赋予新车型潮创单品气质。
任敏、马伯骞作为演艺圈的新生代力量，浑身上下洋溢着青春气息，任敏的清新少女感和马伯骞的个性态度非常契合宏光MINIEV马卡龙的年轻调性。
代言人作为品牌的形象载体，本身就能传达品牌标签和产品特质，五菱邀请任敏和马伯骞拍摄春夏出行时尚大片，与新车型同色系的穿搭给广大用户提供绝佳出街示范，刺激用户跟风模仿。
为了进一步展现宏光MINIEV马卡龙的时髦属性，五菱还跨界《ELLE》由任敏演绎潮色大片，巧妙通过相近色彩的视觉构图，描绘出时尚元气又不失浪漫轻甜的新车配色，焕新春日出行的时尚灵感。
此时，五菱不仅运用了色彩的基础视觉表现力，还透过色彩的表意功能传达年轻人对个性、时尚、活力的追求，每一种颜色都具有独一无二的个性，能够帮助消费者表达自我。
将颜色的价值赋能给新车型，宏光MINIEV马卡龙才是潮色大片的真正主角，五菱随后精准卡点三八妇女节和白色情人节，通过特殊节点预热造势，发挥明星代言人的号召力和影响力，为新车型积累用户关注。
目前为止，#宏光MINIEV变甜了#话题阅读量超过6522万，在五菱官方持续不断的物料放送下，让新车型相关信息辐射到时尚圈、饭圈等年轻女性聚集的圈层，并凭借流行色彩抢占用户心智，焕新人们对汽车时尚的定义。
三、持续深化潮创属性 打造社交新装备
过去提到五菱，接地气是大家对品牌最深刻的印象，去年以来，五菱秉持“人民需要什么，五菱就造什么”的口号造出人民急需的口罩，地摊经济风潮下的摆摊神车，好吃又上头的螺蛳粉等等。
五菱正在成为一个好玩、有趣又新潮的国民品牌，去年7月围绕人民需求上市的宏光MINIEV就颠覆了行业对新能源汽车的传统认知，这款定位于城市代步车的小型新能源汽车，不仅为用户提供全新出行方式，还始终保持全球领先的销量纪录。
能够博得年轻车主的喜爱，离不开宏光MINIEV的合适价位与潮创属性，对首次购车的年轻人来说，2.88—3.88万元的官方售价可以说非常友好。
针对年轻群体的社交需求，宏光MINIEV在全国各大城市举办潮创盛典，与用户共同开启潮创文化元年，在独具个性的改装活动中，越来越多车主凭借想象力和动手能力加入潮创队伍，宏光MINIEV也从经济实用的人民代步车变身为新能源汽车潮创文化引领者。
官方数据显示，宏光MINIEV的潮创率已经高达72%，是中国潮创率最高的新能源车，其中外观和内饰的潮创率均超过50%。潮创文化还带动周边产品发展，引领着车主的生活方式。
所以，五菱这次和PANTONE联合发布春夏流行色，等于率先给新车型植入时尚基因，然后在色彩上展开创意，不断深化宏光MINIEV马卡龙的潮创属性，打造潮创文化圈的社交新装备，让用户可以借此彰显自我。
特殊色彩的加持，令宏光MINIEV马卡龙成了“史上最潮的小型代步车”，也回应了广大用户对外观尤其是颜色的潮创热情，这个擅长跨界出圈、捕捉时代潮流的五菱才是年轻人喜爱的国民“神车”。
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