观点 | 广告圈的时代断层
那一期著名的十三邀节目，许知远在和马东对话的时候，提出了
“世界上只有5%的人执着于探索过去，启发未来”
这一条时空路径去寻找一个人生，一个行业，或是一个生活的脉络。
这样的路径，就是古今中外那5%的读书人的路径。
确实，这世界大部分人只关心现世，眼前。具体到现在的中国，人们只关心股市，楼市，车市，菜市，情市，所以奔波，所以除了几个市，无路可去。
可世界广大如此，正是因为有时间与空间的积淀。
有了它们，世界不再仅仅是小小的地球，也不只是人类的平均80年的寿命。而是思想的无边界，沉积的无边界，是人类历史的无边界。
文科就是界定你整个生命的边界
记得以前文理分科，我毫不犹豫地选择文科。
因为我坚信的是，相比“学好数理化，走遍天下都不怕”，对时间与空间的把握将影响我们一生。
时间就是历史，空间就是地理，而时间与空间的交汇就是政治。
政史地，就是广大的这个世界的所有时间与空间，沉积在了现在，形成的人类现在形态的样子。
对时间与空间的界定，让我们对我们生存的边界有了概念，而对一个行业的时间与空间的界定，会让我们对我们热爱行业的时间与空间的界定，更加清晰。
新的中国侠客试图唤起时代的记忆
我喜欢许知远这样的人物。
中国已无侠客，人人丧失勇气，以自嘲和懈怠表达无力感。
面对商业现状，面对国家现状，面对时代现状，表现出的狂欢与啜泣，都是在表达无力感。而常常表现在过多的情绪表达，过少的信息沟通。
而许知远，就好像是背上插了一个剑，腰间系着红丝线的少年侠客。单枪匹马，仗剑天涯，他清楚地知道，自己在做什么，不管别人怎么当他是一个搅局者。
他常常表达的是一个概念，一个事物，一个行业，一个人，只有通过对空间和时间的清晰界定，在内心中形成坚定，才能看得到更深远的地方。然后走到更深远的地方。
他说，小说曾经也很幼稚。但自诞生之日起，小说创作者，在吸收了前人的故事，经验，传统上，下了很大的功夫，才让小说成为一种不可或缺的重要艺术形式。
说回我们的广告业。
之所以今天要写这样一个题目，是有感于这个时代带给广告业的巨大变化，以及这个变化对从业者带来的心理影响。
那么多人以为，从业是可以走捷径的。不顾从前，不顾现在，不顾前人做过的努力，不顾那些探索和积淀，只凭着一股子年轻气盛，一股子个性使然，就以我们浅薄的智慧开始做一个行业。
这不仅在广告业中。
在很多行业中都是这样。
执着共识，不如亲身实践
我们常常说，当代中国社会因为文革，造成了巨大的文化断层。
从70年代末，中国这趟经济列车重新开始。我们对文化断层的讨论一直没有停止过。
有的人觉得这是好事，因为没有了一个古老伟大文明的沉重负担，才让中国重新焕发生机。
有的人觉得这是坏事，因为再也不可能重建一个积淀了几千年的文化传统，世道人心，已经是不可避免地变了。
可实际上，我们太执着于追求共识。
很多时候，追求共识成了知识分子的强迫症，也是知识分子最大的无用功。何必去追求文化断层是好还是坏的共识。
我们需要做的，只是去重新唤起人们对那个古老中国的认识。
广告行业上，我们同样不需要去批判什么文化断层，我们需要做的，也只是对广告行业传统的重视。
回到本初，往往就能找到答案
我们之所以对传统重视，是因为有时候追根溯源，才发现问题的真正解决之道在那里。
比如最近我常常在思考，一个广告人的任务是什么。
我百思不得其解，因为太多的新鲜广告，太多的广告形式让人眼花缭乱。而当我回头看，100多年前霍普金斯的书，问题的答案就在这里！
一个广告人的任务，说简单了，就是卖出东西。而它与销售的大区别就是，用它更深邃的思想，更聪明的执行，更高效率的传播，让东西卖出去。
一个广告人，像是背后的军师，出谋划策，运筹帷幄之中，决胜千里之外，文字与画面就是武器，攻消费者心理就是三十六计之首，一切都是为了让东西卖出去。
如果我们摒除这一切庞杂，直接直达这个本质，那我们从事的这个行业，这个事业就会变得简单。
这就是我们为什么要注重传统的原因。
而现在很多年轻广告人，不知道霍普金斯，不知道奥格威，不知道李奥贝纳，不知道乔治圣路易斯，不知道科特勒，不知道那些让广告行业前进的不断打破不断创新的人物们。
还依然声称自己懂这个行业。那似乎是不妥当的。
人类都是健忘的。就像我们早已经忘记了40年前那场大革命的恐怖和野蛮，我们也忘了100年前五四时代的真正的思想彻底前卫，我们忘记了我们父母年轻时候的样子，也忘记了我们10年前的样子。
而当有些人能试图寻找40年前，100年前，30年前，10年前的你，我，他是什么样子的时候，他或许已经站在了变得更智慧的十字路口前。
(本文发表于公众号 ： 广告联播)
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