我们和同道大叔一起跨了个界，携手跨进了双11
走出舒适区就一定比自得其乐更正确吗？
吃货就一定比健身达人堕落吗？
拜金拜物就一定是败家吗？
……
我是谁？
真的有一个“做自己”的标准吗？
这一代的年轻女生，这个时代的年轻人，成长于物质富足，文化多元的环境，比起70后和80后，他们的性格中少了非你即我、非黑即白的二元对立，拥有更包容的心态。他们眼中的世界多彩而开阔，拥有无数可能。
当我们尝试和她们沟通时，要对她们说什么？
有人说要变美才有更美的人生（更美），有人说你本来就很美（多芬），有人说衣服是你的秘密武器（衣二三），有人说要“像个女孩一样”（护舒宝）
百丽说，要变·成自己，去成为你想成为的人。
这是这个时代的魅力，人们拥有前所未有的多样性选择和作出不同选择的权利。而“百变”也是百丽多年坚持的品牌主张。以此初心，百丽曾陪伴许许多多女性走过从少女出发的成长之路，支持她们的每一个改变，见证过她们最美丽的时光
今年双11，百丽想和年轻的90后谈一谈。
跨界联手同道大叔，百丽表现出品牌年轻化的坚定决心。借势成熟的兴趣圈层，无疑为精准触达受众提供了首要的优势平台，同时也给创意代理机构和制作方bion creative提出了挑战——如何让这次跨次元的合作碰撞出年轻潮趣的创意火花？
第一波 星座鞋预售 跨次元发力
10月，百丽抢先发布了12星座专属女鞋，抢占了双11第一波预热先机。我们通过线上线下的强势联动，让创意概念全方位渗透，多渠道触达。
“十二星座女子图鉴”
借星座说出少女心声，与其说某一个星座就是“我”，不如说“我”就是想做这样的自己
深圳地铁星座专列
12星座小剧场在每一个角落上演，有剧情，有互动，才有拍拍拍买买买的理由
星座嘻哈单曲《变成自己》
第一波线上传播，我们找到此前为NEXT IDEA故宫系列H5作曲的头牌音乐，为十二星座打造了一首流行嘻哈单曲——《变成自己》，唱出十二星座的十二种“变成自己”的态度，每一个星座，每一个女孩，都应该拥有做自己的自由和快乐。和音乐同步推出的单曲MV，演绎十二星座女生的不同风采
第二波 奇幻预热 直达双11
双11前一周，乃电商诸家必争之时 承接上一波的品牌主张，我们给消费者讲了两个故事
一个寓言：长图《假如世界上没有鞋》
假如世界上没有鞋，阿童木抑郁了，Michael Jackson被遗忘了，小强少了它的天敌——拖鞋……
向往自由的灵魂，还能说走就走吗？
临近双11，能耐下性子讲故事的品牌不多了，能让人耐下性子来看的故事也不多了。我们用脑洞大开的暖心长图，让最后的剁手也成了温柔一刀。
（扫码看第一个故事）
一个“童话”：H5《灰姑娘的水晶鞋呢?》
从前有个灰姑娘，她丢了一只水晶鞋，引来了三大男神：
特工
摸金校尉
校服男神
到最后，王子依然没有出现。鞋子or人生，最终都在自己手中
（扫码看第二个故事）
百丽 X bion creative
这次百丽品牌年轻化的整合营销战役，由bion creative负责全案的创意代理和执行，三个月来双方深度合作，让最初的创意概念得以落地呈现，将“变·成自己”的态度植入目标消费者的心中，实现了百丽品牌的全面刷新。最重要的是，我们为年轻女性发送了一个新的讯息:
人人生而不同。想变，就变成自己
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