户外媒体程序化购买概念越来越火，它的价值和意义到底是什么？
在互联网“程序化购买”实践了七、八年的情况下，国内户外媒体在此期间一直处于媒体“数字化”边缘，大部分户外媒体没有真正的响应互联网带来的技术变革。
在过去三年，欧洲北美一些国家，已经比我们领先一步实现了“程序化购买”。如今，新技术日新月异，大数据、人工智能、AR和VR等技术像“燃料”一般地开始推动着市场升级。
今年，奥凌OOHLink作为推动着户外媒体程序化购买的发展的主力军，领先实现了数据化和场景化的功能。我们希望户外资源能像互联网资源那样被“原生态”地聚合起来，用技术连接屏幕，实现户外媒体多元化程序化购买。
程序化购买的本质
程序化购买的概念是从互联网领域照搬过来的，因此，还是让我们看下互联网对它的一个定义，简而言之，程序化购买是指通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。
户外媒体程序化购买平台通过智能技术解决广告投放的效率及规模化，全面实现户外广告自动化的交易，广告主可以按照户外媒体形式、位置和时段来投放广告，也就是说，广告主投放户外广告可以做到像投放线上广告那样灵活和精准，不仅优化了投放流程，还减少了部分的投放成本。
数据化是核心驱动力
户外媒体程序化购买平台需要合理的反应每个户外媒体和消费者生活方式的客观关系，所以程序化购买平台的核心驱动力就是线下数据，平台通过对线下海量数据进行深度分析以及智能算法的优化，让广告主可以根据数据做交易，让户外媒体可以通过数据展现它的价值。
比如，当上下班高峰期一过，火车站或地铁站的某一块广告屏幕的受众将可以有所调整，原是上班族，现在则变成逛街和旅行的人，利用技术，它可以掌握受众的变化，然后响应调整屏幕画面，而不再是现在传统的几个广告轮播。
同时，程序化购买平台还可以将收集到的线下人群数据通过数据平台分析，推送到移动端进行二次触达，打破线下线上的传播阻碍，实现跨媒体传播，将资源最大化利用，实现媒体资源的综合利用。
智能化是发展必然趋势
社交化、强互动、广告效果可监测将成为户外数字化发展的核心方向。利用人工智能、AR等技术更好、更快的创造价值，让户外广告实现“千人千面”的内容展现。
程序化购买的实现不仅让广告主受益，还为媒体主提供一套的闲置媒体资源变现的解决方案，通过智能媒体管理平台，媒体主可以直接进行媒体的交易、管理和效果测量，不仅实现户外媒体智能化管理，还可以在现有媒体销售的基础上获得新的平台广告收入来源。
奥凌OOHLink丰富的增值项目（IP 形象赋能、支付宝AR功能、微信小程序），让户外媒体服务更加多元化，改变传统媒体的固有形象，让户外媒体真正的走向数字智能化。
如今，户外媒体不仅是广告的载体，而是生活空间的的一部分，它可以标签化出多种线下场景，用程序化购买平台串联起这些场景数据，形成一个完整的线下营销生态，推动户外市场快速发展。
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