这是一支很有底气的广告
一个有底气的人，是什么样的？
是有钱去不断试错？是有青春去肆意挥霍？还是有坚韧的心智去乘风破浪？
一千个人，可能会有一千种答案。而养生堂的答案，是落点于这个属于女性的3月，从聚焦“她”力量出发，阐释女性有底气的美感。
这个3月，养生堂以独特视角，温情的关怀，再一次与女性的光芒彼此辉映，以挚友身份，洞悉并尊重她们成就底气的所有方式。
女性的底气之美，独立成篇，不需要依附任何人，也不需要包包、衣服的标榜，更不需要外界的施予和定义。底气，就藏在她们读过的每一本书，咬牙坚持后的每个微笑，见识过的每一处风景，为健康和好身材流过的每一滴汗中，当她们刚柔并济，不惧外界声音，傲然前行时，时间也非敌人，而不过是写在脸上的故事，活成自己期待的样子。
直落窠臼的消费折扣、不老容颜，早已不是赢得女性青睐的法宝。尽管当代女性的消费能力不容小觑，但养生堂关注的，是现代女性所拥有的独立意识及鲜明的观点态度，是她们跳脱框架和束缚，以自我为主导的女子力，不论是20不惑，30而励还是40当打，都不应仅仅是空洞的口号，而是以底气为精神内核，对不同人生面的诠释。养生堂聚焦女性群像，呈现了一支不同年龄、不同身份、不同圈层的女性都能从中找到力量与归属的片子。
养生堂天然维生素E #为美打底 美出底气# 品牌视频
而这只是养生堂为女性注入底气力量的第一份致敬。在自己熟悉的主阵地沉淀品牌价值，破圈不同平台，引发共鸣与思考，建立与女性的情感连结，才是养生堂真正的圈粉“底气”。
在这个人们下意识被主流审美所“同化”的时代，我们需要听到不同的声音、不同的答案。何为“她力量”，何为女性之美，谁又能给予这个定义？只有她们自己是自己最好的诠释。
养生堂作为倾听者和挖掘者，以此为使命，传递着对女性底气之美的思考和助力。
选取热度女性人物，传达品牌核心价值，是现代品牌与年轻消费者沟通的手段，养生堂自然也不例外。联合时尚COSMO，以采访形式，对谈奇葩说新晋BBking的傅首尔，简单直接传达女性观点，共同探讨「何谓底气」，给予女性应如何自信自洽，自我强大的解读。
这份女性之间的力量与态度的相互碰撞，是养生堂走近女性内心的一大步。
养生堂 X 时尚COSMO #主编的客厅# 与傅首尔对谈
与消费者站的近，把话说到你心里，除了我们熟知的意见领袖，缺乏不了平凡的普通人。意见领袖的表达，是品牌价值观宣导的核心出口；群像人物的集合输出，则是走向目标消费者心里的强大武器。她们与傅首尔一样，以笃定的内心，和精彩的人生经历，成为一束光一种能量。
与内容输出头部平台新世相的联手，打造《活出妳的人生底气》，便成为必然。
养生堂 X 新世相 《活出妳的人生底气》 致敬每一个妳
以尊重和激赏的态度，解读不同年龄段活出底气的她们的积极心态和真实经历，向全体女性传输她们无惧年龄、重启自我的能量和勇气。
同时，携手新世相拍摄3位底气女性代表海报，并在线下精准投放，利用场景化的沟通，扩大活动声量。西安、厦门、重庆人流量大的地铁站，投放极具探讨度的广告，鼓励女性不再囿于年龄焦虑、社会地位，增添自我力量，守住线下阵地的同时，也精准捕获到出勤路、打拼路上女性的注意力，吸引她们扫码分享自己的底气故事。在营销上，更具有社会价值和公益意义。
自嗨式营销，屡见不鲜，单向输出功能信息，已很难抓到消费者注意力。每个女性对底气的见解，都有不同答案，不用他人来进行定义。作为为女性之美打底的品牌，养生堂也深谙此道，以话题共创、内容共建的方式，与无数女性达成观念上的碰撞。
养生堂在微博发起话题#为美打底 美出底气#，历时16天，阅读量突破1.7亿，峰值阅读量高达四千万，底气女性参与讨论近4.8万次。收获了不少带着自己真实故事的女性，在养生堂微博话题页面下评论留言，帮助更多女性解答“何谓底气”的问题，并对自己多年的奋斗和努力表示自我认可，她们身上散发自信和美的光芒，照亮了更多女性前行的道路。
同时，养生堂还在知乎发起「实力女性，美出底气」专题，获得诸多底气女性打call，狂揽7亿浏览量。借由【焦虑爆破营】【底气加油站】【美出底气指南】汇聚底气力量，热门回答涌现“拒绝外貌焦虑，女性应由内而外散发魅力”等观点，硬核财经博主@杨大宝在思考等KOL纷纷给出自己的底气思考，助力女性为自己代言。
养生堂知乎、微博及小红书下发起的话题讨论，获得无数高赞回答。评论里金句频出，一字一句皆是底气的最好诠释。
不仅如此，养生堂各大合作连锁高管，也加入话题探讨，成为底气的第一线代言人。
养生堂国大益源——张璐宣言
我的底气是团队给我力量
——西安怡康医药总经理王彤
我的底气是：因为热爱，无所畏惧
——西安怡康医药行政总监 田晓宁
享受生活，快乐工作，敢于胜利——四川德仁堂药业连锁有限公司 副总经理 何宁
有事业的女人最有底气，有自信的女人最美
——广西一心医药集团 副总裁 韦凤娟
敢想敢干是我的底气——重庆鑫斛董事长罗玉琴
养生堂部分大区女性宣言
在市场情绪饱满高涨的契机点上，养生堂从消费主义回归到女性主张本身，强调更加纯粹的品牌精神表达，以一个个真实而闪光的故事吸引女性，以强有力的底气宣言，与女性共情，一步步走进女性内心。
在注意力稀缺的时代，品牌发声渠道更加多元化、年轻化，如何撬动年轻人的注意力，成为所有品牌的发力点。有别于保健品行业线下联合连锁、投放智能屏、硬广、促销活动老一套的打法，养生堂此次打破陈规，破圈打法，无疑更能触达新生代消费者关注的媒介平台。
小红书、微博、知乎、直播，是年轻人聚集的阵地。养生堂找到了与年轻女性的沟通方式，与KOL、女性群体共同探讨，从原来的「流量思维」，转变为「价值观思维」，实现品牌与消费者更好的链接与交流，拉近了品牌与消费人群间的距离，提升品牌好感度，进一步实现裂变式传播。
同时，联手益丰大药房与湖南经视、芒果TV直播，在女神节特别企划「为美打底 美出底气」特惠直播，邀请当家主持、养生堂专家，为女性揭秘美丽秘籍，引来近千万女性的关注，百万女性为之打CALL，达成销量。
对于养生堂而言，女性群体原本就是品牌的目标受众和核心受众，也是用户资产的原始积累，以女性群体为杠杆，更易撬动外延市场，而种种破圈行动，最终还是回归对女性底气的关照，用好产品说话，实现品牌升级。
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