美颜相机新年开了一个电视购物台，专卖桃花运！
2018，想换个发型，让自己从“头”开始，焕然一新！然而，理想很丰满，现实却……
没有被理发师毁过容，根本不足以语人生！和 Tony 老师相爱相杀的记忆，至今历历在目……
“发型老师建议嫌短可以先中分等留长，于是我成了金正恩；韩式空气刘海被剪成了袁姗姗宫锁连城同款……”
“想要像小丸子一样可爱，然后如愿成了小丸子奶奶。”
不过，造型失败的锅不能 Tony 老师一人背，毕竟，超过一半的失败经历源于——我们根本不知道自己适合什么发型。
可“换发型”是场“一锤子买卖”，既不能“试用再下单”，更不能“7天包退换”，我们怎么知道什么适合自己呢？
为了解决困扰众多美少女的“换发型”问题，美颜相机新年之际推出【发型管家】功能，利用AI技术为美少女们匹配最合适自己脸型的发型，秒杀一切 Tony 老师。
一、虚拟发型搭配时尚假发，这场跨界合作怎么玩？
目前美颜相机发型管家功能共包含哪吒头、鹿角发型、公主编发、桃花造型等10余款时下热门时尚发型。其中7款发型灵感来自于知名假发品牌瑞贝卡推出的新款假发。瑞贝卡是由范冰冰代言的高端假发品牌，自2007年进驻中国，发展至今已有200余家线下门店。而美颜相机作为国内拍照影像类软件的领军人物，在国内具有极高的知名度和庞大的用户群。截至2017年6月，美颜相机月活用户高达1.14亿，其中绝大部份是具有高消费能力的女性用户。她们对美和生活品质有着更高的追求，并愿意为之消费。她们，也正是瑞贝卡品牌的目标受众群体。
除了用户群的高度重合，美图的 AI 技术也为此番合作增色不少。
据美图影像实验室( MTlab )技术人员介绍，美颜相机发型管家功能，是一款基于用户真实变美需求而诞生的智能产品。只需一张自拍照片，就能综合包括脸型分析、姿态分析、五官分割、脸部融合、美妆技术等 AI 技术，为你匹配最适合发型。终于不用再为剪什么发型适合自己而苦恼，真是大大降低“丑发型毁所有”的机率。
在与瑞贝卡的合作之前，美颜相机已与众多知名实业品牌展开跨界合作，包括有着111年历史的谷物早餐公司家乐氏和知名化妆品品牌巴黎欧莱雅。美颜相机与家乐氏的合作，将扮美神器拓展至早餐餐桌，美颜相机推出多款家乐氏定制妆容扭蛋机，让用户有机会体会一把古代仕女妆。而与巴黎欧莱雅的合作，则充分调动品牌形象大使，借助当红花旦迪丽热巴的偶像势能，推出“膨小迪”定制大头贴，吸引大量用户使用同款特效。
通过这些案例我们都可以看到美颜相机的商业化实力，众多忠实女性用户 + 多元化善创新的产品功能 + 趣味新潮的市场营销手段，让每一次商业跨界都有出色的成绩。
二、新年换新发，会拍照的美颜相机也很会营销
美颜相机【发型管家】功能推出后，一则以“发型购物台”和“新年桃花运”为创意的趣味H5在朋友圈悄然传播。
1、脑洞大开的创意让你停不下来
以电视购物广告为场景，当红主播张大发和同事们一同开启新年转运秀发特卖，希望拯救被发际线困扰的年轻人。
换个发型就能走上人生巅峰？听起来有些荒诞，可置身夸张恶搞的场景，再配上极具性格标签的脱发受害人“陈伊讯”，厂商代表“月下老人”的依次出场。以及各种方言大乱斗，一切显得顺理成章，还真有点击试试看的冲动。
此外，视频还精准把握了具有娱乐性的话题点，那个备受脱发困扰，又靠“桃花发”重回光彩的性感女郎“陈伊讯”，莫不就是现实中发际线攀上天灵盖的陈奕迅！这波黑，真是粉丝看了都说好。
2、触发分享，让用户真的玩起来
想要实现 H5 的高效传播，还需要增强创意点与营销主体的粘性，并触发用户参与和分享。在前番病毒视频的洗脑后，相信你对这个有着“招桃花”功效的“桃花发”有了深刻印象。而在视频结尾，也将弹出对话框，提醒用户“立刻换上桃花发”，引导用户参与体验，感受美颜相机黑科技功能发型关键，完成整个从认知、认可到分享的过程。
三、延伸合作边界，增强品牌信赖感
除了产品不断创新，营销活动不断，美图公司也在立足公益，不断增强在女性领域的话语权和企业责任感。
2017年12 月 ，美图公司联合《时尚健康》杂志，在北京三里屯举办“敢想敢变，为爱变美”公益分享会。在分享会上，美图公司宣布与《时尚健康》达成合作，参与粉红丝带活动，向粉红丝带旗下永源基金会捐款，关注乡村女教师健康，希望通过美图公司的品牌号召力与丰富的产品展现力，让粉红丝带项目影响更多用户，让更多人关注女性健康，让每一位女性不仅在外表上变美，也能够健康地享受美好生活。
-End-
PS. 快来扫码体验美颜相机发型管家h5吧
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）