墨研汉道 | 如何有效提高信息密度打造品牌知名度
想要提升品牌的知名度，
首先要让品牌的信息密度足够高。
相信大家在做竞品调研的时候总能发现一个很有趣的现象，在网上进行品牌检索的时候，越是知名度高的品牌，能找到的信息数量越多，特别是在小红书等内容平台，即信息密度越高；相反那些不太知名的品牌，能检索找到的信息寥寥无几！这也证明了品牌的信息覆盖率和品牌的知名度是直接挂钩的。
让我们先来思考一个问题：企业是因为有了品牌后，才有了海量的信息密度，还是因为有了大量的广告图文视频内容输出，才提升了品牌知名度？
以摩飞电器举例，1936 年成立的Morphy Richards，早在2006年就在中国区市场注册商标摩飞电器。到了2011年1月，Morphy Richards正式来到中国台湾市场。直到2013年8月，Morphy Richards才正式来大陆与大家见面，并在上海、北京等地设立专柜。可近两年通过小红书等内容平台输出较多的信息和品牌理念才真正在国内拥有较高的品牌知名度。
类似的例子不胜枚举，由此可见问题答案更倾向于后者。有些时候产品质量过关却成不了一个知名品牌，是因为信息密度还不够。
What is information density?
百度词条对于信息密度的解释是：信息密度指一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。仅仅考虑系统的信息，是不够的，因为这仅仅考虑了系统的联系，忽略了系统的差异和相互作用。如果我们综合考虑联系、差异和相互作用，就不仅要考虑系统的信息，而且要考虑系统的惯性，由此就需要引出一个叫做信息密度的概念。
对于品牌来说，信息密度指的是在多个平台（消费者习惯搜索的平台：百度、搜狗、小红书、抖音、微博等等）上搜品牌名，出来的结果数，结果数越多，信息密度越高，反之则越低。
现在在百度和小红书上搜索，但凡是知名的品牌如摩飞、完美日记、小米等等，搜出来的结果起码以万条计。
虽说，不知名的品牌不乏许多好用的产品，但是品牌的推广的信息密度不够，降低了用户的购买欲望，销量自然难以提升！信息时代，“酒香也怕巷子深”。所以，想要提高品牌的知名度，最直接的方法还是要靠品牌去产出信息覆盖的内容。
How to improve information density?
信息时代，人们越来越习惯从网络获取信息，那么如何推广怎么做才能达到企业品牌信息覆盖，并且做到好的效果呢?
完善推广方案
除了技巧和方法，做品牌的信息覆盖还在于有没有一个完整的推广方案做先导，计划先行，往往能让推广的效果事半功倍。完善的方案可以让推广进行得更加顺畅！
不同平台发布不同信息
在不同的平台发布信息的类型是不尽相同的。一般我们发布信息到互联网平台，主要是想发布品牌的广告信息，实现网络广告的效果。但是在很多平台像论坛和微博上发布广告信息，消费者往往一眼就能看出是广告属性，所以在这些平台上可以发布软文，经验性或者故事性的软文，可读性较强，在文章巧妙地插入产品广告。在一些视频平台则也可以通过软广形式植入品牌信息，也能够大大提升品牌信息覆盖面，实现推广效果。
综合运用多种推广方案
企业品牌推广想要做到大范围的宣传效果，就需要整合多个网络平台，多种推广方式来进行。在网络平台上可以选择以下几个:百度系列、新浪微博、博客、论坛、自媒体等。推广方式有：软文推广、口碑营销、搜索引擎优化营销等。企业可以多种方式结合，达到最佳的品牌信息覆盖效果。
在如今信息爆炸的时代，消费者信息超载，媒介极度碎片化，品牌传播艰难。但对于企业和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过零售终端的建设和网络信息覆盖引爆品牌，是打造品牌知名度有效的方式。对于家电品牌来说，日常生活场景化的终端建设，加之微博、小红书、抖音等社交媒体品牌深入种草，两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。
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