幸福才是目的，婚礼纪态度营销撩拨人心
近日民政局发布了2020年我国31省结婚离婚大数据，结婚人数继2019年跌破1000万大关后，现跌破900万大关。众人对这则婚姻数据发表了自己的看法。
结婚到底是否是人生的必选项？真实婚姻情况到底如何？不爱结婚还是选择晚婚晚育？男女结婚意向有何差别？大众各抒己见，社会对婚姻话题的关注达到了新的高度。
婚礼纪作为互联网结婚服务平台，借助在社会对婚姻探讨展示出热情满满的时刻， 也借助3月20日国际幸福日的时机，发布首支品牌态度广告，邀请众人一起探讨“幸福力”，定义自己的幸福时刻。
幸福≠婚姻
定义你的幸福时刻
如今年轻人消费离不开对品牌态度的考量，毕竟市场上选择日益增多，好的产品服务只是基础，吸引人做最终消费的当属精神价值层面的内容。
于是，作为与结婚服务相关的品牌，婚礼纪没有选择常规路线去宣传和倡导人们完成“结婚”这件所谓的终身大事，而是站在年轻人的一侧，以幸福为出发点，探讨结婚与幸福的关系，将追求幸福作为品牌态度的核心点，顺应年轻人主流思想，实现首支态度短片便引发社会众人深度共鸣的效果。
短片中，有力的态度文案、唯美的场景画面，十分有力地道出了年轻人那些难以组织成文的内心活动，说出了年轻人对结婚、对幸福的真实态度。
都说结婚的那天，是人生中特别的日子，每一个女孩在那一天奔向自己所做的幸福选择的样子，最美，每个女孩也都对自己结婚时候该是什么样子充满着想象。开头“如何让特别的日子真的很特别”是女生的思考，也是婚礼纪的思考。
不是常见的白纱嫁衣，女孩也可以穿上西装；不是永远坐在副驾驶，女孩也可以当个酷炫司机；婚礼不一定要红毯，白雪也有幸福的味道……不是在常规婚礼宴席、拍婚纱照的基础上去制造特别，婚礼纪给出了特别的日子就是直接打破婚礼必须是宴席、拍照必须是婚纱、场地必须是教堂的约定俗成，拒绝按部就班，真正去定义自己的幸福时刻的答案。
在短片中，观众们能看到每对新人的脸庞流露出的真实情感，每一句文案都是这些新人对自己幸福时刻的定义，众生说出“我想”的画面集合，显示出了婚礼纪对年轻人对待结婚上有自己的看法的重视和尊重，也暗示了品牌有着满足年轻人所有幸福时刻的想象的周到服务。
前半段是对年轻人心弦的撩拨，而后半段则直接攻破年轻人心理防线，收割年轻人的认可和偏爱。人生重要的时刻，由自己做选择，婚礼纪将幸福的定义变成一道开放性的题目，每个人都有自己的理解，都能做出自己的幸福选择，这与追求自我表达、不随波逐流的新生代主流思想不谋而合，自然深得年轻一代的欢心。
总之，婚姻并非必选项的时代下，婚礼纪找到了与年轻人沟通的话题。婚姻不是必选，但幸福是人们共同追求的目标，婚礼纪化追求婚姻幸福为追求人生幸福，在国际幸福日之际解除只有走向婚姻才能获得人生幸福的错误捆绑，鼓励人们一同定义自己的幸福时刻，最终在浪漫的春日之下攻下人们的心房。
梳理心动瞬间
多维传播渗透“幸福力”
流量分散的时代，采取坐以待毙的行为是浪费优质内容的愚蠢行为，借国际幸福日的势头进行社会化营销的跟进，将小小的内容放大成一次有话题性和讨论度的事件，婚礼纪收获了品牌态度短片一出手就实现品牌流量增长的爆炸效果。
H5上线，勾起自发传播欲
回看许多刷屏级的H5案例，我们不难发现它们都是相比推广向，更多选择紧扣受众生活细节，引发共鸣的内容。婚礼纪这个H5也有相同的特质。
《99个怦然心动的瞬间》里汇总的是基于婚礼纪自身平台大数据那些真实的、令人心动的瞬间。条条微信秒回、突如其来的公主抱、人群中走来的身影、光明正大的偏心，朋友圈的霸气官宣等，一个个心动瞬间洋溢着藏不住的幸福感。
画面设计上也采用了春日限定的樱花元素，营造一种浪漫氛围，勾起众人耐心点亮自己的心动瞬间，深入感受平日里生活中的小确幸并将这一份幸福传递给更多人的欲望，最终这些共鸣的心动瞬间成为了年轻人的朋友圈内容，在圈层内实现了进一步的自发传播。
官媒背书，提升品牌价值内涵
先前三八节携手主流媒体进行态度传播的珀莱雅就斩获了一大批女性消费者的认可，可见在主流媒体的加盟之下，不仅品牌态度有被“盖章”认可之意，更有以此助长话题热度，增加信息传播力的辅助效果在其中。
在并不是所有品牌都能得主流媒体信赖的环境下，能成功携手中国青年网、新京报我们视频、北京青年周刊等主流媒体进行品牌态度宣传，可见婚礼纪这一波内容的品质、内涵、深度已率先被认可。
明星助力，带动流量汇聚
另一不可忽视的传播方式是联动话题明星的操作。定义幸福时刻并非一个简单的事情，在面对社会众多思想禁锢和限制之下，真正做到自己选择的人并不多。
婚礼纪深知态度改变较好的方式是榜样人物的引导，携手张馨予为追求自己的幸福这一态度打call。人生就是落子无悔，自己做的选择没有什么可后悔的是她在某一个采访中所展现出来的态度。
这样的想法与婚礼纪“定义你的幸福时刻”“能自己选择就是幸福”的态度不谋而合，观众通过张馨予这一窗口纷纷聚集到婚礼纪这一结婚服务平台之上。
目前#定义你的幸福时刻##围观幸福使我快乐#两个话题都达上亿阅读，婚礼纪品牌知名度明显提升。
强化品牌印象
实现赛道升级
建立品牌与销售产品服务并不相同，品牌的建立如同认知印象的打造，需要的是品牌个性、品牌态度等实现精神、心理层面的植入，而销售产品服务更多的是实打实的卖点推广。
婚礼纪没有因为自己互联网结婚服务平台唯一的企业而放松警惕，不仅打出“定义你的幸福时刻”的年度主题，更是提出“幸福力”的新理念，以塑造浪漫、温馨、亲切的品牌形象以圈粉年轻受众。
从态度入手以打造品牌认知，这让本就占据独有优势的婚礼纪更上一层楼，提高了后来者踏入同一赛道的门槛以及提升其知名度的难度。
当然，品牌的建立也营造了一种无形的约束力，消费者对品牌的服务有着更高的期待和要求，品牌如果能满足甚至超过消费者的期待，便能获得良好的口碑实现品牌升值，如若出事，那么就必须接受监督和惩罚。
总而言之，婚礼纪此次利用多维营销方式的选择以及优质内容的传播成功链接了新一代年轻消费者，我们期待未来婚礼纪在“定义你的幸福时刻”这一方向上的更多惊喜内容。
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