大厂男孩=行走的种草机？
作者/好好
又到了周四《青春有你3》更新的日子，双人组队完成主题曲考核的新赛制，让训练生们倍感压力又摩拳擦掌。
紧张刺激的赛程间隙，训练生们还迎来了他们在大厂的时尚走秀。谁能站上顶峰“rock the world”尚未可知，但节目外粉丝们已经开始种草各种衍生周边：
真果粒的奶卡成为抢手硬通货，训练生定制娃娃需要众筹解锁，还有吃瓜路人看完《青你3》的直观感受是，“他们阿迪NEO的训练服挺好看的”。
随着《青你3》的热播，越来越多品牌也涌入节目，争当宠粉王者。让训练生做中插植入、榜单打投已经不再新鲜，这届年轻人的生意究竟要怎么做？除了带薪难过与佛系养生，这届年轻人喜欢什么？在第N次抑制住买盲盒的冲动后，小汪决定把每月的零用钱投入基金，同时给自己办了张健身卡：开春了，瑜伽和普拉提得练起来。
对于生活条件远比上一代优渥的Z世代，追求特立独行的刺激取代了对日子的精打细算。穿Lo裙或汉服与朋友约会，周末组队玩剧本杀，一边熬夜喝奶茶一边买泡脚桶，在小确丧与励志鸡汤间反复横跳，成了生活常态。
炒鞋、炒币、炒茅台，5G冲浪年轻人不会落下每一个风口。在消费观上他们拥抱精致穷与轻奢，并且认可IP对于产品的附加值——李佳琦推荐的口红，王一博代言的洗发水，那就是与众不同的。
小玉还记得，刚看完《哪吒之魔童降世》时特别喜欢，到处去找官方衍生品，最后挑中了一件等比例哪吒手办，3000多。
最近她开始追《青春有你3》的大厂男孩，pick了A班的孙滢皓。前段时间#孙滢皓是来青你3走秀的吗#成为微博热门话题，“他的私服都好好看啊！”小玉觉得，“有一些款式女生应该也能穿。”
这几天，粉丝小玉注意到《青你3》豆瓣小组内多了不少训练生同款的整理贴。“余景天的羊驼是在哪儿买的”、“何德瑞一公穿的开衫成了店铺销量王”、“求邓孝慈包包的链接”不绝于耳，从舞台公演配饰，训练服到私服穿搭，以及宿舍开箱时训练生的生活用品，统统成为大家追逐的对象。
小玉是女友粉，而作为“妈粉”的欣仔最近不仅操心节目里娃们的排名，还在努力解锁节目外的崽子们——《青你3》联合Rua娃吧推出了娃娃成长计划，粉丝可以通过众筹助力每位训练生的专属定制棉花娃娃“诞生”。
熊猫堂成员的娃娃长了萌萌的胡茬，艾克里里娃娃则是小麦肤色，《青你3》没有选择千篇一律的面孔，而是认真为每位训练生量身打造，不出意料获得了饭圈广泛好评。除了训练服造型，甚至还有不断更新的公演舞台服饰，不愧是青你版奇迹暖暖。“养娃”在饭圈不算稀奇，但这次青崽却起到了出圈的效果。可以说击中了粉丝对爱豆的养成心态，以及喜欢为娃娃换装打扮的需求。前几天#梁森版公仔也没有头发#登上微博热搜，光头娃娃的还原度之高让路人也惊叹“好想rua一把”。
不少粉丝都有切身感受，今年大家入坑《青你》的真情实感，来得比往年都要更快一些。进入选秀第四个年头，传统偶像造星流水线的库存已经告急，更多来自各领域的新人加入追梦阵营。“感觉这届大厂男孩的生活好丰富啊，”有粉丝感慨。
在衍生节目《青春宿舍接力》里，悠悠球、魔方甚至盘核桃成了训练生们忙碌间隙的小确幸。《青春有你3》的学员中97后、00后占据一大半，这基本也是节目受众集中的年龄段，因此大厂男孩的兴趣爱好让年轻用户们喜闻乐见而且共鸣感强。
已经是资深大厂女孩的源源发现，追星还能间接承包自己的衣食住行：想喝酸奶下意识就会想到真果粒，开春需要瘦身，运动衣必须是得训练生同款阿迪达斯，还种草了TUPLUS的旅行箱——谁让常华森他们都在用呢。
而这些下意识想到的产品均是《青春有你3》的合作品牌。今年除了官方周边，有十多家品牌与节目进行了IP衍生授权合作，几乎每一次跨界营销都精准切中95后、00后们的消费偏好：
年轻用户喜欢潮牌尤其是中国制造日趋流行，于是KVK饰品、GENTLE MONSTER眼镜出现在《青你3》公演舞台；头秃爆肝让大家对保健产品尤为关注，很快大厂男孩们用上了SKG筋膜枪。
火锅局、桌游、密室逃脱是社交常态，因此网红品牌“Kayou”桌游推出了训练生定制卡牌；《青你3》衍生综艺《青春有个局》里大家也开始组密室局、唱KTV，好笑又刺激。就连比起真人更嗑纸片人的年轻用户，也被打开了世界大门，《青春有你3》同名漫画正在平台连载，训练生们在异次元世界里化身为灵力少年，踏上追梦之旅。品牌与年轻人的世界过招得先找到「青春感」《青你3》不止与外部品牌达成诸多授权合作，还实现了内部梦幻联动。
有眼尖的粉丝发现，《青你3》选手穿的服饰，有不少来自于爱奇艺另一家综艺《潮流合伙人》的品牌FOURTRY：
比如1.5公时陈俊宇穿的衬衫，陈誉庚的西装均是FOURTRY×UNAWARES的联名款，王琳凯佩戴了FOURTRY×KVK的项链。
在大厂男孩的上下班路透中出镜率极高的口罩，官博下已经有不少粉丝求同款链接了。其品牌RY STUDIO（燃氩文化）此前曾为《潮流合伙人2》制作FOURTRY x Daniel Arsham合作的衍生品。针对Z世代用户追求个性与时尚、精神与物质需求双重满足的特点，不难发现这届《青3》在IP授权合作上，并没有采取简单粗暴的logo贴标做联名款快消品的模式，而是联合品牌打造全场景的沉浸式娱乐体验，将内容与火锅、KTV、密室、健身房等年轻人喜爱的场景做深度融合，形成由内容观看到体验消费的闭环。
在这样的逻辑下，需要内容本身足够打动用户。
在综艺市场招商存在压力的2021年，向《青你3》抛出橄榄枝的品牌客户和IP授权客户逆势增长，除了节目热度高企，一个重要的原因在于爱奇艺平台依靠年轻化的自制内容，聚拢了大批品牌希望触达的年轻群体：
从精品悬疑短剧集结的迷雾剧场到年初尖叫互动狂欢夜，爱奇艺总能以科技+创意触及不同圈层的潮流文化，可以说是最懂用户心理、营造年轻人全方位娱乐消费生活方式的平台。
有年轻人存在的地方，就永远不缺少创意。
“感觉这届《青你》更好看了。”源源告诉叨姐，前几届自己追的比较佛系，但今年入坑义无反顾。不仅是节目设置精彩，读懂年轻人心声的共鸣感更强烈。从训练生身上她似乎看到了自己希望成为的样子，想和他们一起去追光。
“哎不说了，我得给我‘儿子’的京东超市（心动榜）打投去，希望品牌爸爸能pick他！”
其次，品牌需要借助内容场景找到情感共鸣。比如网红店“付小姐在成都”与《青你3》推出了联名款自热火锅，熟悉节目的粉丝都知道，火锅局是大厂男孩女孩盼望的团建，热辣氤氲中大家相聚又离别，最是情感浓烈。推出火锅衍生品，很容易令人联想到训练生聚餐时的温情而欢乐的场面，小小的火锅被赋予了友谊见证的内涵。
通过这次《青你3》IP衍生品出圈，爱奇艺洞察年轻人消费心理的能力再一次得到验证。在大热IP驱动下，未来会有更多品牌通过与内容的深度合作，找到与年轻人世界过招的方式。比如小汪，就在期待新的金主爸爸入坑，“衣食住行都有了，接下来能dream一下美妆衍生品吗？”
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