一个月前，许多品牌早早放出了圣诞节广告。不过，随着越来越临近的时间节点，各大品牌们之间激烈的竞争，将战火拉至了高潮。
除了数英早前《广告特辑 | 双11结束了，圣诞节还会远吗？》一文的报道，这一次，我们又整理了一波十分有看点的圣诞广告，多以温情路线为主，希望你会喜欢这份既赏心悦目又暖心的圣诞大餐。
1. Apple 苹果
今年的广告，主题为Sway，由一对职业舞蹈演员夫妻饰演完成。女主走在雪花纷飞的街头，戴着AirPods，从口袋里掏出iPhone X。选了首Sam Smith的Palace，准备开始听歌。音乐响起，她闭上双眼，坠入进自己的舞蹈世界。跳着跳着，一不小心和男主撞了个满怀。女主摘下一只AirPods，戴到了他的耳朵上。音乐在两人耳朵里同时响起，他们被紧紧连结。其实这支广告就和它的音乐Palace一样，想要说的是人与人之间的故事：我们都曾是彼此的陌生人，偶然相遇，走到一起，却又不可避免会再次分开，但只要曾经一起谱写过美好，拥有难忘的回忆，就已足矣。
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2. MUJI 無印良品
MUJI 無印良品用 37968 支 MUJI 圆珠笔打造了一个艺术装置「TOKYO PEN PIXEL」，作为「圣诞礼物」送给巴黎。为致敬埃菲尔铁塔，也为建塔 60 周年献礼，装置以东京塔造型亮相，在法国巴黎的 MUJI Forum des Halles 展出，在灯光投影下呈现炫目效果，展览结束后这 37968 支笔将会送给当地民众。
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3. EDEKA
德国超商 EDEKA 的圣诞节广告，全片采用 CG 技术讲述了在遥远的未来，地球已被机器人所占领，而这些机器人们都不过圣诞节。其中一个机器人被路边墙上张贴的旧圣诞海报所吸引后，自己在尝试重现圣诞氛围的时，却发现并没有那么令人高兴。最后它决定去寻找真正的人类，并受邀一起参加他们的圣诞晚会。当人类小女孩把爱心贴在它胸前的时候，很明显能察觉到它感受到了人类的爱。
短片最后也点明了主题：“没有爱，圣诞节就只是一个机器人的盛宴”，强调了爱在节日期间的重要性。
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4. LiDL
有意思的是，同样身为德国商超的 LiDL 戏仿了上面 EDEKA 的圣诞广告。不同于 EDEKA 的大成本投入， LiDL 的这支广告完全是肉眼可见的简陋粗糙与超低成本，但也丝毫不影响它的机智发挥。最后的 slogan 是此片最大的亮点——“圣诞节不一定很贵”，一方面突显了作为连锁超市的 LiDL ，卖点之一就是商品价格低廉，另一方面也靠这波低成本“恶搞”给消费者带去了欢乐，实力讽刺了 EDEKA 在圣诞节花大价钱打造广告。
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5. Duracell 金霸王
2017 年的金霸王圣诞广告中，圣诞老人想象如果他没有将金霸王电池带在礼物上，会发生什么？在他想象中的噩梦场景中，他被一个年轻的“圣诞老人”所取代，小精灵们挂起帽子，他的雪橇被收回，在网上被市民嘲笑，甚至连驯鹿都飞走了，留下他一人独自生活在一个既寒冷又肮脏的地方...
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6. Vodafone 沃达丰
“潮爷”马丁·佛里曼领衔主演，用六个篇章讲述了一则由搭讪开始的“动人”爱情故事。在广告第一章节中，马丁扮演的男主角在火车站邂逅了一位正在看电影的女性。马丁却不解风情的告诉她这样看视频很贵，无趣的调情似乎并没有让女主反感，她告诉马丁因为她用的是沃达丰，所以可以随心所欲的看电影，甚至赶在最后一刻还把她的手机号码贴在了火车窗户上。
接下来的五个章节也从不同成都对沃达丰的移动包进行了推销，虽然情节老套，不过循序渐进的展开，让人忍不住好奇最后两人会发生什么。另外，潮爷的表演也让这支广告加分不少~
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6. H&M
你相信平行世界的存在吗？在 H&M 2017童话圣诞系列的最新奇幻大片里，美国当红饶舌歌手“麻辣鸡”Nicki Minaj和《实习医生格雷》里的性感男神Jesse Williams扮演了一对夫妻。短片讲述了爸爸给睡不着的小女孩讲了一则关于圣诞节的睡前故事，小女孩把自己幻想成主人公进入到了故事里的平行世界并通过自己的聪明才智打败了圣诞老人的邪恶兄弟，拿回了大家的礼物。
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7. Manor
我们知道，每年到圣诞节，圣诞老人就会收到来自全世界小孩的来信，告诉圣诞老人他们想要什么礼物。然而并不是所有的小朋友都能把礼物画得栩栩如生，所以当圣诞老人自己也不知道小朋友画的是什么的时候，该怎么办呢？圣诞老人通过各种途径，让他机智的团队来为他解答，但当网络精英团队也一筹莫展的时候，圣诞老人最后寻找到了 瑞士百货Manor 来帮忙…...在最后小朋友的礼物究竟是什么我们也无从得知，为大家留下了一个可爱的悬念。
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7. M&M’s
M＆M’s 这则圣诞广告为 1996 年圣诞广告《Faint》续集篇，故事依旧很美好。
红豆和黄豆的突然出现了，吓晕了圣诞老人。黄豆就秘密地拯救圣诞节。不幸的是，他把礼物送给了错误的人，而那些拿错礼物的人却纷纷走出家门互送礼物，彼此都过上了一个温馨的圣诞节。
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8. Microsoft 微软
在一个想象中的 3D 空间里，年轻的女孩 Sasha 和她的朋友 Gabe the Yeti 遇到了许多需要爱与支持的人，并在最后为彼此而庆祝。微软此次的圣诞广告旨在创造一个更加包容的世界，也许我们身上有很多存在不同的属性，但是这并不妨碍每一个友谊的诞生。
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9. Tiffany & Co. 蒂芙尼
为致敬传奇橱窗设计师吉恩·摩尔，蒂芙尼将充满戏剧感的木头人偶，融入诙谐幽默场景之中，呈现一派智慧和魔力的视觉盛宴。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24076.html
10. Macy's 梅西百货
“the perfect gift brings people together（相聚是最完美的礼物）”是今年梅西百货的圣诞主题，广告的呈现非常简单易懂。小男孩一家人欢快地在海边玩耍时，妈妈不在身边的小女孩脸上多了几分落寞。“每逢佳节倍思亲”，大概就是这种感觉。广告中，不论是小男孩和小女孩互通摩尔斯密码，还是片尾邀请小女孩和她的爸爸一起共进晚餐的桥段，都异常暖心。BGM也好听~
11. Heathrow 希斯罗机场
如果你看过去年英国伦敦希斯罗机场的圣诞广告，今年的应该也不会感到陌生。因为泰迪熊夫妇回归了——讲述了他们从相遇、相知、相恋，最后相伴一生，儿女成群的温情爱情故事。而希斯罗机场见证了他们的每一次分离和相聚，相信“空中飞人”们看到后会感触颇深。
12. NOS
生活中，我们有很多热线电话。如果圣诞老人也有一个热线电话会发生什么呢？葡萄牙电信NOS正是洞察了这一点，并借此发挥。广告中，爸爸告诉男孩一个秘密——圣诞老人的电话，其实是他自己的——让他不要告诉别人。但是男孩还是没有忍住，将电话告诉了同学。最后一传十，十传百，爸爸接到了许多陌生人的电话，他热心地扮演着圣诞老人的角色，满足人们对于圣诞老人的期许。最后父子两人默契地相视一笑，真的很可爱了~
13. Air New Zealand 新西兰航空
同样是圣诞老人的电话热线，不过新西兰航空走的是搞笑路线。正解决完中国的圣诞礼物，圣诞老人迎来了新西兰的挑战。由于口音的问题，圣诞老人在报礼物时错洞百出。制作圣诞礼物的人实在听不下去这些荒谬的礼品后，冲进了圣诞老人的办公室，指责了他们的误解。随后便出现了新西兰航空的空乘们，为他们解答口音问题.......btw，片中一开头圣诞老人讲了普通话让人感觉十分亲切，演员们的戏也超足！
14. KLM(Royal Dutch Airlines) 荷兰皇家航空
又是一个机场的广告，相较于上面希斯罗顺利回乡，与家人重聚的切入点，荷兰皇家航空的圣诞广告正好与之相反。那些在机场，无法和家人团圆的人该怎么办呢？他们在机场做了一个超大的餐桌，有人坐到凳子上时，餐桌才会慢慢降下来。当圆桌坐满人时，大家就可以一起享用晚餐了。虽然不能和家人相聚，但是和陌生人共度一个难忘的新年，也是极好的！
15. Allegro
影片讲述了对印第安文化着迷的小男孩，收到父母购买的印第安护身符。每日佩戴，发现自己自从佩戴了护身符无论是从树上跌落、接近心仪小女孩，还是大胆出手拯救弱小都能化险为夷，全身而退。
在这一主叙事线之下，每个事件发生的途中，总会有一位邋遢而硕壮的流浪老人悄然入画。而在结尾处，小男孩在一个充满温情的夜晚，把自己认为充满魔法的印第安护身符送给了这位老人，故事也在这里结束了。整个故事看似琐碎，却冥冥之中让观者觉得神奇。谁又能说清小男孩是因为印第安护身符才化险为夷，还是因为那位流浪老人才得到庇护呢？
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