京东发布2021洗护发消费趋势白皮书：56%防脱产品购买者为年轻人

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举报 2021-03-22

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据国家卫健委数据显示，我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰，平均每6个人当中就有1人脱发。在这一背景下，防脱发产品也成为2021年洗护发消费的重要品类，京东超市焕发季期间，防脱类需求旺盛，为拯救人们的“发际线”贡献了自己的力量。而在京东超市发布的《2021京东洗护发消费趋势白皮书》（下称白皮书）中，防脱发产品消费也展现了巨大的增长潜力。

在当今社会中，熬夜、生活压力增大、紧张和焦虑、不良的生活和饮食习惯等现象持续加剧，促使脱发成为一个不分老幼的敏感问题，90后甚至95后都难以避免。据《白皮书》数据显示，56%的防脱发产品被26岁到35岁年龄段的消费者买走，防脱年轻化的趋势明显。

与此同时，这些年轻消费者还对自然的发型颜色、持久的发色续航等烫染方面提出了更高的要求，并希望亲自动手做出独特发型，烫染发产品和造型产品成为他们的新宠。这表明，年轻消费者在保持发量的基础上，对由“头”变美有着极为强烈的追求，头发已经成为他们提升颜值不可或缺的要素。

对于爱美的女性，脱发更是不能忍受的事情。为此，她们对预防脱发倾注了更大的热情，想尽一切办法摆脱“还没脱单先脱发”的困扰。据《白皮书》显示，购买防脱发产品的消费者54%为女性，而天然植物洗发水受到了她们的更多青睐。另外，她们还会配合使用一些头皮喷雾或者护发精油，如AUSSIE、施华蔻的蓬松发根系列以及PANTENE补水笔系列快速护发精华精油等，来辅助达到更好的护发效果。

值得注意的是，虽然很多年轻人对防脱发的需求与日俱增，但，消费者下单防脱产品时间数据显示，绝大部分防脱产品的购买是在夜间甚至凌晨。也就是说，相当一部分年轻人熬着最晚的夜，下单更护发的防脱产品， “朋克养生”成了他们最后的倔强。

防脱发作为头发养护的重要组成部分，随着消费者防脱意识的显著提升，已经成为洗护发产品消费升级的强大推动力。京东超市焕发季期间，洗护发类目成交额同比增长325%，未来，京东超市将消费者提供更加健康、更加多元化的高品质洗护发产品，助力美好生活。

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