为什么说每个伟大的企业家都在创造伟大的符号？

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举报 2021-03-18

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每个企业家都在创造企业，创造财富，创造历史，而伟大的企业家都在创造伟大的符号！

何为符号？《符号战略》一书中给符号的定义是：符号是由事物产生的象征和意义。譬如玫瑰是一种花的物质，由玫瑰产生了“爱情”的意义，那么“爱情”就是“玫瑰”的符号。当你把玫瑰送给爱人时，就产生了表达爱情的符号意义。化妆品品牌兰蔻正是利用这一符号把产品打造成“美丽与浪漫”的符号。

德国哲学家恩熙特·卡西尔（Ernst Cassire）认为：人就是符号的动物，人通过各种符号创造文化，文化即是一个符号系统。

符号是伴随着人类文明而存在的，人类是通过物质文明创造精神文明的，所以人类文明的成果都是符号。品牌当然是商业文明的产物，是典型的人类文明的符号。
物质必将消失，而符号可以永存。比如恐龙已经消失了，留给现在的只是符号。产品在不断地迭代，而品牌符号是永存的。比如IBM生产的很多产品市场都没有了，留给我们的是“THINK”的企业符号。
而财富呢，生不带来，死不带走。企业家一生创下的事业最终会归于社会，创下的财富自己带不走，留下的只是符号，所以，每个伟大企业家的一生都在创造的伟大的符号。
山德士上校创立了肯德基，留下的是“白色双排扣西装和他经典的笑容”，乔布斯创建了伟大的苹果公司，留下了“被咬掉一口的苹果”的符号，卡尔·本茨留下了“三叉星”的符号，洛克菲勒的符号是“石油大王”，巴菲特的符号是“股神”，马斯克的符号是“硅谷钢铁侠”，马云的符号是阿里巴巴在中国创下的“商业神话”，马化腾的符号是那个叫作QQ的企鹅。
所以从另外一个角度来说，符号也是企业家终生追求的结果。

同时，符号也是宝贵的，符号也为这些企业家和企业创造了财富，因为符号有着放大意义的价值。（这点以后再讲，或参考《符号战略》一书）所以我们的企业家也要注重符号的打造，我们的创业者在创业的开始也要注重符号的打造。
我们每个普通的人的一生，也是在创造符号。比如，段康，我的名字，我给大家的印象，大家对我的评价都是我的符号，设计师、品牌理论研究者、《符号战略》的作者，都是我的符号。所以，学好符号学也有助于个人符号、个人形象的打造。

品牌符号就是产品在消费者心目中形成的象征和意义。具体来说品牌是消费者对产品形成的认知，而品牌符号是这些认知的具体意识和象征。所以品牌符号是品牌与消费者之间信息交流的载体，是品牌发展到一定阶段形成的无形资产。产品是企业的有形资产，属于物质范畴，而品牌是企业的无形资产，属于符号范畴，所以研究符号对于我们经营品牌是非常重要的。当今我们追捧的品牌与古人崇拜的图腾没有本质的区别，因为品牌和图腾都是符号。

所以说，品牌的本质就是符号，一切品牌皆是符号。
符号学是建立在跨学科研究之上的一种共同的方法论，被称为人文社会科学的“数学”。符号学应用于文学、电影、戏剧、艺术、社会、科学等领域，并形成新的学科。符号学也是品牌学的基础学科，在符号学基础上建立的品牌战略更直接，更深入，更准确，更有意义。