软萌小绿球唤起春日童心，五芳影业又出佳作
没有什么是比春天和喜欢更让人期待的。
四月将至，万物复苏，小朋友的春游到了，大人们的踏青也来了。春风起，艾草绿，青团作为这个季节的时令小吃，已经慢慢从清明节祭祀用品向出游必备糕点的身份转变。
作为清明节的新主角，青团已经逐渐成为各大品牌清明节日营销的“代言人”，其中广告界+影视界+食品界翘楚——五芳斋更是在近日为迎来春日限定青团小成员上线了一部童趣小片《小青团的淘气日常》，通过小青团的孩子形象，温柔地提醒着我们：春天来了，花开了。
返老还童
清明的五芳斋又装嫩
五芳斋已经是个过百岁的老家伙了，但在荧屏前它偏不服老，还硬要装嫩。这不，《小青团的淘气日常》中又化身为圆碌碌的，奶声奶气的小青团，向世人展示这小老头的“童心”。
新时代语境下
品牌打造从产品到广告的全新对话模式
人格化产品
《小青团的淘气日常》并不是五芳斋第一次把产品拟人化，在去年清明节的时候五芳斋就发布了《一个青团的生活准则》把青团变成一个激萌形象，同样五芳斋的糯团、汤圆在各自的影片中也有各自的鲜明的角色特点，而这些特点恰好也是产品特性，能够降低消费者的认知门槛。
产品其实是品牌最直接接触到消费者的媒介，所以从产品入手来做的营销无疑是与受众互动的绝佳载体。
另一方面，新时代的消费群体已经熟知过去的营销套路，对于一尘不变的营销手段并不感兴趣，他们追求个性、别具一格的新事物，所以人格化的产品形象无疑能让人耳目一新，而五芳斋不断针对年轻群体打造的萌系形象自然牢牢抓住人的眼球。
节日点习惯塑造
对于五芳斋来说，传统节日在哪，它就在哪。面对年轻人爱过洋节，而觉得传统节日失去“味道”的当今环境，五芳斋不断通过多维元素的广告风格将“传统文化拉回大众视野”，赋予更多的现代理念和新颖的形象，让传统节日和传统美食获得新生。
五芳斋不单只用青团这一款产品绑定清明节，品牌还在2019年提出了“糯+战略”，不单在端午节推广“发家”粽子，更是将目光升级到糯米食品。通过不同节日的多风格创意广告，展示五芳斋在清明、中秋、重阳、春节等不同节日的产品布局，渗透到更多的生活场景中，培养消费者在每一个传统节日都吃五芳斋产品的习惯。
五芳影业IP打造
可能是不满足于食品售卖，五芳斋这几年出圈的广告不断在抢影视行业的饭碗，打造出了食品—影视跨界的网红，以至于现在的人提起五芳斋首先想到不是“粽子”，而是“五芳斋是家影视公司”。
无论是2018年重阳节《相约1989》的复古广告，2019年端午节《招待所》的科幻风短片，抑或是2019年中秋节《过桥记》的借势国漫，五芳斋一直在广告审美的多维天花板间反复横跳，既带给人们新鲜感的同时，也因为过大的脑洞形成独树一帜的广告风格。
如果说“华为影业”走的是气势恢宏的道路，那么“五芳影业”走的则是小而美的质感之路。无厘头的背后既是对年轻人“求新”的洞察，也是在看似“离谱”的广告中赋予人新的节日记忆点与轻松化的情感联系。
老品牌年轻化
1921年成立的五芳斋，在今年正式踏入了自己的百年征程。但是从16年开始，五芳斋就跳出了传统广告背书的模式，搭上了通往年轻化的快车。
在与年轻人沟通上，五芳斋通过复古、魔性、荒诞的创意广告在受众心中树立反传统的品牌形象，并通过不断玩梗加深年轻人对其“反套路”认知，让品牌脱离了老字号的古板。
另外，品牌还注重赋予产品人性化的一面，通过有态度，有情绪的IP形象塑造形成与消费者的双向沟通，借着“国潮”之风，一举占领消费者心中的品牌高地。
但在年轻化的同时，五芳斋并没有丢掉品牌的“根”，而是通过深挖品牌特性，在“老旧”的传统文化中，找到适合自己也适合时代的年轻人审美时尚，通过沟通的同时，也让年轻受众感知到传统文化之美。
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