双十一：美素佳儿如何玩转Friso Style
开放二胎政策以来，母婴品牌都努力跟消费者拉近关系。而“90后妈妈”作为未来最有潜力的消费者，她们的育儿观和消费观都有着独特的时代烙印，她们爱宝宝，也爱自己；她们有态度，有想法，更愿意放手，愿意给予宝宝最好的，成为诸多品牌逐鹿的主战场。美素佳儿敏锐洞察到了这点，以新潮大胆的嘻哈为载体抓住年轻妈妈的眼球。
今年双11，美素佳儿特邀来自新一代荷兰自家牧场农场主代言，以#自然有我不一young#为核心创意内容，用新潮别致的嘻哈方式，独创Friso Style，发布了一支MV视频，打响双11营销的前沿战。http://www.iqiyi.com/w_19rvb9ycxd.html
值得一提的是，年轻的自家牧场农场主也是美素佳儿的股东，他们坚持以致敬自然的理念向90后传递美素佳儿的品牌主张，用天然营养守护宝宝成长，这也是美素佳儿无可复制的品牌优势。
在双11电商狂欢中，美素佳儿以主题鲜明的态度展现美素佳儿140年来坚持传承、自然、关爱、创新的自然之道，用娱乐化的营销方式吸引90后新生代妈妈。围绕Friso Style展开主题活动，通过奶农入驻店铺、MV献唱、直播互动、亲自送货等形式创下多项记录。强势曝光持续整整25天，直接助力产品销售。活动期间站内媒体曝光高达4.5亿次，并在站内吸引100万人参与活动，不仅成功赢得双十一奶粉品牌战役，更成为双11营销鏖战中的一股前卫潮流。
美素佳儿携农场主造访阿里，唱响Friso Style
90后新生代妈妈有态度，她们愿意放手，用自然STYLE去育儿；美素佳儿荷兰自家牧场新生代奶农有态度，他们秉持Friso Style去致敬自然。“双十一”前夕，荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售执行官包秀飞、荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席市场官贺亚军及荷兰皇家菲仕兰自家牧场的三位股东农场主一行到访位于杭州的阿里巴巴园区，与天猫母婴总经理锕度、天猫母婴战略客户合作总监奕楠、天猫母婴奶粉行业总监慕圣以及天猫母婴奶粉行业经理俐妃就美素佳儿旗下系列奶粉在“双十一”期间的销售佳绩和未来进一步加深合作进行了对话，旨在进一步深化美素佳儿品牌与天猫的战略合作，并让来自荷兰的股东农场主代表亲身感受中国电商平台的发展，增进对美素佳儿中国市场的支持。
荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席市场官贺亚军表示：“‘双十一’不仅是消费者的狂欢，更是品牌经过历练和积累之后交出成绩单的日子。很欣喜的看到在过去一年里，美素佳儿与天猫的合作更为紧密，成为双方品牌间的合作。美素佳儿没有明星代言，但却拥有19000名左右的世代传承的自家农场主为品牌背书。我相信从今天到访的这几位勤劳睿智又充满活力的农场主身上，大家不仅能感受到美素佳儿的传承精神，更会被他们与时俱进的朝气所感染，而这些正是美素佳儿希望让消费者感受到的品牌精神。”
美素佳儿“小鲜盒”京东超市独家首发
11月10日，美素佳儿“小鲜盒”于“11·11全球好物节”前夕在京东超市独家首发。美素佳儿金装本次特别打造的400g x 6的小盒套装，除了“萌态可掬”外，也缩短了每罐奶粉的饮用周期，实现“每周新鲜喝”，只为让宝宝喝到更为新鲜的奶粉。
为配合美素佳儿“小鲜盒”在京东超市的独家首发，荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售执行官包秀飞、荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席市场官贺亚军及荷兰皇家菲仕兰自家牧场的三位股东农场主到访京东总部，与京东集团消费品事业部母婴采购部总经理刘利振一起，为美素佳儿“小鲜盒”揭开神秘面纱。
此次“小鲜盒”的上市是美素佳儿在京东“11·11全球好物节”期间为中国消费者订制的惊喜。双十一当天，京东“小鲜盒”爆卖6万盒。随着“小鲜盒”的上市，美素佳儿也将继续依托京东平台加速在中国电商领域的布局，实现渠道升级、品牌升级、共同增长的目标。
此次美素佳儿能赢得双十一战役，离不开品牌号、店铺二楼、微淘、淘宝达人图文、官方微信长图、H5、KOL等内容的组合运用，帮助品牌持续吸引关注，更和整个品牌及代理商团队从产品选款准备、产品备货、活动策划、创意策略、预热销售到活动正式发布的细致与付出密不可分，成功助力美素佳儿在双十一玩转Friso Style。
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