墨研汉道 | 女性价值崛起，"她经济"下如何做"她营销"!
社会中关于女性议题的讨论逐渐深度化和多维度化，社会意识之于女性的注视，在经济生活中开始呈现。
事实上“她经济”并不是一个新鲜概念。早在 2007 年，“她经济”便频繁被人提起，这一概念在十余年间被不断强化，这一定程度上需要归结于社会意识的觉醒。
以日本为例，女性经济是安倍实施日本经济改革的“第三支箭”，用来提高女性在企业中的参与度和活跃度，增加日本劳动力数量，进而促进经济复苏。其背后原因在于，女性社会地位的长期低下对日本经济造成的负面影响已难以忽视。
在国内市场，随着我国女性意识的进一步崛起，“她经济”的存在感也越来越强。
随着女性职业水平提高，经济日益独立，服装消费能力不断提升；随着女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯逐步发生改变；特别在城市，女性逐渐享有更大的经济独立性和消费选择权利。
据有关调查显示，中国77.3%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会“自己做主”；从收入分配角度，46.5%的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫的仅占2.2%，其余为共同支配。
“她经济”的力量已经无须赘述，但也可以发现，近年来大量品牌都在女性营销上翻车，女性议题已经成为品牌传播内容的一大雷区，例如近日李诞和Ubras的“躺赢”营销。
虽然网上也开始不断有人质疑那些“女性营销翻车”事件是否品牌方有意而为之，但对于一个想要长期打造良好形象的品牌而言，做她营销有些坑一定不能踩！
FEMALE MARKETING
之所以会不断有品牌翻车，墨研汉道总结了一下几点原因，未来品牌在涉及性别议题的营销时，可以重点关注。
（李诞Ubras广告翻车）
消费群体画像明确：对于品牌来说，消费者洞察并不应该仅仅局限于购买者的洞察，这其中应该包含每个环节、链条可能对品牌、消费产生营销的人，并更加关注用户的感受和体验，因为支持品牌走得更远的一定是用户，使用者。
风险评估：目前大多数品牌在营销中都“太想红了”，以至于保持的态度就是“有负面不怕，就怕没人关注”。但品牌却忽视了负面给品牌带来的危害往往是一瞬间的，而品牌关注度和好感度是慢慢积累起来的。对于品牌而言，每一次出街的物料，品牌需要多视角评估营销是否会带来风险，尤其是舆论风险。
玩梗把握分寸：随着网络环境的多变，不少调侃、自嘲等反面语言都成为了“梗”，品牌通过“造梗”、“玩梗”，能够持续卷入大众讨论，实现传播话题的不断发酵。由于“玩梗”有可能吸引大量的人进行讨论，这就需要品牌注意玩梗的尺度，一旦尺度过火，很可能把“玩梗营销”变成一场严重的公关危机。尤其是关于性别议题、争议性社会议题等内容，并不适合企业去做玩梗营销。
选择合适的代言人：现在越来越多的品牌在选择代言人的时候，不仅看重的是流量、知名度，个性化、独特标签的因素的考量也占据了更重要的位置，代言人是否可以承载品牌的某些价值观传递，更加立体、掷地有声。所以，品牌选择代言人非常重要，如何确定两者之间的联系纽带也至关重要。（点击下方图片查看 明星代言能够给品牌带来什么）
墨研汉道 | 从完美日记看 明星代言能够带给品牌什么？
3.8节日临近，品牌如果要启动她营销，一定要注意，做女性营销的同时要考虑到不能一味迎合女性消费者做文章，并借此机会不断放大女性的声音。女性议题不是一个性别对立的议题，或者天平倾向哪一边的议题。我们不应该在追求平等，性别平等的同时，却在制造更多矛盾。
对品牌来说，做她营销既有四两拨千斤的功效，但也有水能载舟亦能覆舟的潜在风险。品牌更应该明确当下背后所暗藏的文化改变，追求两性平等。
临近女神节之际，墨研汉道祝愿全体女同胞，节日快乐！
— END —
About us
墨研汉道以品牌战略思维为企业创建差异化的终端战略模式，并致力在于为品牌终端执行落地提供强有力的系统化解决方案，为企业解决终端执行力弱的致命痛点。结合了上百家行业顶尖品牌的终端执行及管理经验，已为企业节约数十亿终端成本开支的浪费，为企业创造数百亿以终端建设所带来的实际经营收益。期待未来，墨研汉道为您全面解开品牌战略下的终端密码。
—— 免费品牌义诊 ——
如果你的品牌遇到了发展的困境，却不知道问题出在哪里？那你首先需要先对自己的品牌进行一次全面的自检，了解自己，才能发现问题，找到发展方向，墨研汉道特别推出“免费品牌义诊”活动。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）