这群广告人把甲方爸爸丢掉的废弃广告布，做成帅炸的街头潮包

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举报 2018-01-04

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来源：BottleDream（微信号：bottledream）
作者：范范
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做社会创新的，常常需要给别人「洗脑」：动不动就「让有意义的事情有意思」，或者就「Make the world suck less」。

我们最成功的一次「洗脑」，是给我们的一个长期共创伙伴：广告公司Lead（宜德）团队——在和我们共创过一次瓶行宇宙大会后，这个从来没做过社会创新的纯商业广告公司，成立了一家用废旧广告布做包包的时尚品牌「回向（GIVINGBACK）」。

上一张Lead团队老大Benny的帅照镇楼

这群广告人把甲方爸爸丢掉的废弃广告布，做成帅炸的街头潮包

故事要从今年瓶行宇宙大会的前一个月说起。

那时，大会其中一个版块难产，我们想请 Lead 团队来救火。但他们的价格太贵了，我们没什么钱。

这群广告人把甲方爸爸丢掉的废弃广告布，做成帅炸的街头潮包

没钱的时候，只好卖情怀。我们派出杀手锏——CEO衷声，把 Lead 团队的老大 Benny 约到咖啡馆，准备给他「洗脑」，当时情况大概是这样的：

衷声：「这和你们以往接的活动都不一样，它太有意义了。」
…… Benny 摆弄着咖啡匙。
衷声：「我们活动的主题是不浪费、好好爱，浪费现象在广告行业很严重吧？我们可以一起来改变这件事。」
…… Benny 摆弄着咖啡匙。
衷声：「我们现场的物料不用新材料，尽量把以前做活动剩下的材料充分利用起来，成本就降下来了啊！？」
…… Benny 摆弄着咖啡匙。

听说，Benny 最后几乎是逃出咖啡馆的，满头大汗。（当然，他答应了）

一个月后，瓶行宇宙大会的现场出现了电影场景般的黄布条阵，每一个上面都有一个有趣的创变者故事。

这群广告人把甲方爸爸丢掉的废弃广告布，做成帅炸的街头潮包

然而少有人知道，5 天没日没夜的设计、5 天不眠不休的制作，共耗费 900 平米质量上乘的广告材料，只换来了 10 个小时的亮相和一堆梦幻的照片。通常，在观众离场后，依然崭新的它们就被立即拆除，并彻底抛弃。

这群广告人把甲方爸爸丢掉的废弃广告布，做成帅炸的街头潮包

如果黄布条被浪费，对于一个主题为「不浪费、好好爱」的活动，无疑是打脸。我们跟 Lead 说：你们把黄布条做成包包吧。

在广告行业浸泡近十年，这些依然年轻热血的广告人，看了太多这个行业的巨大浪费。

瓶行宇宙大会前，Lead的伙伴带我们去了一个制作工厂。在那里，连角落都堆满了物料，都是从活动中回收过来的，它们也许只在活动现场派上几小时的用场、却耗费了几周甚至几个月的时间来制作。

从工厂里走过，就像穿越到了一个被遗忘的世界。

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瓶行宇宙大会的撺掇，让 Lead 开始直面这件事，他们很快成立了新品牌「回向 GIVINGBACK 」，想把自己每年做的几百场活动里、原本要被浪费的几万米广告布，做成时尚包包。

他们想着，这不仅能解决浪费问题，还能变成一门聪明的生意；而且，广州不是有全世界最牛X的箱包制作商嘛，绝对不愁做不出来。