今年的圣诞广告都不够好,论走心,你该看看这五条
来源:ADMovie研究生(微信号:ADMovier)
作者:小A
今年的圣诞广告陆续出炉了,印象最深的是哪条?小A反正是没有。
谁让这是国外一年最重要的节日呢,百货公司、奢侈品牌卯足了劲放大招——你大概会想起卡地亚那只豹,John lewis百货的小男孩(可惜今年水准只能说平平)。
其实,何必只盯着英美呢?欧洲有些圣诞创意就很不错。小A搜集到了五支波兰、瑞典、德国的“遗珠”,和John lewis风格很像:有悬念有反转,看得人心头一暖。天儿这么冷,看看广告暖暖心~万一甲方爸爸预算有多要拍个走心视频,咱也能拍脑袋就来~
PS:案例并不是今年最新的,但好创意和好故事从不过时,不是吗?
1#联想YOGA笔记本
给你一夜惊喜
圣诞节 = 收礼物!但是节日不该只有索取,还应给予。可贵的是短片不止迎合圣诞,YOGA笔记本自带投影这个卖点也融入了故事,巧妙而不生硬。
2#Vodafone(世界上最大通讯网络公司之一)
心不在焉的爷爷
比起有具体卖点的产品,电信运营商守着空气中看不见的信号,怎么打感情牌呢?
圣诞团圆时刻,爷爷和一家人享受着天伦之乐,手机却不时响起,爷爷看着消息嘴角挂笑……
女儿把这些看在眼里(上学偷偷谈恋爱被父母发现同款眼神?)
短片少有的将老年人的爱情作为主线,其实还是表达电信品牌的核心“连接”——爱让我们在一起。
3#Allegro
送礼物的人
第一人称视角,时光流逝,每一年圣诞都在收礼物,来自父母,来自女友,来自即将出世的孩子……孩子长大了,主角也变换身份,变成了送礼物的人。
油管网友评论说,“在节日变得越来越商业化的今天,这种没有用愚蠢口号、视觉效果和流行文化元素来围攻消费者的广告,很难得。”
片尾出现了搜索框,以为产品是搜索引擎,查了一下是购物平台,可能是波兰的“淘宝”吧哈哈。
4#Telia(世界最大通信运营商之一)
“偷”东西的小孩
阴冷的天气,小男孩拿走面包,拿走咖啡,拿走帽子……他要干什么?
和第一支短片一样强调付出也是一种获得。不过看看品牌slogan会更加分——
Bringing the world closer,让世界紧密连接,让人与人没有隔阂。
5#Migros(瑞典最大商超连锁)
离家出走的毛绒熊
女孩收到了圣诞礼物——一只电动玩具狗,“原宠”毛绒熊受到冷落离家出走。
小女孩发现它不见了出来找它,发现它站在门口,还给她带来了惊喜……
小A最喜欢这一支,节奏清晰,没有很长的铺垫,结尾的反转也很萌。
来源:ADMovie研究生
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