国务院发布“卖萌rap版”两会热点，揭秘接地气的官媒“真面目”
传统媒体年代，大众眼中的官方媒体一直是党和国家的喉舌，代表着国家，严肃、一丝不苟是它的一贯作风，刻板老学究的形容再合适不过了。
可随着时代的变革与多媒体网络的构建，曾经高高在上的官媒们开始逐渐卸下冰冷严肃的面具，用比年轻人还年轻人的接地气玩法迅速与大众打成一片，毫无半点生硬感。
从B站UP主到抖音网红，再到微博人气博主，样样都行，连带着各路官媒主持人也一夜爆红，自媒体时代的官媒风格早已发生了翻天覆地的变化。
伴随着官媒形象的快速转变，在今年两会期间，为宣传两会热点话题，连国务院都“皮”了起来，潮流rap、趣味漫画风格玩不停，向大众展示了越来越不一样的官媒“真面目”。
年轻潮流大变身
官媒玩转时尚网感
在如火如荼的两会期间，国务院的政府报告悄然走火，不同于以往枯燥乏味且严肃异常的长文字传播模式，今年国务院通过更加接地气趣味灵活的方式向大众解读关于工作报告中的热点话题。
这首由中国政府网、国务院客户端作词作曲和演唱的民谣rap《每个人都在努力啊》一改往日国务院的刻板印象，嘻哈说唱一样不落，萌萌的简笔漫画风格更是引发大众一致关注。
趣味感十足的内容和画风让国务院变身潮流文化段子手，在说唱中就把今年政府的热点重点一语带出，“老旧小区改造”、“小微企业税和费优惠”、“跨省门诊费医保结算”、“充电换电设施搭建”一样不落。
其实早在2017年，国务院就曾以一场freestyle成功“出道”，各种萌化卡通形象一举打破大众脑海中的严肃政府印象，在各种接地气喜闻乐见的潮流元素加持下，无疑让官方形象更加亲民且政策信息传播得更加效率。
在年轻语境和年轻化社交媒体蔚然成风的年代，政府与官方媒体其实早已不是我们印象中的刻板风格，更多的是结合年轻大众的喜好和多媒体传播模式转型升级，用更加潮流时尚的形象不断与大众打成一片。
以新闻联播为例，作为几十年来家喻户晓雷打不动的新闻播报节目，下到民生百态上到国际热点的高大上风格在大众心中早已成为节目定调，而当它“下凡”进驻抖音快手，画风却突然变化了起来。
段子手形象“原形毕露”，当各种时事热点通过网感十足的口气播报出来，让人忍俊不禁，还有各大主播幕后花絮与幽默玩梗，让人惊呼原来央视竟然这么会玩。
央视的神仙下场同时还连带着各大主播纷纷走红，由“芳心纵火犯”撒贝宁、“押韵狂魔”朱广权、“小松鼠”康辉、“团宠”尼格买提、李思思、朱迅等著名央视主持人组成的“央视天团”在民间大受欢迎。
各大主播不仅现身直播间倾情带货，更在《你好生活》的生活综艺中齐聚一堂，让无数人了解了央视主持人们镜头前光鲜亮丽背后的真实生活，也让央视的大众印象更具人情味也更可知可感。
所谓行家一出手，就知有没有，以往的央视给人的印象总是不沾地气高大上的代名词，可官方要是玩起流量来真就没其他媒体什么事，从“央视天团”到“最美记者王冰冰”，央视一路席卷抖音快手微博B站，真正诠释了什么叫流量霸主。
而相比国务院的freestyle和央视的流量霸主地位，人民日报严肃形象背后其实也超会玩，表面上是国家党政的喉舌，其实还是个隐形的跨界狂人。
都说2020年螺蛳粉一包难求，人民日报转眼就跟李子柒跨界联名了一波，官方下场带货，配合李子柒的品质与特色，简直不要太香。
听说年轻人都喜欢喝奶茶，安排，和奈雪携手打造跨界联名款，转身时尚网红还开设联名快闪店，玩的够嗨。
国潮复兴，穿搭方面自然不能错过，携手国货李宁，将报纸打造成独家IP，时尚与文化兼具，穿上这件卫衣，你就是街上最靓的崽。
潮流临门，曾经一本正经的官媒都开始融入年轻时尚的氛围，rap、组团、网红直播、跨界联名样样精通，而当官方带来的强大聚焦力碰上年轻文化，的确让人眼前一亮。
自媒体时代的信息冲击转型
作为官方媒体，在权威性方面自然是毫无争议，但一贯的严肃正经风虽然的确能展现官方的严谨特性，但在这个多元又碎片化的时代，却不一定效果好。
大众注意力大多分散化，传统媒体时代的信息不对称性与唯一性被打破，官媒想要达到以前一样的高收视率与高互动性，紧抓大众喜闻乐见的形式是关键。
在多向度的传播模式下，人人皆能成为发声源，而官媒如果依旧保持传统思维一丝不苟，那么在权威性之外的传播效率必然不及那些能够抓住大众眼球的媒体。
诚然，不少人认为，官媒的权威性就已经将其与各类民间媒体区隔开来，在形象塑造上完全不用担心会受到影响，而严肃刻板的风格甚至还能在一定程度上维持官媒的权威性特质。
但值得注意的是，让官媒的权威性已然成为一种既定的风格，再刻意的维持有时会造成其形象在大众眼中的不断固化，而当开始社会不断向年轻化靠拢，官媒的宣传信息要得到更高效的传达，则是需要权威性以外的思考。
而在嫁接了自媒体的传播属性后，官媒的年轻化之路的确令人惊艳，能够得到广大年轻受众的一致好评，以下三点的把控十分到位。
首先，差异感。
从国务院的freestyle到人民日报的跨界成瘾，其实放在普通媒体或品牌身上，效果远没有如此显著，可官方滤镜一加，两种不同风格的碰撞反而让官媒们光速出圈。
而配合原本官媒在大众脑海中的严肃刻板烙印，此时越来越跳脱的形象开始打破这一原有印象，再加上无需吹捧的当红顶流媒体定位，话题流量自然一样都不少，从而达成以差异化破圈的传播效果再升级。
其次，年轻态。
差异感塑造只是第一步，官媒们的野心远不止在短期出圈这么简单，而是想要依托官方媒体实力与年轻大众构建起一种更为及时有效且不失潮流网感的传播渠道，而这一路径的建立则需要学会与时代洪流中的年轻主体对话。
而央视记者王冰冰的意外走火，则是再一次印证了央视在官媒之余，还是个超级会玩的“MCN机构”。
在央视天团之后，随着王冰冰意外登上热搜，央视新闻紧接着在B站发布了一条《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的环保新闻视频，用属于年轻人的社交语境对话大众，并取得了十分惊艳的成绩。
其实不仅是央视，地方性的官方媒体也开始纷纷介入接地气的大众媒介圈层，以最为代表性的“四川观察”为例，时刻冲在热搜第一线，被网友们”调侃为“除了四川哪都观察”的媒体，甚至在抖音的总点赞量上甚至已经超过新闻联播，妥妥的网红大V。
最后，新颖打法背后的价值导向。
当然，官媒们玩梗、造梗，不断联通年轻化社交媒体链路的打法，最终的目的还是为了建立一个更为亲民且接地气的媒体形象，以更加social的潮流打法与大众保持持续高效的沟通，从而让官方信息得到更好的传达。
年轻化与潮流玩法只是形式，对于官媒而言，自身的知名度与权威性毋庸置疑，核心问题在于进一步强化媒体在大众群体中的影响力，而显然的是接地气的媒体策略出乎意料的好，在持续的专业度与潮流玩法共振下，官媒们已然成为了新一代网红大咖。
最后的最后，这么多有梗有料的接地气官媒来袭，你更喜欢哪一个呢？
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